宝马公司新产品及营销策略设计1

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1、宝马公司新产品及营销策略设计营销策划的目的开发新产品，并R推广销售。汽车行业“从世界范围來看，连续十年保持20%以上的增长率，在发达国家也是绝无仅冇的。”工信部一位专家5FI向《经济参考报》记者表示。中国加入批界贸易组织（以F简称“WT0”）十年來，我国汽车销量由2000年的207万辆增长到2010年的1826万辆，年均产量增长率为24.3%o十年间，屮国汽车销量占全球汽车销量的比重由2001年的4.27%迅速增至2009年的22.38%,跃为世界第一汽车产销大国。入世

2、•年來，我国汽车产量增长了近8倍，是屮国汽车业最快的十年，屮国

3、也一跃成为全球第一大汽车市场。更重要的是，入世后，屮国汽车业通过对外开放促进对内放开和改革，初步形成了汽车产业竞争性的市场环境，形成“开放屮确立大国竟争优势”的发展模式。入世推动了“轿车进家庭”浪潮的兴起，进而使汽车产业形成了消费主导生产的良性循环,成为国民经济支柱产业。付于武介绍，十年来，由于加入了WTO,2001年以后，社会资源进入汽车产业的渠道得以放开，2010年汽车产销量超过1800万辆，占同期世界产销量7800万辆的将近四分之一。2010年汽车销售收入4.35万亿，总就业人数超过4000万，山城镇就业人口12%,税收950

4、0亿，占全国总税收13%,汽车零售业占社会销售零售总额10%°冇专家曾表示，预计到2020年，国家一年至少需要4.5亿吨原油，其中汽车用油将山国家整个用汕量的55%o而以石汕为代表的不可再住类资源的全球性稀缺，注定新能源汽车发展是大势所趋。近年來，国家在公交领域、公用领域大力推广新能源汽车，并给予大量财政补贴。为了推动电动汽车进入家庭，从去年6月2FI起，国家在上海、深圳、杭州、合肥、长春5个城市（后追加了北京）开展私人购买电动汽车补贴试点。随着2011年《节能与新能源汽车产业规划》正式出台，新能源汽车成为了政策扶持的重点领域。迄今

5、，新能源汽车示范推广试点城市已增至25个。政策扶持除了看得见的现金补贴，厂商在技术力量、配套设施、物资需求方面也会享受到相关扶持，这些促使厂家争打绿色能源概念牌。自从“坏境保护”的概念被提出的时候，人类就□经意识到环境对于人本身发展的重要性和不可替代性了。作为环境保护中的一个很大的方面——“节能环保”，就是减少已在使丿IJ的能源和污染物的排放。国务院办公厅2021年12月9FI正式公布了《屮华人民共和国车船税法实施条例》（下简称“条例”），条例规定，节约能源、使用新能源的车船可以免征或者减半征收车船税。同时，被盗车辆可以退税。新条例

6、将于明年1月1日起施行。作为汽车产业，如何能够在科技发展的今天做到低排放甚至零污染，人们对于绿色汽车的需求越来越强烈，如何满足用户在对舒适性、安全性和发动机功率方面不断提高的要求，还必须高效、节能和最大限度的环保，这个问题一直考验着汽车制造业的大佬们。宝马公司背景BMW,jl•:式全称为巴伐利亚发动机制造厂股份有限公司（徳文：BayerischeMotorenWerkeAG）,是徳国一家世界知名的高档汽车和摩托车制造商，总部位于慕尼黑。BMW经常被昵称为“Bimmer”，BMW在中国大陆、香港与早年的台湾又常称为“宝马”。BMW集团

7、除了以“BMW”作为品牌商标销售各式汽车与摩托车外，也收购过多家外国汽车公司。目前BMW集团是BMW、MINI、Rolls-Royce三个品牌的拥有者。BMW集团的今天一高档品牌高效增长当前宝马集团是全世界最成功和效益最好的汽车及摩托车牛厂商。与此同时，宝马公司也面临着挑战：一方而，來白各种不同品牌的汽车竟争：另一方面，由于汽车行业不断推出新理念，而使得新品层出不穷。这些都给宝马公司带來无形的压力。宝马公司将长期贯彻明确的高档品牌策略，在未来几年内，这将体现在大范围内的产品和市场攻势上。在注重品牌独特特性的同时，宝马公司将通过推出新

8、产品进军新领域，并把公司的各系列产品推广到更多的市场。宝马公司将进入到一个新的境界。新产品概念BMWActive为了满足tl常驾驶需耍而生的新型电动汽年。拥有BMW独有的操控特点，完全零排放，专为未來打造。。宝马汽车新产品设计BMWActive支持全电力鞭动。前后车底防锈处理板由抛光铝制成。基于BMW1系双门轿跑车研发，拥有BMW独有的操控特点，完全零排放，专为未來打造。高性能电动机确保BMWActive动力强劲，动感十足。最大输出功率为125千瓦（170马力），250牛顿米的扭矩，百公里加速度仅需8.5秒。先进的的锂离子蓄电池、马

9、达和电子设备取代了内燃机、变速箱和油箱，不仅确保了千辆的平衡性，更帯来四个座椅和200升的行李箱的充足空间。仅需三小时，车辆就可完成充电，而一次充电量，即可讣您驾驶BMWActive尽情驰骋160公里Z远。在安全方面采用新一代口适应式