双星广告媒介策划案

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1、双星广告媒介策划案09级平面艺术二班邹盈双星广告媒介策划案目录—产品分析1品牌历史2产品性质3产品特点4消费者分析5竞争对手分析6品牌理念二媒体计划目标1目标受众悄况2预算的利用3营销目标三媒体策略1类别选择四总结—:产品分析1品牌历史：拥有80多年发展历史的双星集团是民族工业的骄傲，是跨国界、跨行业、跨所有制的国际型企业集团，目前双星已形成了鞋业、轮胎、机械、服装、热电五人支柱产业及包括印刷、绣品、三产配套在内的八大行业，拥有6万名员工，140余家成员单位，资产总额60亿，年销售收入100亿元，出口创汇3亿美元。双星

2、专业运动鞋、双星旅游鞋、双星皮鞋和双星轮胎荣获“中国名牌”，双星品牌价值492.92亿元。2产品性质：双星以布鞋为主，作为屮国老一批运动用品制造商，是在屮国第一个推出当时居领先潮流的排球鞋的体育运动品牌。所以双星拥有一•批老一辈的忠实使用者。但是儿十年过去，当老一辈都不再穿运动鞋，双星就渐渐衰落。3产品特点：轻巧、简单、大方、耐穿、物美价廉，是中国的民族品牌。最近两年来掀起一股“国货”风，年轻人都开始追求自己的民族企业。4消费者分析：5竞争对手分析：耐克，阿迪达斯等国外品牌的涌入，双向的销售量开始下降。目前，各类运动产

3、品的价格战正打的如火如荼。其实国内运动品的山场竞争一点也不亚于一些大件商品的竞争。中国运动品市场长期以来被一些国外品牌所垄断。而国内李宁、安踏、特步等国内品牌一直以來分享了中国庞大的运动品市场。国外品牌资金雄厚，款式多样，历史悠久。双星很难与这些品牌竞争。6品牌：f里念：奋斗永无止境fightingneverends-：媒体计划目标1口标受众的情况：针对18至35岁年轻人，此类人群追求创新冒险精神，但是同时也具有浓厚的爱国情怀。可以在三线或三线以下城市投放，因为双星物美价廉的特点，人们更追求的是实用性，抓住“民族的就是

4、世界的”这一特点，激发人们的爱国情怀。2预算的利用：因为双星是以布鞋为主，冬天穿着过于薄了，所以在北方的冬天不适合多投放，而南方的夏天太过炎热，人们以穿凉鞋为主，所以在南方的夏天也不适合多投放。所以，在北方的春夏，南方的秋冬可加大投放。3营销目标1）短期冃标:通过宣传令消费者重新认识此产品，并且购买2）长期忖标:令消费者对此产品拥有一个全新的认识，培养新的一•批购买者，树立品牌忠诚度三：媒体策略1类别选择：①赛事赞助，冠名。体育赛事有很好的宣传潜力，能摆脱地理限制，在短时间内吸引更多的眼球，直观性强，受众群体数量巨人，

5、媒体曝光率高，也可获取连带利益。②明星效应。由知名度高，形象良好的体育明星出任产品代言，明星形象出现在赞助的各种广告，宣传资料，折扣卷上，赞助商的logo也得以在他们的运动用品商露而，利用名人效应扩大企业影响力。③借势。借助时卜•最火的体育盛事一人运会，加人宣传，使双星这个名牌重新活跃起來。④杂志。在一些年轻人喜欢的潮流杂志上做广告，如《cooD,《产品设计》,《轻音乐》等上做广告，让大家重拾儿时记忆，重新掀起国货热潮，让“民族的就是世界的”和双星精神“振兴屮华体育”这两个理论深入人心。可在杂志上做彩色插页，将双星的轻

6、巧、透气、耐穿的特性表现出来。⑤网络广告。网络现在作为新媒体，现在受到越来越多的人群欢迎，而上网的群众人多是80,90后，也止符合双星的消费群众。可选择在网上在线看电影的的前十秒做广告，因为此时人们都会打开网页等待电影开始，此时做广告可抓住观众的集中力，使广告达到最佳效杲。四：总结体育用品用品，品牌文化也是核心之一，将品牌文化以体育为平台再次提升和超越，是一个系统工程，是一项持之以恒的过程，从很多体育赛事的活动中，我们可以看到体育用品围绕赛事采取了一系列的相关营销活动，从公益、文化、热点等各个角度，运用广告、促销、活动

7、等多种手段。因此，国内企业不妨借鉴别人的先进经验，进行积极地资源整合和品牌打造，最重要的是，作为一个系统工程，要优先考虑到企业文化和品牌形象的树立，而不是只搞营销。弓I导对于品牌的良好认知，巩同品牌形象，使品牌形彖获得提升，塑造消费者的品牌忠诚，这就是作为一个企业的应该做的事。