奢侈品投资报告分析

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1、中国奢侈品市场研究分析报告目前国内外对奢侈品尚无统一的定义。在国际上普遍认可的解释是：奢侈品是一种超出人们生存和发展需要范围的，具有独特、稀缺、高价等特点的消费品,主要用来满足消费者心理需求。奢侈品行业最主要的特点就是高价格、高品质以及高品位，涵盖了时装、汽车、豪宅、珠宝、配饰、游艇、化妆品等各行业的顶级品牌和产品。但它们Z间又不是孤立的，而是相互联系的，顶级奢侈品牌一般会包括多种产品。屮国作为新兴崛起的奢侈品大国，吸引了越来越多的大牌入驻。美国波士顿咨询公司发布的《后地盘争夺战时代的中国奢侈品市场》研究报告预计，2015年，屮

2、国奢侈品消费总值将达到2480亿元人民币，成为全球最大的奢侈品市场。一、中国的奢侈品行业随着我国经济的发展，消费者购买力的提高，奢侈品的消费份额也越来越大,屮国已成为世界上第三大奢侈品消费国。目前，奢侈品的市场份额在全球的分布如下：日木，41%；美国，17%；欧洲各国，16%；中国，12%；其他国家，14%。对于处于寒冬期的全球奢侈品行业來说，中国这个“大蛋糕”具冇相当大的诱惑力。许多国际顶级品牌熙熙攘攘进入屮国，如阿玛尼(Armani)时装、古奇(Gucci)皮具，雅诗兰黛(Esteekinder)化妆品等，欲在中国市场分得一

3、杯羹。作为奢侈品产业的原料进口和精加工大国，屮国自己的奢侈品行业也已经渐渐萌芽，进入品牌初创阶段。但是，中国除了在烟酒茶等传统行业有几个世界级奢侈品牌外，其他领域几乎都被国外品牌占据。(-)中国奢侈品行业的特点：1■消费年龄年轻化在国外，奢侈品牌的主要消费群一般在30〜40岁年龄段之间，中国奢侈品的消费者年龄层从20多岁到50多岁都有，但20〜30岁的消费者成为了中国奢侈品消费的主力，这一年龄段的中国消费者人数要比日木高出11倍。另外，值得一提的是，中国女性在奢侈品方面支出庞大。经济独立的职业女性的出现改变了屮国奢侈品业以往以男

4、性为主导的客户基础，时髦富裕的都市女性愿意善待自己，十分迷恋奢侈品的魅力。2.消费集中于国外品牌目前，我国的奢侈品市场几乎全部被国外品牌包揽，这与我们没有称雄世界的顶级品牌冇关。奢侈品牌主要來自于欧洲、美国、F1本等发达国家。在欧洲，奢侈詁范围广泛，涵盖银器、铜器、水晶玻璃、皮革、出版和装潢等等。而屮国的奢侈品市场，是一座未开启的金山，它正在吸引许多外国奢侈品品牌商们的眼球，遗憾的是屮国奢侈品却缺位，述没冇引起屮国本土企业家的足够重视。3.我国处于奢侈品消费的初期并快速增长我国的奢侈品大部分还集中在服饰、香水、手表等个人用品上。

5、经验表明，在奢侈品消费增长的初期，消费量最大月•增长最快的是个人用奢侈品，而后期逐步由具体的奢侈商品转而追求奢侈的生活方式和体验。发达国家的历史表明，人均收入在1500美元左右，奢侈品消费开始启动，当人均收入达到2500美元，奢侈甜消费将急剧上升。我国口前已超过人均收入1500美元的水平，部分沿海城市甚至已经超过2500美元，因此国内的奢侈品消费正在快速增长。4•集中境外消费屮国在境外（包含港澳台地区）旅行所表现出来的对奢侈品的强烈购买欲有以下两点原因：首先，在境外购物时专卖店所卖的肯定不是假货，但是这点在中国某些地方购物时不能

6、得到保证。英次，高额的关税使得在大陆购买同样的商品要比国外贵出30%o现在越來越多的中国公民出国旅游并在国外消费。随着我国对出境游的限制逐渐减少，屮国游客已经成为欧洲名贵品牌的主要购买者。法国旅游局调查结果显示中国游客去法国购买商品的花销已经超过了来口美国和其他欧洲国家的游客。“从国外购买”正在成为中国内地消费者奢侈品消费的主要方式，冇统计数据表明，中国游客去欧洲进行奢侈品消费的金额已经达到人均800欧元。二、行业分析（―）市场容量各类奢侈詁牌，曾经一度在西方国家受到人们的狂热追捧，然而进入21世纪后，欧洲国家对奢侈品的消费开始

7、消退。目前，全球奢侈品消费呈下降趋势。tl2000年以来,全球奢侈品市场处丁•萎缩状态,2004年奢侈品行业的盈利比2000年已经下降35.7%。但在中国，市场容量却在不断增加，成为世界奢侈品行业的主要增长区域。下面分三个层次来简述我国奢侈詁的市场容量：1•入门奢侈品（十万以下）在屮国，奢侈品市场不再局限于金字塔顶端的消费者，屮产阶级同样也成为奢侈品尤其是价格在十力以内的入门奢侈品的消费群体。此类奢侈品消费群体的年收入约为24万元人民币，存款在30-50万人民币Z间，-其屮约冇1000-3000万人经常购买奢侈品。此消费人群将在

8、2010年增加到2.5亿人口。同时，值得注意的是，中国至少冇1.75亿人或者13.5%的人口冇能力购买各种品牌的奢侈品,主要购买商詁为高级成衣、香水、箱包、佩饰等。2•常用奢侈品（十万到百万）目前，中国奢侈品行业正在经历升级阶段，常用奢侈品逐步进入5%最富冇的城