市场结构之垄断竞争(微观

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1、垄断竞争PERFECTANDMONOPLISTICCOMPETITION7/18/20211重庆大学工商管理学院垄断竞争1.众多的买主和卖主2.差别产品3.自由进入与退出行业4.厂商之间没有共谋每个厂商都认为自己的需求曲线具有负斜率。与完全竞争厂商不同，必须要有一个定价策略。许多出售相似而不相同产品的企业7/18/20212重庆大学工商管理学院垄断竞争市场结构垄断竞争的市场结构很多买主和卖主进出行业很容易产品差异化历史背景琼·罗宾逊,不完全竞争经济学,1933爱德华·张伯伦,垄断竞争理论,1933

2、ProductDifferentiationAmongGasStations7/18/20213重庆大学工商管理学院垄断竞争：产品差异差异化：当消费者认为一种产品在其任何物质的或非物质特点上与竞争产品不同，就存在差异化。产品差异可以基于产品的特性、商标、包装、质量、设计和销售条件，如卖主的地理位置、保证和信用条款；也可以完全取决于顾客对商品心理中的差异。例子:餐馆,加油站,录像带租赁店,书店&方便店,等等。模型的假设:大量的厂商，存在差异的产品，成本和需求的条件相同，易于进入&退出7/18/202

3、14重庆大学工商管理学院垄断竞争企业价格竞争：利润最大化与产量决策短期决策长期决策7/18/20215重庆大学工商管理学院短期决策：垄断竞争需求曲线主观需求曲线客观需求曲线EFP1P2q1q2qmD（）d1d2Pq7/18/20216重庆大学工商管理学院短期均衡：产量和价格的决定（图解）PqSMCd1d2MR1D()MRedeMR2q1q2qmqeoPeP2P17/18/20217重庆大学工商管理学院短期均衡：产量和价格的决定均衡条件：利润最大化条件MR=SMC市场供求均衡条件d=D7/18/20

4、218重庆大学工商管理学院垄断竞争厂商的短期利润和供给利润的存在与否取决于均衡价格与平均成本之间的大小比较。由于企业间的产品差异性，短期内可能存在少量利润。由于供给随需求和成本曲线的不同而异，因此，不存在一条确切的供给曲线7/18/20219重庆大学工商管理学院垄断竞争厂商的长期均衡（图解）PQ0LACLMCd1D1Mr1q1P1deDeMreqePe7/18/202110重庆大学工商管理学院垄断竞争厂商的长期均衡条件厂商进出均衡条件P=LAC=SAC（de必须与LAC相切）利润最大化条件MR=L

5、MC=SMC市场供求均衡条件＝D长期均衡与短期均衡的区别：厂商的主观需求曲线必须且于长期平均成本P>MC：垄断竞争市场是卖者向买者寄圣诞卡的市场7/18/202111重庆大学工商管理学院垄断竞争的长期均衡条件—（与完全竞争和完全垄断的比较）MR=MC(与垄断相同)P=AC(与完全竞争相同)长期利润为零(与完全竞争相同)达不到平均成本曲线的最低点(与垄断相同)7/18/202112重庆大学工商管理学院垄断竞争的性质社会净损失继续存在低效率的生产过剩的生产能力不能位于AC曲线的最低点上通过相同工厂的联

6、合生产可以消除过剩的生产能力地点--难以联合生产利润下降是否会抑制革新?产品差异是否过份?7/18/202113重庆大学工商管理学院垄断竞争业的非价格竞争品质竞争销售竞争7/18/202114重庆大学工商管理学院品质竞争主要是改变产品特征来增强竞争性。主要包括：商标质量功能颜色式样包装产品服务7/18/202115重庆大学工商管理学院销售竞争及其销售成本销售成本包括：各种广告费用销售人员的报酬销售部门的开支零售和批发商的折扣等等7/18/202116重庆大学工商管理学院非价格竞争的经济决策（图解）

7、OPQD1MR1AC1MCQ1P1D2MR2AC2Q2P2Q117/18/202117重庆大学工商管理学院非价格竞争的经济决策不伴随价格变动，生产数量Q1∏11=Q1×（P1－AC2）>∏1可行<∏1不可行伴随价格变动：MR2=MC2，确定P2，Q2∏2＝Q2×（P2－AC2）>∏1可行<∏1不可行7/18/202118重庆大学工商管理学院对广告的评价广告的资源是否社会浪费？广告有没有价值的目的？如何看待品牌与经济之间的关系？7/18/202119重庆大学工商管理学院案例分析：关于广告的争论（1）

8、广告批评者的观点企业做广告是为了操纵人们的嗜好。许多广告是心理性的，而不是信息行的，它创造了一种本来不存在的欲望广告抑制了竞争：广告努力使消费者相信产品差别大于实际情况7/18/202120重庆大学工商管理学院案例分析：关于广告的争论（2）广告拥护者的观点企业用广告向顾客通过信息广告提供用于销售的物品的价格、新产品的存在，以及零售商的位置。提高了市场有效配置资源的能力广告加剧了竞争：广告使顾客更充分了解市场上的所有企业，顾客可以更容易第利用价格差别广告使新企业进入更容易（他给予进入