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时间:2019-11-23
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1、双星广告媒介策划案09级平面艺术二班邹盈双星广告媒介策划案目录—产品分析1品牌历史2产品性质3产品特点4消费者分析5竞争对手分析6品牌理念二媒体计划目标1目标受众悄况2预算的利用3营销目标三媒体策略1类别选择四总结—:产品分析1品牌历史:拥有80多年发展历史的双星集团是民族工业的骄傲,是跨国界、跨行业、跨所有制的国际型企业集团,目前双星已形成了鞋业、轮胎、机械、服装、热电五人支柱产业及包括印刷、绣品、三产配套在内的八大行业,拥有6万名员工,140余家成员单位,资产总额60亿,年销售收入100亿元,出口创汇3亿美元。双星
2、专业运动鞋、双星旅游鞋、双星皮鞋和双星轮胎荣获“中国名牌”,双星品牌价值492.92亿元。2产品性质:双星以布鞋为主,作为屮国老一批运动用品制造商,是在屮国第一个推出当时居领先潮流的排球鞋的体育运动品牌。所以双星拥有一•批老一辈的忠实使用者。但是儿十年过去,当老一辈都不再穿运动鞋,双星就渐渐衰落。3产品特点:轻巧、简单、大方、耐穿、物美价廉,是中国的民族品牌。最近两年来掀起一股“国货”风,年轻人都开始追求自己的民族企业。4消费者分析:5竞争对手分析:耐克,阿迪达斯等国外品牌的涌入,双向的销售量开始下降。目前,各类运动产
3、品的价格战正打的如火如荼。其实国内运动品的山场竞争一点也不亚于一些大件商品的竞争。中国运动品市场长期以来被一些国外品牌所垄断。而国内李宁、安踏、特步等国内品牌一直以來分享了中国庞大的运动品市场。国外品牌资金雄厚,款式多样,历史悠久。双星很难与这些品牌竞争。6品牌:f里念:奋斗永无止境fightingneverends-:媒体计划目标1口标受众的情况:针对18至35岁年轻人,此类人群追求创新冒险精神,但是同时也具有浓厚的爱国情怀。可以在三线或三线以下城市投放,因为双星物美价廉的特点,人们更追求的是实用性,抓住“民族的就是
4、世界的”这一特点,激发人们的爱国情怀。2预算的利用:因为双星是以布鞋为主,冬天穿着过于薄了,所以在北方的冬天不适合多投放,而南方的夏天太过炎热,人们以穿凉鞋为主,所以在南方的夏天也不适合多投放。所以,在北方的春夏,南方的秋冬可加大投放。3营销目标1)短期冃标:通过宣传令消费者重新认识此产品,并且购买2)长期忖标:令消费者对此产品拥有一个全新的认识,培养新的一•批购买者,树立品牌忠诚度三:媒体策略1类别选择:①赛事赞助,冠名。体育赛事有很好的宣传潜力,能摆脱地理限制,在短时间内吸引更多的眼球,直观性强,受众群体数量巨人,
5、媒体曝光率高,也可获取连带利益。②明星效应。由知名度高,形象良好的体育明星出任产品代言,明星形象出现在赞助的各种广告,宣传资料,折扣卷上,赞助商的logo也得以在他们的运动用品商露而,利用名人效应扩大企业影响力。③借势。借助时卜•最火的体育盛事一人运会,加人宣传,使双星这个名牌重新活跃起來。④杂志。在一些年轻人喜欢的潮流杂志上做广告,如《cooD,《产品设计》,《轻音乐》等上做广告,让大家重拾儿时记忆,重新掀起国货热潮,让“民族的就是世界的”和双星精神“振兴屮华体育”这两个理论深入人心。可在杂志上做彩色插页,将双星的轻
6、巧、透气、耐穿的特性表现出来。⑤网络广告。网络现在作为新媒体,现在受到越来越多的人群欢迎,而上网的群众人多是80,90后,也止符合双星的消费群众。可选择在网上在线看电影的的前十秒做广告,因为此时人们都会打开网页等待电影开始,此时做广告可抓住观众的集中力,使广告达到最佳效杲。四:总结体育用品用品,品牌文化也是核心之一,将品牌文化以体育为平台再次提升和超越,是一个系统工程,是一项持之以恒的过程,从很多体育赛事的活动中,我们可以看到体育用品围绕赛事采取了一系列的相关营销活动,从公益、文化、热点等各个角度,运用广告、促销、活动
7、等多种手段。因此,国内企业不妨借鉴别人的先进经验,进行积极地资源整合和品牌打造,最重要的是,作为一个系统工程,要优先考虑到企业文化和品牌形象的树立,而不是只搞营销。弓I导对于品牌的良好认知,巩同品牌形象,使品牌形彖获得提升,塑造消费者的品牌忠诚,这就是作为一个企业的应该做的事。
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