传媒联动的竞合价值与趋向探析

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1、传媒联动的竞合价值与趋向探析合作竞争又称“竞合”，在媒介融合的背景下，传媒之间相互合作、实现共赢成为当前传媒发展的趋势。传媒联动虽然多表现为外部的业务合作即对于同一新闻资源的共享性操作，同时在竞合的意义上，则通过对不同边界的跨越，开启了传媒合作竞争的历程，并且随着合作范围的扩大，传媒联动实际上为后来的传媒联盟、股权式的深入合作积累了丰富的经验。本文拟在前人对传媒联动运作形态研究的基础上，全面探讨传媒联动对不同边界的跨越以及这种跨越的动因和问题及其趋势，从而凸显出传媒联动对于竞合的价值。一传媒联动的跨越式合作无论是传媒整合还是传媒联动，从资源开发利用来说，都是为了使资源进一步增值。对

2、于新闻信息资源来说，增值大体上有两种方式:一是以“产品链”模式使新闻资源增值;二是以“共享”模式使新闻资源获得增值。“共享”模式的增值可以在传媒集团化的层面上操作，也可以在不同集团其至不同媒介之间实现。如一些重大新闻报道活动中的“媒介联动”现象就是不同媒介对同一新闻资源的共享性操作，这种操作实现的增值不是以“产品链”的递进式的加工整合而成的，而是以同一时间内多样化产品平铺式的加工整合完成的。比如，《北京青年报》在韩EI世界杯足球赛间与31国权威媒体交换稿件，第一时间采用全球重耍体育评论和报道，就是一种稿件资源的增值，因为这种操作模式使这些新闻稿件的读者群得到了扩展，稿件的阅读率得到

3、了提高。传媒联动又称媒体联动，业界又称为新闻联动。指在一定时间内媒体个体之间为同一主题相互协作共同报道的活动。有研究者还称为跨媒体的联动性传播，是不同介质的媒体采取联合行动，共同推岀某一方面的新闻报道［2］。需耍说明的是，传媒联动是不同媒体的联合行动，在这里，主耍是指不同传媒集团的媒体之间的联合行动，隶属同一传媒体集团的媒体的协同与合作，属于传媒整合。传媒联动是发生在不同集团不同的传媒之间，传媒的不同可体现在介质的不同、地域的不同、级别的不同。因此，联动分别表现为跨介质、跨地域、跨级别。1跨介质联动由于同一地域相同介质的媒体处于同一市场，具有一定的竞争性，因此，同…地域内的媒体Z间

4、合作往往发牛:在不同介质的媒体Z间。如广州地区，《南方H报》、《广州H报》，《羊城晚报》三分天下，彼此各为竞争对手，他们之间很难展开合作传播。在香港回归期间，屮央人民广播电台理论部和《经济日报》联合举办《再说基本法》60集大型专题广播，并同吋举办“其士杯”香港基木法有奖竞答活动[3]o同一地域不同介质媒体Z间的新闻联动合作传播效果是很明显的，能够形成强大的舆论合力，为媒体和宣传管理部门重视。当前值得注意的现象是网络媒体与传统媒体的自发联动。这种联动多是由于所报道事件的争议性和特别的新闻价值，引起网络媒体与传统媒体不由自主地介入而形成。通常的情形是网络媒体为传统媒体进行了议程设置，引

5、起不同地域的媒体以及不同介质的媒体的高度关注，形成大面积的广泛的联动。2跨地域联动从2001年10月1日起，包括武汉在内的全国十大城市的新闻单位开始联动，全面关注黄金周的旅游投诉情况[4]o这种跨地域的媒体合作是媒体合作传播的…种主要的形式。不同地域间媒体的新闻联动，既可以发生在和同介质的媒体Z间，乂可发生在不同介质的媒体之间。从1999年开始，羊城晚报社新闻采编中心与中央电视台《焦点访谈》、《新闻调查》、《社会经纬》等栏目提出新闻联动。2000年后羊城晚报社要闻部乂与湖南卫视新闻中心《今H谈》、《今日报道》等栏目进行新闻联动［5］。这种联动实际上是对参与联动的媒体现有资源的进一步

6、开发利用，在规模上还是局部性的，而且联动过程基本上是单向性的，缺乏真正的双向互动。31跨级别联动从新闻体制看，我国媒体新闻宣传是按照各自的行政区域分级传播的，于是媒体中就有了中央媒体、省级媒体、市县媒体的区分。从扩大媒体社会影响、增强宣传力度和广度出发，对于上级新闻媒体发表的批评报道，有关地区的新闻媒体应及吋予以转载。同吋,媒体对于同级行政机关的舆论监督职能…般难以发挥，下级媒体在批评报道上遇到阻力时可以和上级媒体联合起来，进行配合宣传，以形成强大的舆论声势。以上三种跨越形式，是媒体间的口发组织，进行合作传播。也有由宣传主管部门组织的新闻联动，一般是同一地域的所有媒体参与的新闻联动

7、，是由当地党委和宣传主管部门出面实施的强制行为。在对重大问题、突发性事件和敏感问题的宣传和报道中，要由宣传部门來统一部署采访和统一宣传口径，进行正确的舆论引导。实际上，联动方式可以不局限以上分类，在网络迅猛发展的态势下，上述很多因素可以合在一起形成联动，比如不同介质不同地域的，乂是由主管单位统一协调的。如2004年7月底，由国家广播电视总局和中央人民广播电台主办，全国31家省级电视台协办的“2004金号奖全国听众喜爱的歌手”决赛阶段的评选是一个很好的例子，专家评委经过