市场结构之垄断竞争

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1、垄断竞争(monopolisticcompetition)垄断竞争的市场结构很多买主和卖主,企业是市场价格的影响者进出行业较容易企业生产有差异的替代品历史背景琼·罗宾逊,不完全竞争经济学,1933爱德华·张伯伦,垄断竞争理论,1933ProductDifferentiationAmongGasStations1管理经济学.重庆大学.苏素垄断竞争：产品差异差异化(differentiatedproducts)：当消费者认为一种产品在其任何物质的或非物质特点上与竞争产品不同，就存在差异化。实质性差异与非实质性差异横向差异和纵向差异模型的假设:大量的企业，存在差异的产品，成本和需求的

2、条件类似，易于进入&退出2管理经济学.重庆大学.苏素垄断竞争市场——价格竞争企业面临的需求曲线主观需求曲线：微型垄断dd，企业独自变动价格，价格影响较大，需求曲线较为陡峭比例需求曲线DD（客观需求曲线、市场占有率曲线）:企业间价格影响，同时变动价格，需求曲线较为平缓企业产品的市场均衡：dd=DD3管理经济学.重庆大学.苏素垄断竞争的基本模型在短期内MRd=MCDD=dd价格由需求曲线dd决定长期:P>MC当P>AC时经济利润存在会吸引其它企业进入些行业ACMCdMRdPMQM短期状况D4管理经济学.重庆大学.苏素垄断竞争的长期均衡新企业的进入争夺消费者需求曲线向左移动结果MR=

3、MCP=AC长期利润为零达不到平均成本曲线的最低点ACDD’PQMCMRMROQP5管理经济学.重庆大学.苏素垄断竞争厂商的短期与长期均衡6管理经济学.重庆大学.苏素垄断竞争的性质社会净损失继续存在低效率的生产过剩的生产能力短期过剩长期过剩企业只获得正常利润消费者支付了较高的价格，获得较少的产品对垄断竞争的解释：产品差异化使企业产品需求曲线呈斜率对产品差异化的追求使消费者愿意支付较高的价格7管理经济学.重庆大学.苏素竞争与垄断：数例某公司推出一种新型空调，在1-2年内可在市场上取得完全垄断地位，但在2-3年内就有类似产品出现与之竞争，3年后则有大量同类产品问世，形成完全竞争局面

4、，若该公司的成本函数始终为：TC=22500+1000Q+10Q2而目前的需求函数为：P=7000-5QA、如果公司利用其短期垄断地位并使利润最大化，其产品价格和产量应为多少？B、在2-3年内出现与之竞争的类似产品，这时公司就得不到任何超额利润，其产品价格和产量又应为多少？（假定公司面临的需求曲线向左平移）C、在完全竞争时，该公司的长期产品价格和产量又应为多少？8管理经济学.重庆大学.苏素科恩（Cohen）和赛特（Cyert）的批评是以该模型缺乏实证为中心。他们认为包含大量小企业的市场几乎总是销售诸如小麦和原木等标准产品或近似标准产品的市场。即使一个中等程度的产品差异化也可能使

5、企业的需求曲线接近一条水平线，与纯粹竞争模型特别接近。他们进一步认为顾客具有很强品牌偏好的市场一般归类于卖主数量很少的寡头市场会更好一些。对垄断竞争模型的批评9管理经济学.重庆大学.苏素垄断竞争生产的非价格竞争：广告与质量垄断竞争市场产品差异化的存在，使企业可能通过制造消费者喜爱的差异性赢得市场广告竞争：通过广告突出企业产品的差异性质量竞争：制造消费者喜爱的产品差异性经济实质：改变企业产品需求曲线，从而改变企业收入曲线改变企业成本曲线决策及利润状态发生变化10管理经济学.重庆大学.苏素非价格竞争的经济决策（图解）OPQD1MR1AC1MC1Q1P1D2MR2AC2Q2P2Q11

6、MC211管理经济学.重庆大学.苏素非价格竞争的经济决策不伴随价格变动，生产数量Q1∏11=Q1×（P1－AC2）>∏1可行<∏1不可行伴随价格变动：MR2=MC2，确定P2，Q2∏2＝Q2×（P2－AC2）>∏1可行<∏1不可行12管理经济学.重庆大学.苏素关于广告的争论（1）广告批评者的观点(criticism)企业做广告是为了操纵人们的嗜好。许多广告是心理性的，而不是信息性的，它创造了一种本来不存在的欲望广告抑制了竞争：广告努力使消费者相信产品差别大于实际情况13管理经济学.重庆大学.苏素关于广告的争论（2）广告拥护者的观点企业用广告向顾客传递信息广告提供用于销售的物品的

7、价格、新产品的存在，以及零售商的位置，减少了顾客的搜寻成本，提高了市场有效配置资源的能力广告加剧了竞争：广告使顾客更充分了解市场上的所有企业，顾客可以更容易地利用价格差别广告使新企业进入更容易（给予进入者从现有企业中吸引顾客的一种手段）14管理经济学.重庆大学.苏素关于广告的争论（3）随着时间的推移，决策者逐渐接受了广告可以使市场更有竞争性的观点过去，美国一些州对某些职业限制广告（如律师、医师和药剂师等）近年来，法院得出结论：对广告限制的主要后果是抑制了竞争。因此取消了许多禁止广告的法律15