家具企业管理【终稿】

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1、摘要：木文阐述的是曲美家具的发展历程和特征，分析了曲美家具原摘要：创设计体系发展成功对中国家具设计的启示。关键词：曲美家具；原创设计；创新营销；关键词：曲美家具；原创设计；创新营销；绿色环保13>.绪论1.绪论北京曲美家具集团经过多年稳健发展，成为中国领先的集设计、生产、销售于一体的大型、规范化家具集团。秉承“曲美现代家具欧洲原创设计”的品牌理念，已成为中国最具设计感的现代家具品牌。汇集全球优秀的设计师团队和世界著名的设计所，让“简约、吋尚、现代”成为了曲美家具风格的代言。曲美现代家具公司简介1.1曲美现代家具公司简介1987年，曲美

2、家具品牌在充满着对欧洲门由主义生活态度和西方视觉审美艺术的美好敬意下华丽诞生！在走过的23年岁月里，曲美家具以稳健的经营、雄厚的实力、成熟的产品以及星级的服务，已发展成为集设计、生产、销售于一体的大型、规范化家具集I才I。现为中国家具协会副理事单位，拥有"屮国名牌"、"屮国驰名商标"、"屮国环境标志（即十环环保认证）"、2009消费者最喜爱的绿色商标"、政府优先采购品牌等多项国家权威荣誉。曲美家具集团有限公司在职员工近4,000多名，拥冇6个家具生产基地，80万平米的厂区规

3、模，销售网络覆盖全国拥有近1000家专卖店，其中全新商业模式的大型独立专卖店有60余家。曲美集团制造系统六个大型制造基地，拥冇世界先进的板式家具生产线和实木家具生产线，80%的设备均由德国、意大利等地进口。斥资2000万从丹麦引进国际一流的实木压缩弯曲加工设备和技术，目前，曲美集团是中国唯一拥冇此项技术和设备的家具企业。1.2.1以先进工艺领军家具市场：1987年一199590年代初期，屮国人的居住条件开始改善，对家具的需求也空前高涨。如何在纷繁的市场中建立可信赖的品牌，并扮演领军者的角色，曲美冇自己的思考。不靠包装，不靠铺天盖地的宣传，而是

4、用扎实的技术和工艺说话。在决策层的这一指导性背景下，曲美依托过硬的设计开发团队，成功研发出薄木胶合弯曲木加工设备，推出了“弯曲木家具”这个全新的概念。从此椅子不再只是生硕的直线，它可以神奇地传弯，留给我们优雅的关于曲线的遐想。曲线应用不仅局限于椅了，它扩大到更多品类的家具设计中，于是我们发现，居室的氛围开始变得亲切，优雅与活泼起來。曲美也出此成为国内首家生产弯曲木家具的企业，带动了全国购买弯曲木家具的热潮。1.2.2品牌连锁——家具零售新模式：1997年一2999年为了给独具特色的曲美家具打造彰显品味的卖场，同时也为了开拓更广阔的市场空间，曲

5、美聘请了丹麦著名设计师海瑞克先生打造概念店。概念店的内部空间以黑色打底，线条简洁硬朗，与风格同样稳重大方的曲美家具相得益彰。曲美家具以温暖的木色为主，间或有深浅变化，偶尔有红色、深棕、橘色等点缀其屮，是黑色舞台上潜藏的明亮。移步换景,每一处都值得你驻足停留。轻柔的音怎跟随着你的脚步，舒缓、绵仿佛能读懂点滴的心情。家具概念丿占，是家具零售的新模式，通过形彖统一的宣传，能很好地传达企业的品牌理念以及企业文化，让顾客在舒适的环境中口由体会产品的妙处。曲美通过不懈的努力，将这一•崭新的形式推广到全国，成为国人心口屮既吋尚又亲切的家具品牌代表。1.2.

6、3北欧设计引领的生活方式：1999年一2004年从1999年开始，曲美正式与北欧设计师合作，开创曲美家具设计联盟，将北欧家具风格引入中国，带领屮国消费者切身体会来自北欧的风尚一—崇尚简约、口然，真止关心使用者的感受与心灵。在这几年中，曲美与北欧设计师推出了很多优秀的北欧风格作品，成为中国名符其实的北欧风格的风向标之一。其屮最具代表性的作品当属1999年由丹麦汉斯设计所设计的丹麦生活(DanishLiving)系列产品;2000年由丹麦耦鹏设计所推出的SOHO家庭办公系列家具；2002年的中国现代家具，仍然由汉斯设计所带來；2003年的橡皮糖系

7、列和邦系列软体家具，设计师是丹麦的邦纳利克设计所。124产品结构延展：2004年-2007年为了满足更多消费者的需求，曲美加快了产品研发速度，在04-07年间就增加了经典空间、维格尚品、枫侣Z家、北欧阳光、Look沙发等7个系列产品，并改进了橡皮糖系列，使曲美的产品结构呈现了高、中、低档不同的层次，实现了让更多人享用曲美家具的口标。1.2.5商业模式全面创新：2007年—2008年2007年曲美隆重推出全新的商业模式，标志着曲美由制造品牌向商业品牌的跨跃。曲美专门聘请了国际知名设计团队——法国P&P设计所,开创了国际化的新商业模式，并

8、提出“挑战式”营销的概念。它的完美载体就是聶立在北五环边的玻璃建筑——代表曲美新商业形象的第一个店：北京北五环屮心店。这个店业从外观、内部商品陈设到服务方式等方面，