家具行业市场状况分析

《家具行业市场状况分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、当前形势下，家具行业市场状况分析耀邦集团策划部王赋随着2005年的到来，中国家具行业止血临着“关税为零”的行业阵痛；四川、温州、华北、东北等内地企业的蓬勃发展，和外资企业的争相涌入，家具行业也随Z告别了它的黄金时代，在竞争激烈，利润微薄的今天，只能是弱肉强食，适者生存，这似乎有些危言耸听，却是一个无情的事实。机遇与危机共存，光明与艰辛同在，这就是今天风云变幻而乂魅力无穷的家具市场。下面我们就一同来看看当前形势下家具行业的市场状况。一、家具业的市场机会：1、家具需求量将持续增长。据相关资料反映，在未來的5-10年内，中国家具地需求将以每年10%左右的速度增长，增长的因素主要來

2、自以下儿个方而：A、随关人们的物质文化生活水平的提高,越來越多的家庭对家具的需求与日俱增，广大农民开始改变过去口制家具的习惯，转向购买家具，家具更新换代的周期，从过去的I•几年缩短为现在的5-6年；B、经济形势的不断好转，房地产管理的规范以及信贷政策的改革，使得广大消费者住房条件得以改善，必然会带來行业销售的大幅增长；C、随着办公室现代化时代的来临，旧式办公家具的更新换代已成趋势，而一些较具规模的宾馆饭店也进入了内部装饰的更新吋期，凶此办公和宾馆家具也而临更大需求。D、新一代消费群已逐步形成，许多家庭为了自己孩子更好地学习、生活和娱乐，积极为他们营造着个人空间，儿童家具和青

3、少年家具的需求也因此大增；2、加入世贸为家具行业带来巨大生机。中国加入WTO以后，短时间内国外企业和国内企业相比，还不占大多的优势，一是国久家具牛产的人工成本比国内高几倍，其至几十倍；二是进口家具运费偏高；三是销售环节增多，成本偏高；四是文化的差异,国内消费者对国外的品牌还有一个适应过程:A、随着WTO的加入，原材料将因为关税的下调也会有一定适度的下调，这将有利于生产企业降低成本，增氏利润。B、实木类家具，仿古家具等中国特色文化的家具产品将在壯贸的带领下增加出口，同时，国内企业也会有更多的机会与国外的资本合作，共谋发展。C、国外家具的进入将产生绘鱼效应，为家具业注入新的活力

4、，国内企业将会有更多的学习机会，提高自己的管理水平和销售水平，原来注重内销的有实力的企业，也将在市场压力卜.重新关注和启动出口帀场；3、发展不平衡而出现市场空档，如西北、华中等地，家具金业较为稀少，如能把握此种市场空档，将会给企业带来新的发展空间和销售增长点。二、家具行业而临的威胁。1、随着竞争的加剧和营销市场的不断规范，家具行业奖血临着微利的寒流，那些观念落后，人才匮乏、管理不善、质量低劣、成本佼高，服务较差的企业将在饥寒交迫中被清除出局。2、市场争夺更加激烈，主要表现在3个方面；A、各种档次家具产品的生活营销都出现了“巨头”，这些企业实力超群，市场定位明确，他们凭借自身

5、优势，集中力量，攻击对手，发展自己；B、专业分工更加细致，更加明确，使得各领域的竞争加剧，斗品质，争价格、比服务、越来越白口化。C、诸侯割据，各範一方，各地企业都会首先保住自己的地盘，赶走“侵犯者”，因此市场竞争将会更加残酷，更加血腥，也更加需要智慧和勇气；3、内忧外患，腰背受敌；一方而，国外家具将凭借独特的具有个性的设计，精细的工艺，新颖的款式,雄厚的资金实力和降低的关税后的价格优势，进一步扩大对中国市场的占有率；另一方而，内地企业也迅速壮大和发展，上海、温州一带的家具制造企业水平几乎为广东同步，对本对的周边地区市场控制叫人难以介入，卩q川、东北等地区凭借材料优势和劳动力

6、相对低廉价的优势强力出击，迎头赶上，其它地区的国营和集体企业正而改革，准备重新进军oooooo等等，这都将引起国内家具审场的更大竟争。三、困扰家具市场发展的儿大难题；1、产品开发创新不够，抄袭现象严重；A、企业重生产重销售不重开发，各种短期行为阻碍产品开发的进行；B、有些重视开发的企业，却又因为开发人才缺乏或开发人员的水平有限，导致产品滞消。C、开发人员在进行产品开发时，不能深入了解市场，并把客户需求放在首位，想当然的设计思路，致使企业发展举步维艰，信心受挫；D、开发人员信息闭塞，对新工艺，新材料了解不够，创新乏术，盲1=1跟风，火去了市场先机；2、产品在品种上都存在着或人

7、或小的差异，不能互相搭配，互相组合，缺少兼容性，其次不同时期的产品，差异巨大，缺少一定的继承性，后续优化和提升不够，使得产晶之间各自为政，孤立无援，难以相互融合和相互促进，另外产品的细节上毫无实际意义的频频变化，给客八和营销都带來很大压力，家具产品只有方便于消费者进行自山纟

8、［合和搭配，市场才能真正做活。3、产品在外观及颜色上（批次、时期不同）缺少相对的稳定性，使广大消费者深感无奈。4、产品维修未成体系，严車阻碍市场成长，令广大消费都闲惑。5、二手交易市场不健全阻碍消费。四、家具行业的发展趋势：1、价格战，品质战将