“超级女声”财富狂欢

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1、“超级女声”的财富狂欢　　“中国的观众看了很多年的强制性节目，有机会参与自己喜欢的内容，难免狂热，”他们将为“超级女声”创下惊人的短信财富。　　　　　　7月15日，深圳的黄丽有些失落，因为湖南卫视颁布了一条新规则———“超级女声”进入全国总决赛后，一个手机号码在一场比赛中最多只能给每位选手发送15条短信。———“这意味着，我将不能再无限制支持我喜欢的选手。”她说。　　从今年4月开始，一场行为艺术正在发生。中国大约有15万（自6岁到89岁）女性涌向了“超级女声”，竭尽所能在这个机会中一试高低。当她们

2、用各种方式吸引评委注意时，电视机前的奇怪情境也在发生。　　———广州，一位业已40的网络公司老板在凌晨2时打开电视；　　———长沙，一位职员与她严肃的博士爱人因为喜好不同的选手开始冷战；　　———杭州，一位新娘尖叫着冲向正在附近休息的节目评委柯以敏和黑楠；据称，5月6日当第一场“超级女声”分赛区广州进入决赛时，约有2.1亿中国电视观众将频道转向湖南卫视，中国电视的收视纪录由此刷新。　　根据“超级女声”的赛制设置，在广州、长沙、郑州、成都、杭州五个赛区的选拔分别进入前10名后，比赛结果交由场外观众决

3、定———于是，短信成为了连接屏幕内外一个最直接、有效的工具。　　　　观众的话语权　　7月22日，当“超级女声”第二场全国总决赛开场，黄丽已向朋友征集手机。她同时对自己感到深深的困惑———“我是一个将近28岁的人，从未用短信参与娱乐，现在却为‘超级女声’打破了短信贞洁。”　　从4月3日到7月22日的27场比赛中，黄丽为周笔畅、何洁、易慧投出了200余票。这已经是一个习惯———每到周末节目开播，她和朋友聚在一起，拍桌子、热烈谈论、激动地发短信。　　“超级女声”的15万选手正在为自己的未来做出努力。这是

4、一出相当有趣的节目——女孩们单纯而勇敢地顶着花枕头做的帽子，或为演唱“天亮了”穿上睡衣；当她们开腔——有的声音一到高处就没了，有的已经跑调还在手舞足蹈，有的突然下跪，有的拼尽全力向评委高喊“我就是超级女声”。　　台下的评委们啼笑皆非，他们说———你唱得像幽灵一样、别人唱歌是偶尔跑调，你唱歌是偶尔不跑调；有的评委拍桌而起，激动地向优秀选手高喊———你拯救了歌坛。　　“短信让我有了即时说话的权利，我要用它支持我喜欢的选手。”黄丽对本报记者说，“因为她们不再是舞台精英，而是一个个真实的人，与我们的同学、

5、同事，甚至是闺中密友何其相似。”　　5月6日，在分赛区选拔陆续进入关键时刻，主持人加强了对观众的暗示———“你们的投票，将决定她们的去留”。也就是说，任何人一个轻微的拇指运动，对选手来说都可能是关键的一票。　　这就像一场爱情———递进式的节目不断刺激观众与心仪选手的感情联系。　　无限制的投票选举，每场比赛都“清零”统计，一次次短信高潮被掀起。“我在选手身上赌自己的眼力和品位，如果她能最终胜出，也是我的成功。”黄丽说。　　“互动性是传统电视的一个弱点，但有很大的用户需求，”赛迪顾问分析师张文华分析，

6、“传统媒体与手机媒体的强强联合，是‘超级女声’的一大卖点。”　　“中国的观众看了很多年的强制性节目，有机会参与自己喜欢的内容，难免狂热，”新华在线的总编刘煜认为，中国有庞大的移动市场，他们将为“超级女声”创下惊人的短信财富。　　　　财富“盛宴”　　“超级女声”正在成为展示短信这一互动力量的焦点舞台。　　2002年1月，王江与中央电视台、中国移动合作推出“2002年春节联欢晚会”短信互动，由观众参与的内容包括———回答主持人问题与选择自己最喜欢的节目。当年，这项在中国市场开创性的业务为他赢得了100

7、万人民币。　　3年之后，“超级女声”的短信收入将其远远抛在身后。　　以成都赛区总决赛为例，李宇春、张靓颖、何洁的成都三甲名次将由观众投票决出。积累一周的短信被陆续公布，结果为——何洁的票数是42，335；张靓颖的票数是58，172；而李宇春的票数达到了206，564。这三个数字相加，一共是307，071票。　　根据湖南卫视官方网站的公开资料显示：移动用户每发送一条短信为1元；联通用户和小灵通用户每发送一条短信为0.5元；南方固定电话（统一的一个IP号码）每发送一条短信为3元——也就是说，在“超级女

8、声”某一赛区总决赛的最后一次短信投票中，该节目收入已近38万元，除去中国移动15％、中国联通30％以及中国电信、网通20％的分成（根据信息产业部网站最新公布的数据，目前中国有手机用户3.59亿，小灵通用户7770万），这个收入还约有33万——而因为每次投票皆为“清零”统计，比赛中类似短信投票还有几十场。　　在发送的投票短信被宣布有效之前，投票者已被捆绑接收关于超级女声各类资讯与花絮的增值服务———这项服务的收费是6元。　　“从进入分赛区的总决赛开始，15名选手在每场比赛中平均大约能