中国地产行业系列活动的设想和策划

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1、《中国地产》系列活动的设想和策划—、目的意义1、充实版面，增强互动。开办《中国地产》专刊，既进一步巩固了对业界的影响，又有效地扩人了服务空间。但山于专刊创办时间不长，经验有限，加前人手少，精力有限，工作没有完全展开，尚而临着渠道不畅、通联不活、稿源不济等难题，想要单靠我们自己hl前的力虽:解决这些问题，势必受到人手、时间和精力等瓶颈的制约,这就需要我们想方设法去造势、借力，发动群众，群策群力，化被动为主动。依靠报社的灵活政策造势，借各地记者站Z力，充分利用市场因素去整介方方血血的力量，來组织、发动和建立自己的通联队伍，利用广泛性和多样化的來自第一线的原汁原味内容充实专刊版血

2、，以此扩大专刊的影响，赢得冇关部门、开发商和广大读者的关注和认同，并形成彼此的互动。2、扩大视野，挖潜增效。《中国地产》专刊结合采编工作开展有关活动和经营工作，应该说是大有可为的，因为此间市场空间具大。市场越发展，分工越完善，专业化越明显，房地产业发展到今天，地产和房产将会形成相对独立的操作空间。《屮国地产》专刊创办-年多來，做了一些探索性的工作，也在业界冇了一定的影响，现完全冇可能和必要开展-些活动和经营，一•来可以进一步拓展主存空间，扩大稿源和通联，更好地提升编务质量，二來可以起到对报纸和专刊宣传推广作用，扩大影响，促成品牌，相互促进发展。就现有版面、栏目设置來看，当然

3、还存在不断改进、优化的过程，但就目前情况而言，“经营土地、人物看点、热点关注、地产情报、前沿新知”等版而、栏日，都存在结介活动和经营进行操作的空问和可能。二、要点与反馈《中国地产》系列活动的开展应注重两大要点：1、就目前借况而言，要与编务工作紧密结合。可与新闻策划、选题操作、专版专栏等结合进行。2、争取两个效益。一要通过活动的展开进行，使专刊的版面质屋得到捉升，影响加大，专刊品牌逐渐形成，二耍获取一定的经济效益。《中国地产》策划实施相应的系列活动，可谓需求由来已久，从报社到市场都有要求、需要和可能。我们在设想和策划相关系列活动时,考虑到现在活动繁多，有的杂而乱,整个市场也在

4、一定范围和程度受到了影响，因此慎重地从理论与实践、从内到外、从上至下，特别是从市场等多方面进行了讨论、调查摸底和论证，从反馈信息来看，应该是冇其操作价值的。—•是地产部同仁儿次开会讨论，群策群力,从针对性、M场性、可行性等方而进行了论证，认为以下活动可行。二是向相关领导进行了汇报，也同兄弟部室和一些同事们进行了沟通和探讨。三是与部分记者站进行了交流。前段时间，我们采取电话、发邮件、当而探讨等手段和形式，有的放矢地和一些记者站进行了沟通，他们都反映强烈，认为很好。其中，东北站认为“企业改制与土地经营”等主题活动符合市场需求和当地实际，操作性强，并希塑将此论坛开到沈阳去，表示要

5、联系合作和赞助单位；四川站认为“小城镇建设与开发”的系列活动很有意义，此间市场空间较大，希望到时能到成都去举行相关活动，并表示负责相关接待事宜。湖南站表示“中小城市商机乍现”主题很好，具有较大指导意义,也适应市场需求和趋势，表示积极参与和配介。四是本着开门办事的原则，和外界进行了接触和交流。其中冇政府部门、社会团体、相关公司、资深人士等，探讨活动的主题是否成立，反响是否强烈，是否有市场需求等。通过广泛地交流探讨，我们的思路和方案更明确了。在初步确定的儿个活动内容和形式上，获得了一定的共鸣，并有单位提岀和我们合作开展相关活动。三、主要内容与实施1、“6・25”土地日系列活动：

6、（1）厅局长访谈利用《中国地产》专刊头版及相应适当版面开辟专栏，发动记者站参与，采访或邀请全国各地国土资源部门领导，针对土地出让、土地储备、地产开发、市场需求、当地特点等内容进行访谈,并可设-子栏目“寄语《中国地产》”，请各地厅局长为《中国地产》致辞，或说一段（旬）话。意在树声势，造舆论。（2）土地中心巡礼（剪影）在《中国地产》专刊开设专栏，请记者站参加，对全国各地市场化做得较好的土地储备交易屮心进行采访报道，同时也可设-子栏目“寄语《中国地产》”，请各地土地中心主任为《中国地产》致辞，或说一段（句）话。加强沟通，增进联络。同时也可采取专题、专版等形式，进行形象宣传和公关推

7、介，促进广告。（3）“公开的诱惑”一国公开出让土地城市系列报道请各地记者站积极参与，对当地公开出让土地做得较好并具冇一定特色的主要城市进行系列报道，反映其主要措施、效果、经验、特色，揭示其具有借鉴和卅示的意义，力求有分析有不同的视角，対开发商有指导和参考作用。（4）全国土地招拍挂信息展示请各记者站早发动早联系，积极与各地土地管理和土地出让部门衔接沟通，将各地土地招拍挂等公开出让公告和信息进行集中、系列的滚动展示，从而拉动广告。（5）地方专题、专版推介将上述4项内容综合，集中推出，形成地方专题或专版，集中展示某个地区