佳能广告媒介策划案

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1、http://www.docin.com/fsxxlt本文档由华涛教学资料室为您倾心整理，欢迎下载！佳能广告媒介策划案目录：一、产品概况介绍（一）现状分析：（二）佳能数码相机品牌市场发展历程（三）佳能公司的知名度.美誉度与企业形象（四）佳能公司的市场销售现状二、广告计划目标三、市场调查分析（一）消费者分析（二）市场发展趋势分析(三)现有市场竞争格局发展（四）其他数码产品的市场分析四、营销设计（一）主题定位（二）目标人群定位五、广告方式六、媒介策略七、广告预算http://www.docin.com/fsxxlt本文档由华涛教学资料室为您倾心整理，欢迎下

2、载！一、产品概况介绍（一）概念分析：佳能（canon）自1937于日本创业以来，始终以创造世界一流产品为奋斗目标，积极推动事业向多元化和全球化发展。目前，佳能在全球以光学为核心的个人消费产品、办公产品以及工业产品等领域发挥着巨大的作用，通过在美洲、欧洲、大洋洲、亚洲和日本地区建立区域性总部，展开全球化多种经战略。佳能的中国事业开始于上个世纪70年代末。中国政府与佳能公司高层领导人的互访，为佳能在华事业迈出了坚实的第一步，佳能与中国的合作也由此拉开了序幕。二十多年来，佳能在华事业伴随着中国经济的繁荣而成长和发展起来，佳能的“共生”理念正在中国结出硕果。（

3、二）现状分析：佳能（canon）一直秉承着“和谐发展，全球共生”的概念在做产品，始终站在时代前沿的佳能，作为以科技服务社会的国际企业，坚持开发更能满足时代需求的新锐产品。佳能成功运用其世界顶级影像技术，为中国市场提供了照相机、复印机、打印机、传真机、扫描仪、投影仪等诸多产品，并已向耗材、医疗设备等领域进行积极的拓展，使个人消费者和商务用户都能够从中获益。近年来，佳能的竞争对手也慢慢多了，尼康，索尼，富士等品牌相机也相机品牌也相继知名。为了满足现如今的消费者对于相机的需求，佳能在产品的功能，外观等都做了全新的突破，使得相机行业的设计概念越发重要。时下把消

4、费主要矛头瞄向年轻一代，形成一种新的时尚潮流风格。带领全球相机相继走上一个时尚的康庄大道。（三） 佳能数码相机品牌市场发展历程1、 最初的尝试IXUS是佳能一个历史相当悠久的子品牌，早在1996年，佳能就推出了基于APS（AdvancePhotoSystem）胶卷的IXUShttp://www.docin.com/fsxxlt本文档由华涛教学资料室为您倾心整理，欢迎下载！系列数码相机。不过仍然采用银盐感光材料的APS技术被时间证明是相机数码化过程中一个失败的尝试，最终，可重复使用的长寿命半导体感光元件一统江湖，APS被扫入历史文物堆。但IXUS的设计理

5、念——“更小巧的体积，更简洁的操作”却被保存下来并沿用至今。2.、DIGITALIXUS的登场2000年，APS败局已定。佳能开始了IXUS系列在数码化方向的尝试。5月，佳能推出了DIGITALIXUS。它采用了1/2.7英寸，211万像素的CCD感光元件，最高分辨率1600×1200，背面有一块液晶屏，伸缩非球面镜头，使用CF卡存储，不锈钢外壳磨砂表面。其后IXUS卡片机拥有的绝大部分流行元素都能在DIGITALIXUS上找到影子。这个型号全球一共卖出了80万台。2000年推出的IXUS300和2002年的IXUS330是最初的DIGITALIXUS

6、改进版本。外形略微有所差别，镜头升级到3倍光学变焦，手动功能改全自动。3精巧与高像素的初步争斗2003年10月，佳能发布了IXUS的i系列第一款，这个子系列体现了对时尚和精巧的极致追求，该机异常轻巧纤薄，厚度只有18.5mm，重量仅仅100克。为此佳能不得不在性能上做出重大牺牲。IXUSi采用了39mm定焦镜头，放弃了旁轴取景模式，只使用液晶屏取景。不过IXUSi也增加了拍摄3分钟320×240解析度有声短片的功能2004年2月发布的三款相机全部有短片拍摄功能。并且在性能上逐级拉开档次。低档的DIGITALIXUSIIs只有2倍光学变焦和300万像素，

7、中档的IXUS 430是去年IXUS 400的后继，IXUS500是该年旗舰，CCD像素突破(促销产品、主营产品)500万4、技术的成熟与卡片化的时代http://www.docin.com/fsxxlt本文档由华涛教学资料室为您倾心整理，欢迎下载！进入2004年以后，数码相机的竞争已经开始白热化，在时尚相机的细分市场上，卡西欧的Z系列凭借着超薄身材席卷市场，索尼也推出了T系列加入了战局，竞争的重点已经转向外观，而IXUS厚重的体积带来的颓势已经非常明显，虽然推出了IXUSi，但是定焦的缺憾极大地损害了竞争力，因此佳能也不得不在厚度上为IXUS做了大手

8、术，2004年10月，佳能真正能称为卡片机的IXUS机型终于推出了，这就是IXUS30、IXU