从奥运报道看网络媒体与传统媒体的优势互补与整合趋势_

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1、从奥运报道看网络媒体与传统媒体的优势互补与整合趋势_页3-搜一百…运用上谬误连连，屡见网端。久而久Z,极易令人对网络新闻的真实性、公信力产生怀疑。“真实是新闻的生命”，对网络媒体而言，又何尝不是如此？有鉴于此，作为网络媒体的操作者应崇尚严谨之风，力戒浮躁之弊。2.缺乏深刻性在人们的印象中，网上发布的新闻以及观点和评论，常具有广泛性但缺乏深刻性，多数网络媒体，满足与扮演信息发布平台的角色。或许是山于网络新闻太芜杂、网络言论太散漫之故，即便是有一些具有力度、具有深刻性的文章也易被湮没。另外，或许一些严肃的评论家还没有在网上发表见解的习惯，使网上的新闻评论显得很单保3.缺乏权威

2、感媒体权威性的衡量标准，是受众对你所发布新闻、发表观点的采信和认同程度。采信度、认同感高，权威性就高；反之，权威性就低。从媒体发展的轨迹来看，通常是老媒体高于新媒体，一般认为报纸的权威性最高。因此，网络媒体在这方面确实存在先天不足，特别是网络媒体上信息和信息垃圾相伴而生、泥沙俱下的状况，更无时无刻不在影响其权威性。同时,就单个网络媒体而言，权威性的高低有无与其所依托的背景或母体相关。而现实情况是，许多止发布新闻的网站在严格意义上并无发布新闻的资质，这样，所谓权威性根本就是无本之木。没有严谨性，就难以保证真实性，没有真实性、深刻性，也就难有权威性。然而商业网站的致命弱点是没

3、有新闻采访权。到H前为止，无论是传统媒体属下的网站还是商业网站，都没冇得到新闻出版署的采访许可。这也是记者在采访中，许多传统媒体就奥运新闻大战，对网站不以为然的重要原因。四、传统媒体的优势从以往的媒介发展史中，我们可以看到，传统媒体在同新兴媒体的竞争中，即使处于极为不利的地位，也不会轻易退出历史舞台。对于网络媒体来说，要挤进现成的媒介市场其至取代传统媒体，也绝不是一帆风顺、一蹴而就的事情，相反要经过相当的时期才能决出胜负。在这场网络媒体与传统媒体的新闻赛跑中，网络媒体显示出了强大的竞争力。新华网带着欣慰的心情连续几次加固服务器，新浪网在奥运开幕5天就向外宣布其奥运专题网站

4、“访问量连创新高，访问人数接连巨幅攀升”，9月19日，新浪网奥运专题网站在24小时的访问量已经超过1070万pageview。然而，奥运新闻战也是一场耐力赛，抢跑一步的网络媒体不等于赢得胜利。传统媒体具有信息供应者的独家优势，专业化的新闻队伍、长期形成的品牌、广阔的信息渠道、丰富的经验，都不是网络媒体在短期内可以造就的。只有当网络媒体在同传统媒体的长期激烈竞争中赢得全面的优势和认可后，传统媒体才会不得不退出历史舞台。在这一长期共存时期内，传统媒体的强盛不会遏止新媒体的崛起。同样，第四媒体也不能取代前辈的位置。因此传统媒体与网络媒体之间的合作是必然的。传统媒体在同网络媒体的

5、竞争中，不断改变自己的媒介形式、运作方式和服务方式，不断地吸取网络媒体的某些优势，形成了与网络媒体长期共存的局面。1・强大的人力物力资源屮央电视台以110人的报道队伍奔赴悉尼，后方直接参加报道的人员达300人。这是央视的历史上规模最大的一次奥运报道活动。而新华社奥运报道的一大创新Z外，就是有计划、有指挥地组织新华社遍布国内与国外各地的160多个分社采访奥运配合报道。形成了从单点报道到立体报道的转化。2.发挥传统媒体的特长在这场激烈的新闻媒体竞争中，不仅存在着传统媒体与网络媒体的竞争，还存在着传统媒体Z间的竞争。充分发挥各口的媒体特点是竞争的最好手段。各传统媒体都在国内组织

6、了强有力的班子与之配合，纷纷采用先进的设备，新闻策划也各具优势和创新。报纸的最引人注目者之一是图片。虽然网上能找到大量的图片下载，但人们往往无法将其高质量地打印出来。而对无法上网的人来说，一张好照片更是宝贵。在奥运报道中，各报竞相追求视觉冲击力，在图片的运用中取得了突破性的尝试。在网络媒体视、音频技术不完善的情况下，对广播、电视來说，直播仍是其最大的魅力。除声咅、画面质量的优势外，广播电视直播带来的氛I韦I是网络所不能替代的。在奥运期间，央视把体育频道包装成奥运频道。屮央人民广播电台则以全天10次的正点新闻滚动播出，多点现场直播和微型直播相结合。3•丰富的经验传统媒体不仅

7、在人力物力远远胜于网络媒体，其报道大型体育盛会积累的丰富经验也不容忽视。电视直播奥运会使得奥运会真正成为全球全人类的体育盛会。“没有电视直播就没有现代的奥林匹克运动会”这句话一点也不过分。而新兴的第四媒体虽然不是第一次参与报道奥运，但对大型体育报道丰富的经验，不是网络媒体在短期内可以造就的。4•集团规模，协调作战悉尼奥运会是中国体育报业总社组建Z后，第一次联合下属25家体育报刊共同参加的大赛。整个报社变成了奥运报道的大兵团。新华社历來强调编辑部指挥、协调、配合功能的重要性。奥运期间，由总编室牵头，体育部、摄影部、《体育快报》（