超级女声VS超级规划.doc

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1、超级女声VS超级策划　

2、作者:孙隽序言序一(1)序一(2)序二(1)序二(2)第一章“超女”序幕(图)我被老总骂得狗血淋头(1)我被老总骂得狗血淋头(2)我被老总骂得狗血淋头(3)36岁我离开世界百强选择了蒙牛竞赛还没开始我已把自己送上PK台(图)一个颜色一首歌一句广告词S.H.E走入了我的视线(1)S.H.E走入了我的视线(2)查找酸酸乳的Mr.Right(1)查找酸酸乳的Mr.Right(2)“超级”就代表着“想唱就唱”(1)“超级”就代表着“想唱就唱”(2)2005年整合营销的经典案例出炉电视湘军名不虚传(1)电视湘军名不虚传(2)超女策划中最惊魂的三天(1)(图)超女策

3、划中最惊魂的三天(2)第二章“超女”揭幕只有一个机会：超级女声(1)241/241只有一个机会：超级女声(2)不能用一箱箱的钞票把对方“砸”死差不多上青春期的女小孩(1)差不多上青春期的女小孩(2)一块钞票投湖南卫视十块钞票推动节目(1)一块钞票投湖南卫视十块钞票推动节目(2)一份现在能够公开的“超女”合同除了不能叫蒙牛台其他资源都给你(1)除了不能叫蒙牛台其他资源都给你(2)一个半月完成2005年超女签约(1)一个半月完成2005年超女签约(2)“娱乐经济”与“平民游戏”(1)“娱乐经济”与“平民游戏”(2)海选：超女唱到哪里酸酸乳卖到哪(1)海选：超女唱到哪里酸酸乳卖到哪(

4、2)超女魅力(1)超女魅力(2)第三章“超女”内幕一部伟大的广告片来之不易(1)一部伟大的广告片来之不易(2)让“超女”代言“超女”(1)让“超女”代言“超女”(2)零代言费：“蒙牛”定下张含韵(1)零代言费：“蒙牛”定下张含韵(2)我是一个特不挑剔的客户(1)我是一个特不挑剔的客户(2)一个电话六个创意(1)一个电话六个创意(2)幼儿园小朋友听一遍就记住了(1)幼儿园小朋友听一遍就记住了(2)241/241两首歌与一个女孩的命运(1)new两首歌与一个女孩的命运(2)new附一：《酸酸甜甜确实是我》new附二：《想唱就唱》new结束语1结束语new　序一(1)　　超级女声：新

5、娱乐的胜利，新营销的胜利　　袁方　　第一次见到孙隽先生是在2004年初，在距离呼和浩特市约一小时车程的和林县的蒙牛工厂。我作为中央电视台广告部和广而告之广告公司（蒙牛在CCTV的广告总代理）的顾问，这241/241几年经常出入蒙牛的生产基地。当时孙隽先生作为蒙牛从外部“空降”的市场总监，给我留下了“青年才俊”的第一印象。　　第一次接触“超级女声”节目是在2004年“五一”期间，我到长沙商讨湖南卫视改版。因为在2004年初国家广电总局出台了“23点之前禁止播放涉案剧”的“广电令”，当时湖南卫视22点档的“精选剧场”确实是定位在涉案剧，必须后撤。因此欧阳常林台长提出在22点档推出品

6、牌栏目带（确实是现在的“欢乐中国930”）。当时为了选择进入22点档的新节目，我们专门观摩了一场娱乐频道操办的“超级女声”的竞赛，“粉丝”们的狂热让我震撼。“超级女声”以及杨澜的“天下女的”差不多上在那个时候被湖南卫视选中的。　　第一次接触“蒙牛酸酸乳”品牌是在2004年下半年，广而告之公司负责服务蒙牛的俞先豪总监，告诉我蒙牛打算在2005年力推“酸酸乳”，是和伊利的“优酸乳”241/241高度同质化的产品，然而知名度和销量都比伊利优酸乳小专门多。为了出奇制胜，蒙牛方面打算与湖南卫视合作一个活动，希望我从中牵线搭桥，因为我也是湖南卫视的顾问。因此我就向俞先豪和孙隽推举了湖南卫视

7、刚举办过一次、名气还不大的“超级女声”。　　2005年３月，“超级女声”在广州开唱的同时，受广而告之广告公司托付，CTR（央视市场研究股份有限公司）的品牌监测系统开始同步跟踪调查“蒙牛酸酸乳”的品牌和市场效果，每月检视一次。调研数据显示，截止到6月底，蒙牛酸酸乳的品牌阻碍力差不多全面超越伊利优酸乳，成为了乳酸饮料的第一品牌，完美地实现了蒙牛公司最初设定的营销目标，也印证了“超级女声”强大的阻碍力。　　“超级女声”在那个夏天带给全国人民的欢乐，在全国范围内造成的轰动，是近年来我国电视界少有的光荣。关于“超级女声”的理论探讨刚刚开始，社会各界见仁见智。从一个近距离观看者的立场，我把

8、“超级女声”的成功看做是“新娱乐”的胜利。　　“新娱乐”是湖南卫视欧阳常林台长2004年提出的理念。新娱乐的要义是“大众娱乐大众”和“观众决定标准”。“241/241超级女声”的成功为新娱乐奠定了第一个支点，是对传统的“明星娱乐大众”方向的突围。“超级女声”的全程直播为观众参与节目制造了条件，观众短信决定选手去留，是“观众决定标准”的牛刀小试。现在正在推出的观众推选“欢乐大本营”主持人的“闪亮新主播”活动，是“新娱乐”的第二个支点。“开门办电视，观众定标准”，湖南卫视所引领的是一场面向大众的