市场调查方案案例(初稿)

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1、3R服装有限责任公司企业文化调研方案一、调查背景由于改革开放后，居民收入日益提高，服装在一般社会大众日常生活中扮演的角色越来越重要，然而，随着服装需求的大幅增长，所造成的布料浪费，环境污染问题也愈加严重，能源耗费问题亦不容忽视。于是，可降低布料污染并减少不必要资源浪费的服装回收顺应环境保护、节约资源之需而产生，目前在国内几个大城市慢慢发展起来。市场调研是获取市场信息、把握市场脉搏的重要手段，当前公司发展面临新的机遇和挑战，知己知彼方能战无不胜。为了充分把握本公司所处行业的市场情况，为公司的营销战

2、略、营销决策以及公司的生产和技术提供参考数据，本公司特针对本市的服装行业市场进行了调查研究，形成了很多有价值的调研数据和资料。二、调查目的本公司为了了解服装行业与环保回收行业的企业文化建设，以作为研究发展本企业的有效参照，组织对全国3个主要服装企业与3个环保节能企业进行调查。三、调查内容服装行业国内服装行业的总体状况和发展趋势总体发展状况全国服装行业基本情况①　服装行业总产量数据。②　服装行业销售总收入数据（选取行业的龙头企业进行具体分析）。③　小结。国内服装市场竞争特点服装消费需求变化特点①　

3、总体消费水平变化特点。②　不同消费档次的变化特点。③　品牌消费的变化特点。④　不同服装产品类型的变化特点。服装销售渠道的变化特点服装销售渠道的变化特点包括商场、专卖店、综合超市以及批发市场等的变化特点等。服装需求理念和服装销售理念的变化特点（2）服装销售渠道的变化特点服装销售渠道的变化特点包括商场、专卖店、综合超市以及批发市场等的变化特点等。服装需求理念和服装销售理念的变化特点（略）国内服装市场的发展走势本市服装行业现状本市服装企业基本信息①　服装企业总数。②　服装企业在本市各区中的分布。③　服

4、装企业的经营性质，如外商独资、中外合资、全民所有、集体所有、私营企业等。④　服装行业的从业人员以及从业人数的组成结构。环保回收行业（）四、调研地区、对象、样本娄底市、长沙市、长沙市3地区18-60岁的公民作为抽样母体，并依抽样地区、性别、年龄等3个变数进行分层比例抽样，分配各组样本数。样本分配表如下：表1-1样本分配表项目类别样本数地区别南京市216苏州市58武汉市110性别男195女189年龄16-248225-296330-346435-396140-444145-492950-542555

5、-6019合计384五、调研方式、方法采用问卷调查、人员定点访问的调查方式六、问卷发放数量与投放方式按样本数量发放问卷384份，采用送发式问卷发放形式七、资料整理与分析的方法对合格的问卷进行登记、计算、得出可供分析使用的初步计算结果，进而对调查结果作出准确描述及初步分析，为进一步的分析提供依据。该阶段的工作虽在室内进行，不可控因素相对较少，但智力含量高，技术性强，须予以相当重视。八、调研时间2000年3月09日-6月4日调查阶段具体安排准备阶段3月9日-14日，编制调查计划；4月11日-18日，

6、设计调查问卷并印刷。实施阶段4月25日-29日，招聘、培训调查员；5月1日-5月8日，到各个区进行调查。总结阶段5月9日-13日，整理问卷、分析总结；5月30日-6月4日，撰写调查报告。九、调研经费预算包括问卷制作费，人员工资、交通费、礼品费等等调查项目数量单价金额（预）备注问卷制作费3840.2元76.8元打印复印费调查员工资3040元1200元交通费3010元300元公交车调查文具301元30元签字笔礼品3841元384元广告笔合计1990.8元十、调研报告提交方式将本次调查的实施情况，调查

7、结果及分析结果付诸文字，形成《3R服饰有限责任公司企业文化调查报告》，以作为本次调查的最终结果。