优秀毕业论文-开题报告

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1、XX大学本科生毕业论文（设计）开题报告题目女大学生的群体消费特征与营销对策研究学生姓名学号学院经济学院专业年级XXXX级工商管理指导教师职称、学历讲师计划完成时间2009年4月20日开题报告一、选题的目的、意义（理论、现实）和国内外研究概况消费心理学研究表明，不同年龄阶段的女性由于其生理变化和心理特征的不同，消费心理和行为也是有区别的。女大学生所受教育的经历和所处的特殊的校园环境，使她们成为一个特殊的消费群体，具有巨大的消费潜能。由于其兼具特定的性别角色和社会角色，加上她们成长于当今的消费文化环境，使其拥有自己与众

2、不同的个性、复杂多变的消费行为和心理。随着她们消费能力的提升，女大学生群体消费市场的深入开拓势在必行。了解和掌握女大学生的消费心理和购买行为，设计适合其消费心理的销售策略、符合其消费潮流和消费水平的商品策划，为市场营销者制订产品设计和营销策略规划提供良好依据，从而使其所提供的产品更符合女大学生群体消费的市场特点，以满足女大学生群体特定的消费需求。这对市场营销者进一步开拓女大学生群体消费市场、增强产品竞争力具有十分重要的意义。二、本课题的理论依据、研究内容和研究方法、步骤及进度安排1、本课题的研究内容主要分为三个部分

3、：第一部分，女大学生群体消费现状分析，明确对女大学生消费群体的认识，就该群体消费行为进行分析，总结出现女大学生群体的消费现状（一）女大学生群体的基本认识（二）研究女大学生群体消费特征的意义（三）女大学生群体的消费现状调查研究第二部分，就上述现状分析女大学生群体的消费特征，多角度分析该群体的消费特征，了解产生该群体特殊消费行为的消费心理以及二者之间的相互作用（一）按马斯洛需求理论分析女大学生的消费心理（二）从消费心理的动机浅析其消费心理特征（三）从女大学生消费行为个性方面探讨其消费心理特征（四）女大学生购买决策风格（

4、五）女大学生消费群体消费行为典型实例第三部分，根据其特征研究针对女大学生群体的营销对策（一）按4PS营销组合理论分析营销对策（二）针对女大学生购买决策的营销对策（三）按女大学生群体特殊消费心理的营销对策2、本课题的研究方法和理论依据：（一）本文研究以相关理论为基础，采用动态联系的观点及实证研究方法和归纳分析的方法，通过对女大学生消费群体行为的调查和消费心理的分析，研究归纳针对起消费行为和心理的营销策略，希望能对市场营销者开拓女大学生群体消费市场、增强产品竞争力具有一定的借鉴意义。（二）课题研究的时间安排：2009年

5、1月拟定提纲并完成开题报告2009年1月一2009年2月资料收集期2009年3月20日完成初稿2009年3月30日完成二稿2009年4月20日定稿（三）参考文献：[1]田义江•消费心理学[M].北京：科学出版社，2005[2]彭代武•市场营销学[M].武汉：武汉大学出版社，2004[3]杨晓燕•中国女性消费行为理论解密[M].北京：中国对外经济贸易出版社，2003[4]刘祥伟.大学生消费心理分析[J].合作经济与科技,2006,（2）:35.[5]贾玉梅•大学生气质类型的调查与研究[J].大连大学学报,2000,（

6、1）:62-65.[1]汪先平•女大学生消费心理调查分析[J].池州师专学报，2001,（8）:113.[2]杜介眉.在“她时代”做足女性文章[J].中国报业，2006,（6）:36-41.18］陈文华.消费心理与营销对策

7、M

8、.北京：中国国际广播出版社,2002［9］邓晓辉.炫耀性消费理论及其最新进展•外国经济与管理，2005,(2):97・9&［10］美菲利普•科特勒.营销管理.北京：中国人民大学出版社，2001三、本课题的重点、难点，预期结果和成果形式本课题的重点是根据女大学生群体的消费特征研究针对其心理和行

9、为的营销对策，而难点就在于如何能够准确把握该群体的消费行为和心理特点，深入分析女大学生群体的消费现状，总结出该群体的消费特征。预期结果希望能对市场营销者开拓女大学生群体消费市场给予一定的建议。成果将以学术论文的形式呈现。学生签名：年月曰指导教师意见(对本课题的深度、广度及工作量等的意见)指导教师签名：年月曰开题指导小组意见组长签名：年月曰