《论文_市场调查方案案例(定稿)》

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1、市场调查方案设计案例市场调杏加入时间：2008-5-2916:00:48huang点击：1092调查方案的内容和撰写（一）调查方案的主要内容1、确定调査目的2、确定调查的对象和调查单位调杳对彖是指依据调杳的任务和目的，确定本次调查的范围及需要调杳的那些现彖的总体。调杳单位是指所耍调杳的现彖总体所组成的个体，也就是调查对彖中所要调杳的具体单位,即我们在调查中耍进行调查研究的一个个具体的承担者。3、调杏内容和调杳表（1）调查课题如何转化为调查内容调查课题转化为调查内容是把已经确定了的调查课题进行概念化和具体化。（2

2、）调查内容如何转化为调查表如何把调查内容设计为调查农，这一问题会在下一章中专门介绍。4、调查方式和方法5、调查项目定价与预算6、数据分析方案7、其他内容包括确定调查时间，安排调查进度，确定提交报告的方式，调查人员的选择、培训和组织等。（二）调查方案的撰写1、调查方案的格式包括摘耍、前言、调查的li的和意义、调查的内容和范围、调查采用方式和方法、调査进度安排和有关经费开支预算、附件等部分。2、撰写调查方案应注意的问题（1）一份完整的调杏方案，上述1一7部分的内容均应涉及，不能有遗漏。否则就是不完整的。（2）调查方

3、案的制订必须建立在对调查课题的背景的深刻认识上。（3）调查方案要尽量做到科学性与经济性的结合。（4）调查方案的格式方而可以灵活，不一•定要采用固定格式。（5）调查方案的书而报告是非常重要的一•项工作。-•般來说，调查方案的起草与撰写应山课题的负责人來完成。四、调查方案的可行性研究（一）调查方案的可行性研究的方法1、逻辑分析法逻辑分析法是指从逻辑的层而对调查方案进行把关，考察其是否符合逻辑和情理。2、经验判断法经验判断法是指通过组织一些具有丰富市场调査经验的人士，对设计出来的市场调査方案进行初步研究和判断，以说明

4、调杳方案的合理性和町行性。3、试点调查法试点调查法是通过在小范围内选择部分单位进行试点调查，对调查方案进行实地检验，以说明调查方案的可行性的方法。（二）调查方案的模拟实施调查方案的模拟实施是只对那些调査内容很重要，调查规模乂很人的调査项丨

5、才采川模拟调查，并不是所有的调查方案都需要进模拟调查。模拟调查的形式很多，如客户论证会和专家评审会等形式。（三）调杏方案的总体评价调查方案的总体评价可以从不同角度来衡量。但是，一般情况下，对调查方案进行评价应包括四个方而的内容,即：调查方案是否体现调查口的和要求；调查方案是否

6、具有可操作性；调查方案是否科学和完整；调查方案是否具有调查质量高、效果好。$$1$$案例：湘潭大学单放机市场调查计划书一、刖a单放机——又称随身听，是一•种集娱乐性和学习性于一体的小型电器，因其方便实用而在大学校园内广为流行。目前各高校都大力强调学习英语的重要性，湘潭大学已经把学生英语能否过四级和学位证挂钩，为了练好听力，湘大学子儿乎人人都需要单方机，市场容量巨大。为配合某单放机产品扩大在湘人的市场占有率，评估湘人单放机行销坏境，制定响应的营销策略，预先进行湘大单放机市场调查大有必要。木次帀场调查将围绕市场环境

7、、消费者、竟争者为中心来进行。二、调查目的要求详细了解湘大单放机市场各方血情况，为该产品在湘大的扩展制定科学合理的营销方案提供依据，特撰写此市场调研计划书。1、全面摸清企业品牌在消费者屮的知名度、渗透率、美誉度和忠诚度。2、全而了解本品牌及主要竞争品牌在湘大的销售现状°3、全而了解目前湘人主耍竟争品牌的价格、广告、促销等营销策略。4、了解湘大消费者对单放机电器消费的观点、习惯。5、了解湘潭人学在校学生的人口统计学资料，预测单放机帀场容量及潜力。三、调査内容市场调研的内容要根据市场调杳的忖的来确定。市场调研分为内

8、、外调研两个部分，此次服装市场调研主要运用外部调研，其主要内容有：（一）行业市场环境调查主要的调研内容有：1、湘大单放机市场的容杲及发展潜力；2、湘人该行业的营销特点及行业竞争状况；3、学校教学、生活环境对该行业发展的影响；4、当前湘大单放机种类、品牌及销售状况；5、湘大该行业各产品的经销网络状态；（二）消费者调查主要的调研内容有：1、消费者对单放机的购买形态（购买过什么品牌、购买地点、选购标准等）与消费心理（必须品、偏爱、经济、便利、时尚等）。2、消费者对单放机各品牌的了解程度（包括功能、特点、价格、包装等）

9、;3、消费者对品牌的意识、対木品牌及竟争品牌的观念及品牌忠诚度；4、消费者平均月开支及消费比例的统计；5、消费者理想的单放机描述。（三）竞争者调查主要的调研内容：1、主要竞争者的产品与品牌优、劣势；2、主要竞争者的营销方式与营销策略；3、主要竟争者市场概况；4、木产晶主要竞争者的经销网络状态；四、调研对彖及抽样因为单放机在高校的普遍性，全体在校学生都是调查对象，但因为家庭经济背景的差异