基于合作社的农村电子商务问题及发展策略探讨

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1、关键词：农村电了商务论文合作社物流配送内容摘要：论文针对农村网络基础设施差、农民上网技能缺乏、农村地区物流配送成本高等限制农村电了商务发展因素，提出一种以政府为主导、以农村合作社为主体的新型电子商务模式，设让了包含电子商务中心、配送点及农村客运系统的物流配送体系，并对农村电子商务的交易流程作了详细说明。引言近儿年，从赣南脐橙到南丰蜜橘，再到宜春市的冬瓜和德安的葡萄，我国农民经历了一次又一次的农产品滞销之痛。相对应的是，山于流通环节多，冷链物流缺乏，导致城市蔬菜水杲等农产品价格连年上涨，价格波动频繁，形成“卖难买难”的怪现象。同时，在广大农村地区，由于没有大型的生产和生活物资集市，长期以

2、来，农村地区的生活成木普遍高丁大中城市。据调查，在农村地区，日用品的售价要高于大中城市的10%-25%,个别商品甚至高于40%o农业是国民经济的基础，随着社会经济的发展，民众越來越注重对生活品质的追求，绿色农业受到越來越多人的追捧。但是，由于长期受城乡二元经济结构的影响，农产品的流通与销倍还处于较低层次,比如缺乏质量标准和物流标准、缺乏冷链物流，农产品特别是生鲜农产品在收集、运输和贮藏过程中腐坏变质，流通环节耗时长，效率低下等，难以适应社会经济发展的需要。2012年淘宝“双11”活动，犬卖家“天天乐购”创造了单个农产品口销星超3000万的销倍奇迹，2013年“双11”活动期间有2家农产

3、品大卖家单H销售超亿元。农村电子商务可以有效地解决农产品的销售与流转，增加农民收入。农村电了商务为我们全面建成小康社会，解决三农问题提供了新的思、路和方法。农村电了商务的发展现状及存在问题（一）发展现状近年來，电了商务发展的轰轰烈烈，其增长速度远高于国民经济的增长速度，政府、企业及学术界都意识到了电子商务对“三农”问题带來的巨大机遇与挑战。国家有关部门陆续发布了《全国农业农村信息化发展'T•二五"规划》、《关于加强鲜活农产品流通体系建设的意见》、《中共中央、国务院关于加快发展现代农业进一步增强农村发展活力的若干意见》、《关于加快推进鲜活农产品流通创新的指导意见》等关于农村电子商务的法律

4、法规或指导意见，全国各省市也陆续推出多项举措來推进农村电了商务建设，影响较人的有湖南的''惠农通”、“特色湖南”、浙江的“电了商务进万村工穆”、河南的“新农村商网”、贵州的“农经网"、福建的“世纪之村”等，农产品电子商务也从最开始的零散农户在网上卖土特产升级到以村、镇、县为单位的产供销产业群，呈快速增长态势。至2013年，仅在淘宝网注册的农村地区的网店就有超过200力家，涉农产品数超过千力。但农村电子商务普遍存在发展层次低,效益不佳、辐射效应弱等问题。究其原因，是因为农村电了商务有其向身的特点与规律，要发展农村电子商务，必须因地制宜，在充分分析农村电子商务发展现状的基础上，选择恰当的商

5、务模式，设计合理可行的方案。当前，对农村电了商务的研究主要集中于农产品的销售，完整的农村电了商务的内容还包括农村的网络购物、农村旅游资源的开发与推广等（见图I）。（二）存在问题当前我国电子商务存在3大瓶颈，分别是物流、安全与支付，山于农村和农产品的特殊性，比较而言,当前农村电了商务发展中存在的问题更多，具体地主要有以下问题：1•网络基础设施落后。截Ih2012年，我国城市地区的互联网普及率为60%,而农村地区仅为23.7%,城市网民比例为73.5%,农村地区为26.5%。山此可见，农村地区的信息化水平远低于城饿。受制于网络基础设施差、计算机普及率较低、计算机操作技能低下，农村电了商务发

6、展举步维艰，难以人面积推广。以淘宝和天猫为例，当前的农村电子商务基本上是以个人或家庭为单位的单打独斗，丿占铺规模小、无法形成品牌效应，不能有效地形成产业链。2.物流配送成本高耗时长。不管是农产品的销售还是农村网络，物流配送是完成电子商务交易的前提条件。相对于城市来说，农村地区地域广阔，交通基础设施不佳，物流运输网络复杂，以及农产品、特别是生鲜农产品对包装、储运的特殊要求，导致农产品的采摘、收集、包装、存储和运输环节耗时长、损耗高、效率低下。不解决农村地区的物流配送问题，农村电子商务就不可能得到真止的普及与发展。3.网络支付难。网络支付既是电子商务的瓶颈之一，也是体现电子商务便利性的重耍

7、一环。然而，山于农村地区金融机构单一且网点数量少，农村居民缺乏计算机操作、网络安全知识，致使大部分农村居民都不愿意或害怕使用网银、电子钱包等网络支付工具，网络支付成为限制农村电子商务发展的重要因索乙一。2013年小国电子商务调査报告显示，有35.8%网民因为不愿或无法使用网络支付而放弃电子商务。4•小农户和大市场。我国农产品种类繁多，生产单位以家庭为主，组织化程度低，农产品的采购与销售环节过多，导致农产品买难卖难，市场价格波动频繁，这就迅所谓的