商务管理专业毕业论文浅析广告定位策略

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1、广东科学技术职业学院广州学院毕业论文08商务3班0803080359题目：浅析广告定位策略专业：国际商务班级:汽

2、:.姓名：吳硕学号:指导教师姓名：杨丽华2010年12月广东科学技术职业学院广州学院毕业论文开题报告填表R期：2010年12月25n题目浅析广告定位策略学生姓名吴硕学号0803080359专业国际商务班级。鑒指导教师杨丽华课题小组成员流封组选题目的及意义为了更好的了解市场环境，通过一系列的研究与实践，达到锻炼自己提高自己的目的，也能在实践过程中丰富自己的知识，有利毕业后的发展。拟宀兀成的任务及指标完成了对广告一系列的研究，广告的核心，广告

3、的定位，广告的策略，以及广告策略的运用，重点是关于文化定位策略的应用。关于功能定位策略的应用。关于强势定位策略的应用。关于价格定位策略的应用。、关于市场定位策略的应用。。创新思路、手段及方法相对于传统广告讲求创意，网络广告更侧重创新。因为网络广告的起步相对较晚，也使得今天的网络广告形式更趋向于保守。在日新月异的网络世界，在互动、立体甚至是音、色俱全的网络平台，各种意想不到却乂是实效的广告形式开始出现，创新也就成为网络广告形式的一个主流。审核意见指导教师（签章）：年月曰指导教师评语:指导教师评分：指导教师签名：年月日答辩委员会对毕业设计（论文）的评语和

4、成绩评定决议：答辩委员会评分：答辩委员会：（签章）主任：年月日院长评分决议：院长：（签章）年月日浅析广告定位策略摘要:传媒市场竞争异常激烈、发展异常迅猛的当代社会，强者如云的企业如何能在强手如林的广告营销中取胜，最首要条件是广告的设计应当科学策划，而广告定位就是科学策划的关键环节。这是树立企业品牌形象，增强产品竞争力的有效途径，在市场竞争屮发挥着举足轻重的作用。关键词：广告定位策略计划引言：本人从事过类似的兼职工作，有着一定的了解和大量的资料选读，仔细研究了这个课题，这能让我更清楚的认识市场，也是为以后从事的工作打下个较好的理论基础，本文主要研究了广

5、告定位和广告定位的战略基础，最后有相关的应用，一层层递进，研究了许多事例与理论，完成了本文。一、广告的核心在当代，随着我国市场经济的不断发展和世界经济全球化进程的全而展开，市场机制步入精神生产领域，企业营销中广告设计文化迅速炯起，在社会生活和国民经济中的地位正在迅猛上升。现代生活中广告设计文化已成为重要的支柱产业和新的经济增长点，在竞争激烈的营销市场，各种广告的文化含量以及由此带来的文化附加值越来越成为产品经济的强大竞争力。在国内外传媒市场竞争异常激烈的当代社会，企业如何才能在强手如林的广告中取眺呢？首要条件是广告设计应建立在一个科学策划的平台上，而

6、广告定位就是这一科学策划的关键环节。源于商品定位而作用于消费者心理的广告定位，在帀场经济中担负着越來越重要的承上启下的作用，成为广告设计的旗帜和方向。二、广告定位广告定位最早出现在上个世纪60年代美国营销界。广告定位是指在众多的产品竞争中，探寻具冇竞争力和差别性的产品特点，结合适宜的广告传播手段，使产品在目标消费群中拥有高度的认同性。作为赢得FI标消费群的重要于段，广告定位战略把营销从广告推销时代上升为以产品形彖为中心的品牌推销时代。美国著名广告学者大卫•奥格威认为广告定位就是用广告为商品在消费者心中找到一个位置，并指出：“唯有正确的定位，才是有效销

7、售的最重要步骤。”（1）在奥格威总结的28种创造销售力的广告方法中，列于第一位的就是“广告定位”。“广告定位”是广告设计的原点和核心，对广告设计的成败起决定作用。定位始于产品，终于消费者，即广告定位是根据市场细分确定目标消费群的消费习惯，让产品广告在消费者心中占据合适而准确的位置并最终引导消费者的消费方向。因此“广告定位”不是创造什么哗众取宠的事物，而是重新结合并开发已存在的商家与客户的密切关系，正如美国营销专家菲利普.科特勒所言：“公司需要在每一个细分市场内制定产品定位策略，它需要向顾客说明本公司与现有的竞争者和潜在竞争者的区别。定位是勾I田i公司

8、形彖和所捉供价值的行为，以此使该细分市场的消费者理解和正确认识本公司有别于其他竞争者的彖征由此可见，其在市场屮的重要地位。三、广告定位的策略要做好广告，设定好的定位，首要要求是推广晶牌效应，凸显与众不同。有了恰当的广告定位，企业就可能在经济大潮中增强自身的发展实力，使广告设计艺术健康、有序、全面的发展。因此广告定位的战略基础便是根据所选择的和竞争者相差异的产品特色进行宣传，企业的首要目的是发掘并抢先占有优势战略以获得竞争先机，广告的首要目的便是将这种竞争优势通过广告定位、创意和艺术表现等手段传播给消费者，让人们在表达称心如意的生活方式时能愉快地联想到

9、一个指链：例如“百事可乐二性感二好玩二受欢迎。”做好广告定位的第二个要求是确立品牌战略。当今的市场经济竞争已