姚立宁浅谈广告语中的夸张现象

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1、XX师施大学学年论丈题目浅谈广告语中的夸张现象学生XXX指导教师XX教授年级2009级专业汉语言文学系别中文系学院文学院XX师范丸学2012年2月论文提要随着社会的进步，商品经济的高度发展，广告作为传递信息的一种手段，与人们的日常生活关系越來越密切。广告作为一种特殊的交际行为，在交际过程中，商家运用各种手段来达到说服消费者购买的目的，然而为了更好的宣传产品，难免会在广告语屮运川一些修辞手法，来侧面烘托出产品的价值。木文从广告语中的夸张修辞手法与这种夸张现象对人彩响的原理方面结合实例加以分析，目的在于使人们能更了解广告语言的独特性质，从而正确对待广告中的夸张信息。浅谈广告语

2、中的夸张现象姚力宁摘要：广告是一门以语言为载体的综合艺术形式，为了使广告富有活力，能在澈烈的竞争中立于不败之地，商家往往要在广告语言中运用各种修辞手段，将平淡无味的语言变的朗朗上口，从而吸引观众。但如今的广告语已经成为了商家宣传产品的功利性手段，广告语中夸张铺饰，投机取巧，远远超过客观事实，甚至违背客观事实，只为达到销售目的。本文主要分析广告语中的夸张现象，让人们理解广告语中夸张修辞手法的运用，从而正确对待广告语言所传达的信息。关键词：广告修辞手法夸张—、广告与广告语言广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传方式。法国广告评论家罗贝尔

3、格兰曾经说过「'我们呼吸的空气有氧气、氮气和广告组成”。可见在如今这个商品社会与信息时代，随着报纸、电视、网络等媒体的普及与发展，广告已经深入到我们生活的各个角落，成为我们生活中的不可缺少的一部分。广告是一门语言的艺术，语言是广告的载体。好的广告语往往借助各种修辞手段，将平淡无味的语言变成朗朗上口、趣味盎然的语言，给人以足够深刻的印象，使广告更有魅力，更有竞争力。因此，为了使广告富有活力，能在激烈的竞争屮立于不败之地，人们会在广告语言中做文章，运用修辞，使广告语押韵动听，朗朗上口，激发观众的兴趣，从而冇效的传播广告信息。二、广告语中夸张现象的产生与作用%1广告语中夸张现象

4、的产生广告中的夸张修辞是为了强调，有意的对客观事物“夸大其词”或“言过其实”，以增加语言的感染力，事物的特征常常经过夸大才变得明显，才更引人注意，所以，广告人常对广告作品小所宣传对象品质或特性的某一方面进行明显的扩人或缩小，以加深或扩人消费者对这些产品特征的认识，从而达到广而告之。广告是科学也是艺术。从科学角度看，广告是基于一定的客观现实基础上的，真实是广告的生命，其必须完全忠丁•事物的本来面F1,不得任意夸大和缩小。而从艺术的角度看，广告要引起人们的关注，通过强化刺激來使广告引人注目，而夸张正是行之有效的办法之一。所以从这个意义上说，广告必须运用夸张修辞。%1夸张现象在

5、广告语屮的作用首先，夸张现象在广告语中能够烘托气氛，增强语言的感染力，从而打动消费者，达到销售目的。其次，能够揭示产品的本质，引起消费者关注。再次，增强消费者对产品的联想，创建良好的售前泵围。三、广告语中夸张现象的实现广告语言的夸张，一般通过两个渠道实现：一是对产品的某些特点进行夸大、缩小、变形；二是对人主观心理感受进行夸大和强化（1）广告屮要宣传的产品的特征进行夸大或缩小，使广告所表达的意思明了，让观众一目了然，例如：%1鄂尔多斯羊绒衫，温暖全世界（鄂尔多斯羊绒衫）此广告将产品的功能夸人，紧紧抓住了人们希望在冬季获得温暖的心态，用来“温暖全世界”短应儿个字极大地满足了人

6、们对温暖的渴望，达到吸引人们购买的欲望。%1眼睛i眨，东海岸变成西海岸（航空公司）此广告充分说明了时间之快和范围之广，突出航空行业的重要特征，可以节省旅客的时间，在一眨眼的功夫就能到达，并R天涯海角无处不到，任游天下各地。（2）对■广告中的文辞进行夸张铺饰，使其所表达的形象、情意鲜明突出，借以加深人们的卬象，对人们主观心理感受进行夸大和强化。例如：%1平时注入一滴水，难时拥有太平洋.（太平洋保险公司）该则广告紧紧抓住了保险积少成多的特性，暗示人们要观眼将來，懂得居安思危，平时投入很少一部份钱，最示积少成多，真正遇到困难或意外时，所得到的帮助却像太平洋一样广博。%1如果我们

7、再不珍惜水资源，世界上最后一滴水，将是人类口己的眼泪。（节约用水广告）广告中直接说明了不珍惜水的严垂后果，让人触冃惊心，对观众心灵产生极大的撞击，从而起到了很好的警示效果。%1美特斯邦威，不走寻常路（服装品牌广告）是的，每个人都不想走寻常路，都想走出一条自己的录，只有那样才能让人另眼相看，所以这则广告深深抓住了人们的好胜和相处风头的心理，把他们的心理用广告画面在荧屏上展现出“不走寻常路”的效果。这以上这些例子中，夸张修辞运用的恰到好处，夸张却不夸大，语势和效果都显得平和、白然，易于为观众多接受。四、广告语言中过当的夸张现象当今