广州烟草广州烟草公司营销体系改进策略研究

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1、广州烟草论文：广州烟草公司营销体系改进策略研究【中文摘要】近年来，中国烟草行业市场化改革不断深入,我国烟草行业在营销体系建设方面取得了一定的成绩,市场营销水平不断提高，品牌培育力度不断加大，现代物流建设不断推进。但一直以来，中国烟草从政策到产业在国际上饱受指责,鉴于烟草行业利税在国家财政中所占的巨大比重，行业改革推进一直相对缓慢。随着2009年中国加入《烟草控制框架公约》三年缓冲期的结束,我国烟草体制面临重大改革。与此同时，世界烟草业竞争日趋白热化，国际烟草巨头的强大攻势已迫在眉睫。面临这一系列巨大挑战，如何有效提高

2、竞争实力，占领卷烟销售市场,成为摆在中国烟草企业眼前的发展命题。广州烟草公司作为中国烟草的一部分，要想在新一轮改革和竞争中抓住发展的良机，取得未来竞争与发展的主动地位，就必须重新审视和建立符合时代要求的营销体系，加速传统卷烟销售向现代卷烟营销转变。本文通过阐述中国烟草管理体制及其面临形势，在分析和研究当前广州烟草公司发展现状和营销改革的基础上,根据营销体系的发展特点和趋势,结合广州烟草公司实际情况，提出了改进现行营销体系的策略以及三项实施保障措施，以争取实现现代卷烟营销体系在广州烟草的科学构建和高效运行，对广州烟草商

3、业企业把握发展机遇，完成中国烟草总公司•・・【英文摘要】Inrecentyears,theChinesetobaccoindustrycontinuedtodeepenmarketreforms,China/stobaccoindustryinthemarketingsystemhasmadesomeachievements,increasingthelevelofmarketing,branddevelopmenthasintensified,andcontinuouslypushforwardtheconstru

4、ctionofmodernlogistics・Bulallalong,frompolicytoChina'stobaccoindustrysufferedintheinternationalcommunityaccusedthetobaccoindustryprofitsinviewofthestatefinancethegreatproportionoftheshare,theindustryhasbee・・・【关键词】广州烟草营销体系改进策略【英文关键词】Guangzhoutobaccomarketingsyst

5、emimprovementstrategy【冃录】广州烟草公司营销体系改进策略研究摘要4-6Abstract6-7第1章绪论11-171.1选题背景和意义111.2相关理论概述11-161.3研究思路和方法16-17第2章中国烟草管理体制及其面临的形势17-262.1中国烟草管理体制17-192.1.1中国烟草管理体制的沿革17-182.1.2中国烟草管理体制的特征18-192.1.3冃前管理体制下中国烟草存在的问题192.2中国烟草公司职能19-202.3中国烟草管理体制面临的挑战20-262.3.1国际市场竞争越

6、来越激烈20-222.3.2垄断行业成为中国经济改革重心22-232.3.3WT0及FTCT的影响232.3.4公平与效率困境23-242.3.5烟草业管理体制演变的必然趋势24-26第3章广州烟草公司营销体系现状诊断26-303.1广州烟草公司基本概况26-283.2广州烟草公司营销体系28-30笫4章广州烟草公司营销体系SWOT分析30-384.1理论基础30-324.2广州烟草公司现行营销体系的优势与劣势32-344.2.1广州烟草公司现行营销体系的优势324.2.2广州烟草公司现行营销体系的劣势32-344.

7、3广州烟草公司现行营销体系面临的机遇与挑战34-384.3.1广州烟草公司现行营销体系面临的机遇34-364.3.2广州烟草公司现行营销体系面临的挑战36-38第5章广州烟草公司营销体系改进策略38-455.1改进目标和原则38-395.1.1主要目标385.1.2构建原则38-395.2改进内容和策略39-405.2.1建立网络化、多样化的营销渠道395.2.2面向消费者的网络服务平台39-405.3建设现代化物流体系40-425.3.1制定科学合理的物流策略40-415.3.2设立统一调配的全省物流网络415.3

8、.3完善自身基础设施建设，建立完善的配送网络41-425.3.4培养物流管理人才，提高物流管理水平425.4广州烟草公司营销体系改进策略的保障42-455.4.1政策保障425.4.2机制保障42-435.4.3技术保障43-45第6章总结与展望45-46参考文献46-49致谢49索购全文请联系客服，付费即发,Q联系Q：138113-21139