【推荐】【电子商务论文】网络营销中4C策略整合研究

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1、网络营销中4C策略整介研究［摘要］作为开展电子商务的主要实现形式的网络营销，随着电子商务的迅猛发展，网络营销理论FI趋完善，传统营销中涉及的4C策略，结合网络营销的特点，佼好地应用于网络营销，并从策略整合的角度,对网络营销理论屮的4C策略作了深入的学习和研究。［关键词］网络营销;4C策略;整合营销在产品供过于求及消费者收入水平和文化牛活水平提高的基础上，美国北卡莱罗纳大学罗伯特•劳特朋(RobertF.Lauterborn)教授，于199()年提出了4Cs理论。值此电子商务的迅速发展，在网络营销屮,消费者掌握了主动权，企业不再是市场的屮心。因此，整合企业的营销因素

2、，实现消费者最人的需求满足和企业利润最人化的目标，釆取4C网络营销策略更为合适。1消费者(consumer)网络营销具有全天候、互动性等特点，通过电子布告栏、电子邮件、在线咨询等形式,捉供在线售后服务或与消费者作双向沟通，深入了解消费者的消费需求,作为公司改进产甜、开发新产品的参考，满足消费者盂求。相应的产品形态、定位和开发，也要作相应的调整，适合网络营销的特点。除了将产品的性能、特点、品质，以及为顾客服务的内容充分显示之外，更重要的是以个性化为顾客导向，针対个别需求提供一对一•的营销服务。论文代写2成本(cost)消费者在购买商品或服务时，外在表现形式是商品或服务的价格,实

3、质却是消费者愿意为商品或服务付出的各种成本(cost)的总和。所以，金业既要考虑为牛产销传产品或提供服务的各种付出，还要考虑消费者能接受的成本，进一步而言，企业应依据消费者乐意付出的成本来组织生产和销售。在网络营销屮，企业应根据每个顾客对产品和服务提出的不同要求，根据对产品和服务的要求弹性,运用会员制、智能型网上议价系统、口动调价及免费等定价策略，制定相应的价格，满足消费者的大众需求和个性化消费，较好地体现出消费者愿意付出的购买成木。2.1采用实行网上会员制依据会员过去的交易记录与偏好，给孑顾客折扣,鼓励消费者上网消费，以节省销售渠道的运行成本。2.2智能型网上议价系统充分发

4、挥网络后台加入算法的数据库智能系统，考虑顾客的信用、购买数量以及潜在需求等，可以与消费者直接在网上协商价格,最终达成双方满意的价格。2.3开发自动调价系统针对人众消费，可以依季节变动、市场供需情况、竟争产品价格变动、促销活动等，自动调整价格。2.4免费策略免费定价策略就是将企业的产品和服务以零价格形式提供给顾客使用，满足顾客的需求。具体表现为产品和服务部分、完全、限制、捆绑式等免费形式。1便利(Convenience)便利，核心是为顾客提供全方位优质服务,使顾客获得全身心的满足。3.1结合相关产业的公司，共同在网络上设点销售系列产品采用这种方式可增加消费者的上网意愿和消费动机

5、，同时也为消费者提供了较大的便利,增加了渠道吸引力。3.2企业网站上设立虚拟店铺通过文字、图像、视频、动画等多媒体形式,在网上形成舒适的购物环境，并可进行各种新奇的、个性化的、随一定时期和季节、消费者类型变化而变化的店面布置，吸引更多的消费者进入虚拟商店购物。3.3完善的网上销售的订货、结算和配送系统使得消费者在决定购买示，可肓接利用电了邮件、网购平台进行在线购物，也可通过支付宝、划拨电汇付款，或由金业通过第三方物流公司投递或直接送货上门进行货物交易。2沟通(Communication)沟通也就是“忘掉促销，考虑双向的交流二金业不能只追求单向促销，应和消费者之间建立一个无障碍

6、的信息互通的渠道，进行无障碍的交流，确立基于共同利益Z上的双赢关系，具体策略包括。4」企业向顾客发布信息第一，结合营销的区域文化、企业或产品的市场定位等因素，网站的内容和功能并举，精心设计网页,吸引消费者的眼球。加强与消费者的互动，树立良好的网上企业形彖，建立网络品牌并持续不断塑造网上品牌形象。毕业第二，网络广告。冃前网络广告的主要形式冇旗帜、电子邮件、电子杂志、公告栏、新闻组、标题广告、电子赠券(E-coupons)等。第三,利用搜索引擎注册、相关网站的相互链接、传统广告媒体、网络论坛、新闻组等网络工具提供信息，树立金业形象，通过与供应商、顾客、雇员、股东、社会团体等企业利

7、益相关者建立合作关系，为企业的网络营销创造一个良好的外在环境。4.2获収消费者信息通过开辟网上对话区、设立消费者意见专栏和白我设计区、网上自动服务系统及交互式的咨询等形式，了解消费者需求和市场趋势。通过Cookie>IP等技术，掌握访问网站消费者数量、访问产品的类型以及需求动向等信息。网络营销为4Cs理论的应用提供了良好的环境，但这并不代表着在网络营销中对4Ps、4Rs等理论的按弃。另外，还应正确认识4Cs理论存在的不足Z处,并在整合营销理论的指导卜:充分发挥4Cs理论在网络营销屮的作用,最终实现企业利