天津文化产业品牌建设及策略探究

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1、天津文化产业品牌建设及策略探究（天津科技大学经济与管理学院，天津300222）摘要：首先论述了天津文化产业品牌建设的价值与现实意义；其次分析了天津文化产业品牌建设的区域资源优势；再次剖析了天津文化产业品牌建设存在的问题；最后提出了天津文化产业品牌建设的发展策略：树立文化品牌意识，加强知名品牌宣传；优化文化资源配置，打造文化产业集群;关注市场需求导向，推动消费结构升级；完善产业创新机制,培育文化产业人才。关键词：天津；文化产业；品牌0引言文化产业是指专门从事文化产品的生产、服务和提供引导文化消费的特殊产业门类。它旨

2、在向消费者提供以文化内涵为消费对象的产品，是为满足人们娱乐、休闲、健身、求知、审美、交际等精神需求和智力需求而生产特殊产品，提供场地、环境、服务或组织活动因而获取利润的各种合法行业的总称口］。2010年中共中央关于制定“十二五”规划的建议提出“推动文化产业成为国民经济支柱性产业”，为文化产业发展确立了目标。文化产业要赢得市场，参与国内外文化资本的激烈竞争，就必须走品牌建设之路，打造具有强大竞争力的文化产业品牌。1天津文化产业品牌建设的价值文化产业的品牌作为满足消费者利益需要的功能载体,能让消费者对文化产品或服务产

3、生持续的感知和偏好。立足于天津区域文化特点和自身优势，在天津文化产业领域培植和创建文化品牌、进行品牌建设，是大力发展天津文化产业的一个重要环节，也是天津文化产业可持续发展的必经之路。其价值在于:1.1优化天津经济产业结构，促进区域经济发展产业结构的转型升级需要通过大力发展第三产业，特别是以创意为核心的文化产业来支撑。天津市委市政府对加快文化产业发展高度重视，明确提岀建设“文化强市”的战略目标。在天津文化产业领域进行品牌建设对于促进全要素生产率（TFP）的增长、实现经济增长方式由粗放型向集约型转变具有重要作用，是区

4、域经济发展的强大助推力。1.2适应天津居民消费需求，推动消费结构升级消费结构升级是社会的消费需求由代表低一级消费时代的主流商品转变到代表较高一级消费时代的主流商品的变革过程［2］。近年来，随着天津家庭收入的提高，尽管生存资料的消费总量有所增长，但它在消费结构中的相对比重却呈下降趋势。广大市民对知识、文化、科技、信息和服务的作用越来越重视，对精神文化和科技信息服务的需求越来越多。建设天津文化产业品牌有助于适应居民消费需求，促进消费结构的合理化调整。1.3培育天津特有城市文化，提高城市影响力城市文化是城市的灵魂和名片

5、，是城市个性与魅力的生动体现，城市文化所形成的影响力常常超过城市本身，是提高城市综合实力的重要力量。加强天津文化品牌建设是提升天津城市文化品位,、彰显天津文化形象的重要一环，也是为天津的城市发展提供了全新思路。有利于培养市民的城市自豪感和责任感、提高城市的向心力和凝聚力，吸引高素质人才，扩大城市影响力。2天津文化产业品牌建设的优势天津的文化产业在全国宣传文化体制改革的实践中诞生,作为天津重要的产业门类之一，迅速发展成为第三产业崛起的生力军。天津文化产业品牌建设有一定的有利条件。2.1区位优势明显，文化资源丰富天津

6、作为仅次于上海和北京的中国第三大直辖市，位于环渤海经济圈的中心，海港、空港、铁路、公路网络密集，市中心距北京137公里，是著名的国际港口城市和生态城市。建城600余年，造就了天津中西合璧、古今兼容的独特城市风貌，现有全国重点文物保护单位15处，包括独乐寺、大沽口炮台、望海楼教堂、义和团吕祖堂坛口遗址等。此外，天津素有“'曲艺之乡”的美誉，艺人荟萃，层出不穷，其中评剧、天津时调、评书和相声最为著名。2.2经济实力雄厚，消费市场繁荣2010年天津全市实现生产总值9108.85亿元，比上年增长17.4%o其中，第一产业

7、增加值149.48亿元,比上年增长3.3%;第二产业增加值4837.57亿元，比上年增长20.2%;第三产业增加值4121.78亿元，比上年增长14.2%o近年，以结构调整为主线，天津传统产业得到优化升级，高新技术产业占全市规模以上工业总产值的比重达到33%O全市超万平米以上的大型商贸设施已有128个，滨江道、和平路、服装街、食品街、鼓楼商业街及塘沽区解放路、大港区胜利街等陆续得到建设和改造,消费市场欣欣向荣。2.3政策条件有利，管理日趋完善天津市委市政府对加快文化产业发展高度重视，2009年出台了《关于文化体制

8、改革中进一步支持文化企业发展的实施意见》、《关于支持文化体制改革和文化产业发展的意见》等一系列文件；2010年又下发了《打好文化大发展大繁荣攻坚战实施意见》、《天津市文化产业振兴规划》、《天津市第一批文化产业振兴重点工作计划》等文件，确定了2010—2011年文化产业发展的主要目标和重点任务；2011年在《天津市文化产业发展“十二五”规划》中描绘了未来五年天津市文化产业发