國內手機報研究綜述

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1、內手機報研究綜述【摘要】科技浪潮日益髙漲，傳統媒體和電信聯姻的成果一一手機報應運而生，並不斷發展壯大，並進入瞭研究者的視野。本文通過搜索國內重點期刊的相關文獻，瞭解當前關於手機報的研究現狀，勾勒有關手機報研究的主要議題，為手機報的發展提供參考【關鍵詞】手機報傳播研究綜述2004年7月，《中國婦女報彩信版》開通，宣告瞭手機報的誕生。手機報是手機媒髏牽手傳統報紙形成的新的新聞信息傳播形式。手機報的存在是傳統報紙的延伸，同時擴展瞭傳統媒體的傳播途徑與傳播效應。此後幾年，手機報在中國發展迅猛,各種手機報不斷湧現，研究者也開始關註這一新興領域，不僅研究瞭手機報自身的傳播發展

2、問題，還從不同視角解讀手機報，也對有代表性的手機報和手機報在重大事件中的傳播效果進行瞭分析。本文對此類研究成果做一簡要梳理一、手機報的發展現狀研究1、手機報定義雖然在學術論文中關於手機報的定義眾說紛紜，但都大同小異。學者都承認手機報的傳播內容是新聞、實用資訊等信息;傳播渠道是移動通信平臺;傳播對象是廣大手機用戶；傳播載體是手機終端;傳播頻率是每天一到兩次。筆者比較認同董鴻英的定義：手機報是利用現代無線通訊技術，通過無線網絡為訂閱用戶提供綜合的新聞資訊服務和不同類別的專業新聞資訊服務，手機為其基本終端載體2、手機報的傳播特性《手機報紙的傳媒特性及發展方向分析》、《手

3、機報的傳播優勢與競爭劣勢》、《手機報的傳播特性及發展前景探析》等文章介紹瞭手機報即時性、互動性強、滿足受眾個性化需求、業務運行成本低、使用方便、移動性、多媒體優勢等諸多特點。可以說，在手機報的時效性、互動性和多媒體性等方面，研究者基本達成共識手機報作為一種新的傳播方式，有傳統媒介不可比擬的優點,也有其局限性，這在一定程度上制約瞭手機報的發展。《手機報發展的制約因素及應對之策》、《我國手機報發展的趨勢和制約因素》、《手機報發展面臨的困境》等文章均對該問題有所涉及。研究人員堅信“內容為王”且普遍認為，內容是制約和影響手機報發展的核心因素，而目前手機報內容同質化，手機報

4、用戶差異性、個性化需求得不到滿足現象比較嚴重。此外，手機報在市場、政策、人才、資金和技術等方面的困境也影響其發展進程。為此我們必須采取一些措施來引導手機報的發展3、手機報的發展前景作為新媒體，手機報是否有生命力？這是很值得探討的話題。《手機報紙的現狀與前景》、《手機報市場前景趨勢分析》等文章對手機報前景進行瞭分析並得出手機報前景樂觀的結論。汕頭大學長江新聞學院常務副院長范東升認為：一個從內容制作、技術支持、渠道發行，乃至未來的手機報用戶營銷、廣告服務等正趨於完善的手機報產業鏈,其發展空間是勿庸置疑的。多數學者對此表示贊同首先，手機報給人們的生活帶來很大便利；其次針

5、對它的局限性,研究者從不同角度提出瞭解決方案。如應當註重內容創新,做到細分受眾，拓展閱讀、彌補深度。除此以外，媒體還要加強與電信運營商的合作，選擇盈利模式和銷售方式，註重手機報與報紙、網絡的互動共贏。加大政策、資金和人才的投入力度，定會為手機報的發展提供良好的外部環境；第三,3G技術為手機報的發展提供瞭新的機遇，目前國內已經開通服務的手機報大多采用的是彩信手機報，不過手機圖片報、手機視頻報、RSS個性化手機報等新型手機報已開始出現，而日本已經十分盛行I-mode手機報瞭，這為國內手機報的發展帶來瞭希望和動力然而，部分學者對手機報的市場前景並不看好，他們認為，手機硬

6、件配置僅勉強能適應多媒體信息傳輸需要且傳播信息容量有限；手機報收費相對昂貴影響受眾消費;還有一些垃圾廣告和不良信息等等不利因素都可能影響手機報的發展二、對手機報傳播的不同解讀1、從傳播學角度解讀手機報《從傳播學角度解讀手機報》、《從傳播學視角解讀手機報紙發展潛力》等文章從傳播學的視角對手機報進行瞭詮釋。有學者歸納瞭其優勢體現在以下幾個方面：一是充分保證瞭信息傳播快捷性和接收設備易得性的統一。傳播學研究表明，信息的傳播效果和兩個方面的因素直接相關：信息的及時性和易得性，兩者都與傳播效果成正比。相比於其他媒體，手機報充分髏現瞭新媒體的優勢，解決瞭這兩者的統一問題，這是

7、手機的技術特點和媒體特點所決定的。二是實現瞭信息表現形式豐富和內容精練的統一。手機報具有多媒體特性，豐富多樣的表現形式綜合使用，能夠保證信息的傳播效果，滿足讀者的信息需求。與此同時，手機報還強化瞭新聞生產過程中的“把關人”功能，由於量上的限制，它比傳統的報紙傳遞過程多瞭至少兩個把關過程，使信息內容更加精練和優化。三是有利於滿足需求多樣化和控制傳播成本的統一。手機報立足現有的豐富信息資源，在此基礎上進行瞭整合和梳理,便於讀者根據各自不同的需要進行訂閱，實現瞭現有信息資源的新增長點，同時控制瞭傳播的成本，取得傳授雙方良好的互動和平衡另外，從著名傳播學者施拉姆提出的信息

8、選擇或然率