【精品】专业论文文献-我国当代消费特点及形成原因分析

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1、我国当代消费特点及形成原因分析我国当代消费特点及形成原因分析［摘耍］通过对当前我国消费市场的分析，本文梳理了当前大众消费的特点、表现形式以及形成因索。当前大众消费行为的主要特点是，理性消费是大众消费的主流，以奢侈消费为代表的炫耀性消费已经成为潮流，而市年青一代主导的未来消费市场则表现出个性化消费的倾向。这些特点的形成受到中国重节俭、爱而子等传统文化的深刻影响，是改革开放经济发展到特立阶段的必然产物，与网络等新技术的发展分不开，同时也是后现代主义等文化思潮影响的结果。这表明,中国消费市场已经进入新的发展阶

2、段，中国企业面临着新的挑战。［关键词］消费市场；理性消费；炫耀性消费；个性化消费［中图分类号1F014.5［文献标识码］A［文章编号31005-6432(2013)25-0044-04商务部副部长于广州在一次论坛上表示，改革开放以来，中国消费市场持续快速发展，消费结构不断升级，成为经济增长的最重耍的动力。于广州说中国经济的快速发展，带动了居民收入的提高和消费的扩大，1978—2007年，中国民意GDP年增长高达15.1%,1978年,中国社会消费品零售总额只有1559亿元。到2009年，已经增加到132

3、678.4亿元，增长了84倍，跃居世界前列。目前，屮国是世界上第一大国内旅游市场、宽带市场和手机市场，也是第二大奢侈品市场、汽车市场、黄金饰品市场和医疗市场。1978年以来，中国成为世界上消费市场增长最快的国家之一，年均增速高达14.4%,是世界平均水平的3倍左右。据世行统计，1990—2000年11年间，中国家庭消费支出年增长8.9%,比世界平均水平高出5.9个百分点。2000—2005年，中国家庭消费支出年均增长6.9%,比世界平均水平高出4.3个百分点，比发展中国家高出2.4个百分点，比发达国家高

4、出4.6个百分点。在经历了三次消费升级，中国大众的恩格尔系数持续下降，1978年，中国的城镇居民恩格尔系数为57.5,农村居民更是高达67.7,到2009年，城镇居民恩格尔系数下降至36.5,农村下降至41.0o当前中国经济发展步入新的历史吋期，伴随中国经济的持续、快速发展,消费市场也将获得更大的发展。了解中国大众的消费特点和影响因素，有助于企业更好地把握中国消费市场的发展趋势，做好屮国市场的开发和维护工作。1当前我国大众消费的主要特点经过30多年的改革开放，伴随着中国经济的持续增长，中国消费市场呈现出

5、以下儿个特点：理性消费是大众消费的主流，以奢侈消费为代表的炫耀性消费已经形成潮流，而由年轻•代主导的未来消费市场则表现出个性化消费的倾向。1.1理性消费是大众消费的主流理性消费是指“消费者严格遵守边际效用理论，能够通过仔细分配自己的资源达到追求效用最大化和满足最大化的消费行为。”从1990年到2009年这二十年间居民收入和消费性支出的变动來看，显然居民的消费性支出增长是在其收入增长的范围内，说明我国居民的总体消费行为与收入增长相匹配是适度的，详见下表。在传统儒家文化的影响下，中华民族形成了重节俭、重计划

6、的消费习俗，在选择商品时比较注重实惠和耐用。虽然经过30多年的发展，中国形成了大量的中产消费者群体，但是中国呈现出低阶主导的新型金字塔的消费特征，大量的中产消费者其消费观念趋于保守。(1)理性消费表现。首先中国大众消费注重节俭，讲求实用，尤其注重消费的性价比，总是希望能用较少的成本获得较高的价值。因此商品的实际效用、合适的价格与较好的外观是吸引其消费的主要动因之一。其次大众消费理智胜于冲动，选购商品吋，考虑商品的内在质量和性能要多于商品的外观因素，往往经过认真比较后才作出购买的决定。再次，消费有主见，不

7、轻易受外界影响，对熟悉品牌忠诚度较高。这个群体具有较强的支付能力，但是只有真止符合他们需要的产品才能打动他们。当前折扣消费、网络消费、网络团购等消费行为的盛行正是消费者理性消费的表现形式。止是因为现代大众消费者注重产品的性价比，希望在消费能力许可程度内享受超值的物品，所以倾向于在商场、品牌打折吋再购买，或者在诸如奥特莱斯Z类的名品折扣店购买。据浙江省统计信息网2008年报道，浙江的消费品市场形成了节假FI消费的高增长点，凡有重大节日活动或者大活动的月份，就会掀起一波消费热潮，吃、穿、用商品全面旺销，消费

8、品零售额也有明显增长。特别是网络购物，近年来国内网络购物规模迅速扩张，从2007年开始进入增长的快车道。据艾瑞咨询统计数据报告，2012年第三季度中国网络购物市场交易规模为1975.1亿元，较上一季度增长11.5%,较2011年同期增长73.4%o2011年11月11日，被称为百年一遇的神棍节，淘宝商城以2000余品牌5折促销的购物狂潮点燃了人们的激情。据报道，从0吋开始，短短8分钟，淘宝商城成交额突破1亿元，20分钟实现2亿元，32分钟超