浅谈平面设计中图形语义的运用

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1、浅谈平面设计中图形语义的运用苏红(中州大学艺术学院，河南郑州450044)图形语义木身传达的准确性是设计创意的灵魂和价值所在。设计师如何准确理解和把握图形的语义，快速、准确、有效的将设计目的通过图形表达出来,尽量减少因图形的多义而带来的解读障碍，直接关系着设计的成败。关键词：设计；解读；图形语义TB482A1673-0992(2010)07A-0156-02对于图形的产生源与人类认识自然和改造世界的需要。人类要认识自然、社会和人生既要依靠视觉和思维，而视觉和思维需要借助形象和概念。但只借助自然形象是不完整的，还要进行创造。图形一词的英

2、文表述是“Graphic”，源于拉丁文“graphics”和希腊文“Gnphickos”，指的是图解、图示，发展为说明性的视觉符号，是一种在纸或其他表面上表现的，能通过印刷及各种媒体进行大量复制和广泛传播的视觉形式，它通过一定的形态来表达创造性的意念，将设计思想可视化，使设计造型成为传达信息的载体。它的木质特征为：一是由绘、写、亥IJ、印等手段产生的图像记号；二是说明性的图画形象，以别于词语、语言、文字的视觉形式；三是可以通过各种手段进行大量复制；四是传播信息的视觉形式。每一种图形都有其特定的含义，我们称之为“图形语义”，即图形在“说

3、什么”。图形既是一类独立的艺术，又在设计中大有用武之地，既能充分满足艺术的种种审美要求，乂能解决信息、技术、学习、生活及大众传播的需要。创造不仅是为了表达自然形象，同时也是为了表达概念。文字作为语言符号记录人类的历史是人类文明的标志，图形的出现比较文字的出现更为久远，人类发展至今，对世界的认识和了解很大程度依赖于眼睛的直观感觉也就是图形。从法国南部的洞窟艺术的出现年代断定：洞窟艺术中的图形要比埃及和中国的象形文字早三万多年。如果从洞窟艺术的成熟状态去估计它们的萌芽期和成长期，很可能会有十万年的图形期。随着时代的进步，人们对传统的视觉形

4、式已经显得麻木了，而对于具有高度刺激的表现形式则更为喜爱和易于接受。图形语言追求的是以最简洁奋效的元素来表现富冇深刻内涵的主题。一、图形的基本特性（一）图形的三大类1.抽象图形抽象图形是指用点形变化、线形变化和面形变化,将商品具体形象进行提炼、概括，表达一种含蓄的、神似的内在特性的语义。抽象图形具奋广阔的表现地方，在包装画面的表现上有很大的发挥潜力。抽象图形虽然没冇直接的含义，但是同样可以传达-定的信息，引导观者的联想感受。2.装饰图形包装设计对装饰图形的应用也很广泛，其中包括对传统装饰纹样的借用等。装饰纹样应配合内容物的属性、特色、

5、档次适当运用。3.具像图形（1）归纳简化图形：这是指在写实基础上的概括处理。归纳特征、简化层次，使对象得到更为简洁、清晰的表现。在表现方法上，点、线、面的变化可以形成多种表现效果。（2）夸长变化图形这是在归纳简化基础上的变化处理。即不但有所概括，还强调变形，使表现对象达到生动，幽默的艺术效果。（3）摄影图片：摄影图片是一种直接的形象语言，能真实地表达产品形象，以逼真的形象语言使商品具有高度的视觉冲击力，在包装上的应用日渐广泛。摄影图形除写实表现外，还可以采用多种特殊处理形成多种图形效果。（4）写实绘画图形摄影不能代替绘画手段。而所谓写

6、实绘画也不是纯客观地写实，而是根据表现要求对所要表现的对象加以冇所取舍的主观选择，使形象比实物更加单纯、完美（二）图形在语义中的运用图形是建构图形语言的基本语义单位。由于图形语义的形成源自人类对现实世界的不断认识和体验，是对客观世界物象和意义的直观感受与理解，包含着人类认知与体验上丰富深厚的信息内涵，具有重要的语言和文化意义，拥有巨大的应用与研究价值。把图形通过形态、色彩、肌理等传达信息，具冇符号性和语义性双重内涵。符号性担负着指示及识别功能，主要是通过形象的部分或全部视觉信息直接指涉，将信息告诉观者，比如windows界面中的图标，

7、用活页夹来代替成组的文件，用垃圾桶来代替装删除的文件；语义性是指常常通过隐喻来表达，需要运用比喻、象征或联想等手法建构不同形象之间的关系信息与含义，让观者在解读语意过程中赋予图形丰富的多义内涵。对于图形意义的产生须借助于精神领域的活动（设计思维）、恰当的表现形式（抽象或具象）和观者的解读，这决定了图形语言的多义。从思维的角度讲，图形的意义不是凭空创造出来的，“奇”、“异”、“怪”更不是设计师追求的0标。在图形创意过程中，“隐喻”是重要的设计手法，文化内涵、意象、心理感觉、价值取向等更需要通过隐喻来表达。设计师根据主题所要表达的内涵，积

8、极主动去理解、认识和把握人们所熟知的或老生常谈的普通形象或故事之本质特征，并通过一定的构成原理和表现形式对图形元素进行构建，以此作为图形创造联想的契机,并依赖“隐喻”将深层次的意念凝练成富有个性和艺术美感的形态，以便让读