后世博时代的世博旅游效应及其应对策略

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1、后世博时代的世博旅游效应及其应对策暁摘要：旅游业是与世博会关联度最高的产业之一。世博会与旅游业己形成一种紧密的互动关系：一方面，保持稳定持续的客流量是判断世博会成功与否的重要标志，旅游业在世博会所蕴涵的各类资源价值的实现中起着十分重要的作用；另一方面，世博会引入内外巨大的人流成为举办城市旅游功能重蜩的“动力”和难得的发展机遇。世博会冇显著的后续效应,而且，后续效应往往大于筹办期的投资拉动效应和展出期的需求拉动效应。在后世博时代，旅游效应主要表现为品牌效应、环境效应、资源效应、辐射效应、放大效应或低谷效应。因此，应在旅游促销、资源后续利用、旅游区域合作、旅游产业升级等方面采取必要的发展策

2、略，以应对或发挥后世博时代的旅游效应。关键词：后世博时代；会展旅游；旅游效应；上海世博会中图分类号：F590.75文献标识码：A文章编号：1008-2972(2012)01-0028-09世界博览会(简称世傅会)是由一个国家的政府主办、多个国家和地区或国际组织参加的国际性人型博览会。自1851年第一届英国伦敦世界博览会以来，世博会已有150多年的历史，享有“经济、科技、文化领域的奥林匹克盛会”之称。世博会和奥运会、世界杯并称为“世界三大盛会”。世博会是展示人类文明发展的一个窗口，也是推动一个城市、一个地区和国家经济文化发展的一个助推器。世博会具有强大的经济辐射效应，□成为推动城市经济发

3、展的重要杠杆。旅游业是与世博会关联度最大的产业之…，可以说“世博经济”这块蛋糕最大的受益者就是旅游业。从世博效应三个阶段来看，即前置效应（投资拉动）、展出效应（需求拉动）、延续效应（品牌以及新技术拉动），世博会的承办对举办国或举办城市及周边地区的旅游业在世博会前后阶段都会产生一系列影响。但从总体來说，对旅游业影响最大的是世博期间和世博后这两个阶段。但从丿力屈世博会来看，也不乏会后的世博园成为举办城市一个沉重的包袱，经受着没落和萧条的困扰的例子。因此，探究后世博时代的延续效应，积极采取应对策略具有重要的现实意义。一、文献简述世博会是国际性大型会展活动和会展经济的高级形态。会展旅游的概念是

4、随着会展经济在屮国的发展而提出来的，直到20世纪90年代末才被我国学术界所重视与关注。目前,学术界对于“什么是会展旅游”还存在较大分歧。对会展旅游内涵的理解，刘耿大（2007）归纳了学术界的3种观点。第一种观点，会展旅游是一种专项旅游产品或新兴旅游方式，会展业是旅游业的一部分。第二种观点，会展旅游是会展业与旅游业互动发展、相互结合的新型产业。第三种观点，会展旅游从属于会展经济，只是为会展经济提供相应的配套旅游服务。木文认同一些学者的观点，要理解或定义会展旅游的概念，可以从两个方面来进行界定：一是会展和旅游的关系;二是会展旅游包括什么内容。目前，国内对会展旅游的研究明显滞后于会展旅游的实

5、践发展。第一,对于会展旅游的概念还未统一，而一且很多学者用会展业研究取代会展旅游研究，许多论文标题是讲会展旅游，但具体内容却大谈会展业，这是旅游概念泛化的一种表现，这种倾向的基本逻辑是“认为会展业是都市旅游的一部分“有一个隐含的前提就是任何会展，都会有旅游与其相伴，否则不会直接命名为会展旅游。其实，会展活动并不等同于旅游活动，因为会展的规模与类型，才是决定会展活动与旅游活动是否会相互渗透的关键因素。”第二,对会展旅游的理论研究跟不上实践发展的需要。目前,会展旅游研究的主要内容包括：会展旅游概念与内涵、会展旅游产品和市场开发、会展旅游发展模式和会展旅游影响与作用等方面。第三，研究方法较为

6、单一，多为描述性和解释性，缺乏预测和规范这两个科学研究层次；同时，研究范围多为宏观层次，框架大而不实、内容泛而不精，微观研究明显缺乏。第四，研究视阈还不够开阔。学者们对会展旅游的积极效应研究较多，刚对会展旅游所带来的负面影响(效应)，如会展旅游对举办国或举办地的通货膨胀、城市示范效应、交通拥挤和犯罪率上升等方面产生的负面影响及应对措施研究较少。二、世博会与旅游业的互动关系(-)世博会与旅游业的互动机制一方面，世傅会引入内外巨大客流成为城市旅游功能重槊•的“动力”。世博会的举办必将使举办国和举办城市成为全球关注的焦点，世博会的基础设施、服务设施与场馆设施建设投资将通过“乘数效应”拉动举办

7、城市经济的快速增长，同时也将带动旅游业及相关产业的快速发展。世博会巨人的客流必将给举办国和举办城市的旅游业带来难得的发展机遇。世博经济在某种意义上來说，就是世博旅游经济。从旅游产业的角度看，世障旅游是城市旅游创新发展的新兴领域和新的增长点。世博旅游不同于一般的观光游览、休闲度假、探亲访友、商务会议、宗教朝觐等旅游形式，它具有综合性、较强的联动性与辐射带动性，对城市旅游经济的提质增效和旅游产业结构的优化提升具有较强的作用。另一方面，保持稳定、持续