另类突围：“超级女声”反同质化现象探析

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1、另类突围：“超级女声”反同质化现象探析摘要：电视使人们享受一切娱乐形式，带来了家庭娱乐前所未有的满足感。它的随意、方便、廉价是以往一切娱乐形式无法比拟的。而随着人们生活的多样性、丰富性，随着娱乐经济的发展，电视娱兀节冃反同质化的呼声也越来越响，如何制作更多种类、更有牛命力的电视娱乐节目，成为摆在中国电视人面前的突出问题。《超级女声》的成功运作给我们反同质化的探索一些非常有益的启发。关键词：另类突围；超级女声；反同质化中图分类号：J905文献标识码：A近年來，中国的电视娱乐节目以惊人的速度发展，其数量和质量都达到了前所未有的程度，一大批优秀的电视娱乐节目、主持

2、人和演职员脱颖而出，在观众中具有极大的号召力，成为传媒的焦点。但由于节目创作队伍的良莠不齐、理论建设的滞后、新观念的匮乏等种种原因，电视娱乐节目在飞速发展的同时，逐渐暴露岀不少问题，导致娱乐节目的吸引力严重下降。其中，娱乐节目的同质化问题日益突出，观众往往在差不多的时段里，在几个不同的电视台都能看到同样或类似的娱乐节目，这样其实也就削弱了电视台本身的竞争力，也降低了自己贴片广告的叫价本钱。因此，如何制作、播放与众不同、独有特色的电视节目就成了电视台本身发展和盈利的关键。一、现状：FI益突显的娱乐节目同质化直到20世纪90年代中期，中国传统电视综艺节冃即以舞台

3、表演为主的晚会类节目还占据着综艺节目的主导地位。遥想10多年前，当央视最初推出《正大综艺》、《综艺大观》时，它们的初衷还不是“娱乐大众”，它们还担负着较多的传播知识的教育功能。这类节目形态在相当一段时期内是较为新颖的，特别是在国内电视频道相对稀少，娱乐节目相对单一匮乏的丿力史时期，其节目形态的新颖与节目内容的丰富就更为突出。然而随着国内外文化交流日渐增多，人们欣赏口味逐渐变化，各电视机构之间竞争日趋激烈，如何创新，改变国内电视节目形态单调的问题开始引起屮国电视人的重视。短短几年，便有《欢乐总动员》、《非常周末》、《超级震撼》、《开心一百》、《假日总动员》等不

4、下几十个相同类型的节目在全国各地大小电视台热播。不过，盛极而“滥”，因“滥”而衰，由于各个电视台在收视率的诱惑下纷纷开办娱乐节目，致使各节目间出现“恶性竞争”。正如经济学“边际增减”原则所反映的，在第一个娱乐节目获得意外成功后，它的追随者赢得的关注和收视效益却是递减的，并且还随重复次数的增加而不断降低。追随者在陷入困境后，不着眼于人文精神的突围和审美品质的创新，而是加速克隆与跟风，试图用形式模仿的“新鲜”来掩盖内容的贫乏，用更强的感官刺激弥补精神美感的缺憾。归纳起来，有以下几点:第一，雷同的气氛营造。这些节目几乎都是通过镜头运动、字幕、乐队的现场伴奏、现场观

5、众、布景和道具的使用等多种手段营构一个“快乐场”。一个超级动感的舞台、现场观众的呐喊与尖叫、生动有趣令人捧腹的趣味性场面节目都是节目现场最典型的“快乐手段”。第二，滥用明星效应。几乎每档游戏类娱乐节目都少不了演艺明星、体育明星或社会名人的参与。明星与娱乐节目被认为是“互惠互利”的关系。明星通过上电视节目宣传造势，提高知名度，节目方则试图利用明星的号召力提高节目的收视率。娱乐节目中的明星并不像传统节目中那样自顾自地表演，而是一副“与民同乐”的样子，在编导的安排下“不小心”也会出11、犯错，临场发挥也会“漏洞百出”。第三，浅俗的游戏。在这类节目中，为了调动现场气

6、氛，往往设计一些激烈、低俗的游戏，大致可以分为四类：动作性的、知识性的、临场判断性的和模仿性的。虽然有些节目也设立了情感板块，但却大都无不例外地挖人隐私予人快感，满足受众的窥视欲望。遭人非议的偏门话题和浅俗的游戏弱化着观众的智力，这些都暴露出电视人的浮躁与急功近利。第四，应用物质诱惑。不断升级的有奖竞猜实际是变相的低价竞争，极易造成同类节目竞争的无序。在纸质媒介竞争中，常用的促销手段便是以低于同类竞争对手并严重偏离成本的价格占领有限的市场分额。而在电视产业中，为集中最大的收视群体，电视媒体往往采用的是提高节目奖品价格和增设送奖名额等方法吸引观众。几乎每一档游

7、戏类娱乐节冃都在利用一个对于嘉宾和观众来说极为有效的招术一一奖甜。先进的家电产甜，炙手可热的旅游线路，乃至高额的现金奖励，似乎通过收看节目、参加游戏都唾手可得，但就是这种最实际、最实惠的手段在收视日趋理智的观众面前也逐渐变得不再那么行之有效了。在这一系列的同质化套路彫响下，大批娱乐节目粉墨登场，游戏类的有湖南卫视的《快乐大本营》、光线娱乐的《欢乐总动员》、江苏卫视的《非常周末》、中央电视台的《超市大赢家》等等，速配类的有湖南卫视的《玫瑰之约》、山东卫视的《金日有约》、辽宁卫视的《一见倾心》、湖北卫视的《今夜情缘》等等，益智类的有中央电视台的《幸运52》、《开

8、心辞典》、安徽卫视的《超级大赢家》、江苏卫视的《夺标