优秀创意标准及总结-优秀创意广告设计赏析

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1、优秀创意标准及总结:优秀创意广告设计赏析优秀创意标准及总结一般提到创意这个词，大家首先想到的可能是想法或是想象。我并不认为优秀的创意有它特定的一套标准,也只能是大概的一些总结吧。毕竟人的想法各有不同，有人觉得那个创意很好、很优秀，而另外一个人则是认为它不好，不优秀，大家都能说出自己的一套评定标准,那到底以谁的评定标准为原则呢，可能又要讨论了吧。在我看来评定优秀创意的首要标准就是是否成功、是否吸引到别人。具体总结如下：一、成功创意必备哪些原则1、原创性概念、手法、媒介、策略的运用等等，如果不够创新,吸引不了别人的注意2、相关性创意是能够协助达成广告效益的前提,创意与产品或品牌是紧

2、密联系的。3、单一性所有元素都应该为了成全一个核心想法而存在，没有第二个想法需要被顾及。单一性本身就极具风险，因此策略很重要4、冲击性冲击能强化记忆，风险能制造话题。不能造成影响力,印象不会持久。二、一个好的创意应该对媒介特性有比较全面深入的了解。三、创作的侧重在于1、在开头5秒创造一个足以勾住观众注意的钩子。2、在创作中安排一个有助于观众回忆的记忆点好的创作手法的基本特征1、一个好的开始，勾起好奇心。直接进入主题（利益点/为什么会这样）戏剧张力（悬疑/紧张气氛/故事开始）震撼力（影象/音乐）2、情节紧凑，娱乐性高（任人喜怒哀乐）3、主题单一、所有表现元素都为它帮衬（味精加料）

3、4、意想不到的结果或答案（情理之中而耐人回味）五、创意概念中如果有一种消费者已经感受到，却还未被表述出来的感觉，那么这种广告会帮你大忙。共鸣被引起，一条产品与消费者的桥梁已被搭建起来。这将意味着成功。六、在我看来，创作内涵非常理性，合乎情理，而表面看来却是不那么理性的作品，会赢得受众更多的注意（理性思考，感性表达）。七、都说创作源于生活，却又高于生活。那么最好的创意也来自于现实，来自真实的东西，来自那些生活中普通的事实。即便是你做了夸张或延伸。我所观看的视频是“第50届嘎纳国际广告节获奖作品精选”第一个广告画面讲的是：女主人收拾房间，拿起一盏用旧了的台灯。台灯被女主人随同一袋垃

4、圾一起丢弃到路边。台灯在大雨中，孤零零地伫立在路边。楼上女主人家窗子里的新台灯的亮光十分耀眼。旧台灯在凄凉的钢琴背景乐声中正经受着风吹雨淋。这时一个男子突然出现在面前，他对着镜头，带着略有责备的口气说道：“你觉得这盏灯可怜吗？别逗了。他是没有感情的，所以还是用新的吧”画外音：“宜家，坚定的选择”看完“第50届嘎纳国际广告节获奖作品精选”视频的第一个感觉就是……一头雾水，广告中说的英文基本上都听不懂，还有就是很多广告都是有点搞笑滑稽的，我不太喜欢看这一类的广告，所以就更加看不懂了。想想还是分析第一个广告吧。人总是对第一个东西印象深刻的，我也不例外，此外，这一则广告的背景音乐也还蛮

5、好听的。这是一小段有关于“灯”的广告，广告的前半部分都能看懂，直到一名男子出现在它面前，以及他说的话之后就都看不懂了。觉得那个男子说的话应该是关键，又反复听，听懂了几个词：可怜、没有、新的等。我刚开始猜讲的是一个女子把一个旧台灯扔了，另外一个男子看到把他捡走了，虽然说对于女子是旧的，但有可能是新的。废物的再次循环利用吧。可后面男子所表现的态度好像不是这样。我实在想不出他的意思，我就上网查了原来是“宜室家居”的一则广告。广告中男子说的话确实是重点，想要搞清楚广告是什么意思,首先要搞明白男子所说的话是什么意思，另外，还有一句画外音也尤为重要：“宜家，坚定的选择”。在我看来，这一则广

6、告创意非常成功。具体分析如下:1、它具备了成功创意标准的其中一条原则：相关性，创意是能够协助达成广告效益的前提,创意与产品或品牌是紧密联系的。广告最后的一句画外音：“宜家，坚定的选择”。像是点题一样，广告最终和宜家联系到了一起。2、在开头5秒创造一个足以勾住观众注意的钩子，也就是台灯。3、在创作中安排一个有助于观众回忆的记忆点__台灯。新旧台灯所处的情况的一个鲜明的对比4、该则广告播放伊始都存在的音乐，情节上也比较紧凑,主题单一、所有表现元素都为它帮衬，从始至终一直围绕着台灯。5、这则广告所描述的背景是萧瑟孤单的，再加上音乐的播放，很容易把人带入到了那种氛围中，大家看完之后多多

7、少少会觉得那个旧台灯很可怜，而最终结果却是他不可怜，旧了就应该扔掉换新的，那么到哪里换呢，画外音告诉了大家到宜室家居。给人意想不到的结果或答案，但却又在情理之中而耐人回味。4、创意概念中如果有一种消费者已经感受到，却还未被表述出来的感觉，那么这种广告会帮你大忙。共鸣被引起，一条产品与消费者的桥梁己被搭建起来。这将意味着成功。其实在日常生活中,本来就是将用旧的东西扔掉，再买新的，只不过看完这一则广告之后可能会忘了要干嘛的了，但最后又提到宜家。那么大家到时想要买新台灯时就会先想到宜家。5、这一则