从美国电视剧市场看中国电视剧发展趋势

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1、从美国电视剧市场看中国电视剧发展趋势［摘要］近几年，随着外资不断涌入和电视剧产能不断扩大，我国电视剧行业迎来快速发展。但与此同时，我国电视剧行业同发达国家相比还存在很多不足。基于中美两国的电视剧产业发展现状比较，从电视剧的制作、发行、播出方面分析中美电视剧市场的特点，并预测中国电视行业的未来发展趋势。［关键词］美国；电视剧行业；比较研究［中图分类号］F062.9［文献标识码］A一、美国电视剧行业现状美国电视剧行业整体处于寡头垄断的局面，通用电气、时代华纳、新闻集团、哥伦比亚广播公司、迪斯尼和维亚康姆是主导整个行业的六巨头，掌握了整个行业80%以上的市场份额。同时，他们利用自己雄厚的资金优

2、势整合上游资源,形成了整个行业纵向一体化的特征。美国电视剧产业经过长期发展已经形成了非常完善的行业准则和产业链，从电视剧的制作发行到播出都有自己完善的体系。美国一年大致生产电视剧2500集，整个电视连续剧的收入规模为150亿〜200亿美元左右，其中大约一半来自当年所制作的新剧销售收入，另外一半来自以前的老剧在首轮发行后各个渠道的销售收入。因此新剧的收入在80亿〜100亿美元左右，每集收入大约为400万美元，而制作成本通常为每集200万〜400万美元，电视剧行业的总体利润比较高。二、美国电视剧的种类美国每年制作和播出的电视剧大体上可以分为三类：1.系列剧集。即在商业电视网播出的Script

3、edseries,是美国电视剧的主要形式，每年大约播出2000集。一般在每年的9月至次年4月份播出季节的黄金时段播出，一部系列剧每周只播出一集，一个季度大致在20〜25集。该类剧又分为两类，一类是情景喜剧，每集只有二十几分钟，如风靡全球的《生活大爆炸》和《老友记》；一类则为情节系列剧，每集60分钟左右，如《越狱》《吸血鬼日记》等。这两种剧集在每年的播出季节轮番播出，以长剧为主，有些剧集甚至可以延续十几季，但也有一些收视率不高的剧集被临时撤下，将损失降至最小。每年的收视淡季为5月至8月，主要以一些老片的多轮播出为主。2.日间肥皂剧。主要由三大广播公司自己制作并于每天下午播出。每周播出5集，

4、每集长度基本维持在1个小时左右，全年大约播放250集。但由于各电视网节目的日益丰富,这一类型的剧集不断衰落，由鼎盛时期的20多部降至2010年的7部，而且全部为经典的老牌肥皂剧。这类剧集的制作成本很低，每集投入都不到20万美元，以流水线的方式生产，2010年产量为2000集左右。3•电视电影和迷你剧集。电视电影由各电视网自己制作和播出，主要反映当今社会时事和热点问题，时长大概两小时左右，年产大约200多部。迷你剧集，即Miniseries,此类剧结构封闭，篇幅较小，一般投资巨大，成本很高，制作精良，因而每年产量有限，如风靡全球的《太平洋战争》等。三、美国与中国电视剧行业比较1.电视剧的制

5、作美国电视剧制作的最大特点是制播一体化，联播网基本上被CBS、ABC、NBC、FOX、CW等垄断寡头所主导，他们利用自身的优势整合上游资源，成为美国电视剧的主要制作方，实现了整个产业链的整合。系列剧集中，80%来自于五大电视网的自制剧或定制剧,仅20%来自于其他制作机构。而肥皂剧几乎全部由商业电视网自制。在美国，最大的独立第三方是WarnerBrotherso这六大电视剧制作机构几乎瓜分了美国电视剧制作市场，市场份额达到85%以上，高度集中。相对于美国电视剧制作的高度集中，中国的电视剧制作市场还处于相对分散阶段。已经上市的华谊兄弟、华策和华录百纳属于行业前五的制作公司，但是这三家所占的市

6、场份额加起来也只有10%,大多数的影视制作公司规模都很小，数量又多，整个市场还处于充分竞争阶段。2.电视剧的发行美国电视剧行业一般有三种发行渠道：一是六大联播网，六个全国性的无线电视网，类似于国内的综合频道，完全靠广告赢利；二是有线网络运营商，大多数是专业频道，不同于六大联播网，目标群是分众化，既有广告收入，同时也向观众直接收费。但运作模式和六大联播网差不多；三是辛迪加，介于节目制作公司和播出机构之间的一个分销系统，只交易播映权，版权仍然归节目制作公司所有。集分销人、集成商和谈判平台于一体。电视剧的首轮发行一般在六大联播网，而且往往以低于成本价的市场价格进行交易，一般以制作成本的70%〜

7、80%成交。如果首轮播出效果好，收视率高，则后面多轮的发行价格也会相应较高，如果首轮播出效果不理想，则会大大影响后面的发行价格。一般收视好的剧在美国国内播出后，其他各国的影视发行公司会结合自身的特点有选择性地引进版权，主要以英语国家为主，如欧洲和澳洲国家，均价在每集100万美元，优质剧目甚至可以逼近每集200万美元。这两轮的销售基本上可以平衡剧目的制作成本，好的剧目至此开始赢利。国内多轮发行和新媒体，一般在联播网首播后，地方电视台、