_超级女声_节目的成功元素探析

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1、《超级女声》节目的成功元素探析刘丹林如鹏广州（暨南大学新闻与传播学院%广东’!$$$$）一、超级女声》《节目的成功元素（一）平民化。《超级女声》完成了从“明星娱圧大众"向“大众娱乐大众”的转化。以前的电视荧屏上大多出明星主宰，相同的面孔，模式化的程序，这样的节目已经出现收视疲态。《超级女声》里娱怎的主角由明星让位给普通民众，是一场“人型无门槛音乐选秀活动”o不分唱法、不论外形、不问地域，只要喜爱唱歌并年满!"周岁的女性均可报名参加，这充分激起普通民众的参与热情。在这个张扬个性的时代，超级女声》《为平民提供了一个展现白我的舞台

2、，能像明星一样在电视上“秀"一把。重在参与，是众多参赛选手的普遍心态。于是，上至#$岁老水平不妇下至!"岁少女纷至沓来。参赛选手风格迥异、等的表演，也大大丰富了节廿的内容和可视性。这犹如一股清新的凉风，唤醒了看多了明星秀而昏昏欲睡的观众。“明星秀^平民秀,’向的转变，不管对于参赛者述是观众，都觉得新鲜、真实而乂刺激。（二）娱乐化。《超级女声》给娱乐节冃加入了吸引观众眼球的新元素，这突出表现在原生态表演和个性化点评两方面。“对于电视节目而言，所谓原生态是指在事物的原始状态下，用镜头和文字不加修饰地反映其原汁原味的本色，式上不需

3、要过多艺术加工，容上关注生形内活本真，着力表现对象的原初形态/这种形式能增强节目的现场感和亲切性。《超级女声》原生态的表演体现了观众“审美”“审丑"向的转化。把选手的洋相和戏剧场景直接展现给观众，从而增加了娱斥效果。许多观众都说最喜欢看的是海选。参赛者都素面朝天地站在一块简单有的紧张拘束，岁的背板前原声清唱%有的滑稽跑调，&"的“超女”黄薪更是让大家印彖深刻，单膝跪地结束表演斤，然向评委索要酸酸乳饮料喝，观众和评委逗得竞把爆笑不止。《超级女声》的个性化点评也是精彩的看点。以往的评委点评大多是七分表扬三分批评，即便是批

4、评也多以建议的形式提出。而《超级女声》的点评一针见血，调侃色彩浓厚。如“你这声音怎么像卡碟了啊"别人唱歌是，“偶尔跑调，你唱歌是偶尔不跑调！"评委的点评多了脱口秀节目的表演色彩，增添了娱乐元索。而观众也乐于收看，特别是评委与白己观点一致时，观众会产生共鸣,很有成就感。《超级女芦》的个性化点评增加了趣味性，乂满足了观众的评判欲望。有人认为，这种点评会伤及选手的自尊心。其实不然，主要是选手们的从众心理为他们解了围：反正大家一起受批，不只我一个。（三）悬念化。“超女"的命运像一场跌宕起伏的电视谁整连续剧％谁将在赛区胜出，会摘下桂冠，个赛事是

5、一个大的悬念，每场赛事是一个小的悬念。一个悬念接着另一个悬念，环环相扣，引人入胜。让观众看完一场，又期待着看下一场。除了赛事本身的悬念外，节目叙事者擅于制造悬念，将悬念迟滞化、过程化。以年度总决赛’“进&"汰赛为例，选手唱完参赛歌曲后，出短信票淘各选数最低的选手纪敏佳，再由评委选出相对较弱的选手何各白说一番话为白己拉票积攒人气，再洁一起上（）台，随着投票越来越清唱一曲，最后让&，位大众评审投票，接近尾声，家的心也揪得越来越紧，面的气氛也越大场来越紧张。终于，结果出来了，何洁胜出。淘汰掉一个Z后，再加赛一轮。在这一轮中，

6、刚从（）台胜出还没多久的何洁乂倒在（）台上。这种戏剧性的变化和“千呼万唤始出来"结果使得等待与悬念延长，胜出的喜悦的让和失败的难过得到了突出和强化，而悬念化的结果就紧紧抓住了观众的眼球。比起等其它普众选秀节目，*四+商业化。《梦想中国》《超级女声》能脱颖而出的一个重要原因就是其商业化运作。《超级女声》能从，$$.年$//的收视率上升到其根本原因也在于此。！$/,与“蒙牛"联姻。，$$，年在湖南卫视和上海天娱传媒有限公司的基础上与蒙牛联姻，起打造，$$'快乐屮一《国蒙牛酸酸乳超级女声》。据节冃策划人2—、蒙牛市场总监孙隽先生所说%蒙牛在

7、湖南卫视的广告投入加上销售费用加上参与播出的费用大概,-$$万。而据许多媒体报道，蒙牛投资,#$$万买断超级女声的冠名权，追再路牌灯箱等广告。湖南卫视为加#$$$万用于公交车厢、蒙牛作了广告，而湖南卫视也借助了蒙牛的销售网络、终端力量及全国性的宣传，让更多的人关注这个节廿。借助其他媒体共同造势。最开始是节日投放广告在其它媒体上，借助于报纸、网络等媒体共同造势，后来是各媒体纷纷主动加入到报道大军里来，了成“媒体总动员“。商业化运作的结果是湖南卫视、牛集团、信服蒙短务提供商等等互惠和多赢。《超级女声》为湖南卫视打造了一个品牌，初步形成一个

8、产业链。这个产业链还将继续延伸下去:巡演、唱片、图书、电视剧等。《超级女声》突破了以往节目制作和俏售的瓶颈，进入一个市场化运作的新天地。《超级女声》场内外的互动是节目的亮*五+互动性。0,#0点和卖点。以前，互动性强被说