《论文_品牌管理论文中小企业品牌战略(定稿)》

《《论文_品牌管理论文中小企业品牌战略(定稿)》》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、中小企业品牌战略摘要：品牌战略是21世纪的市场经济的主要战略思想，正在受到越来越来的关注。随着我国加入WTO,市场发展的多元化，市场竞争越来越激烈，中小企业面临的生存竞争压力越来越大，发展品牌经济既是一次腾飞的机遇，也是一次严峻的挑战。本文从中小企业品牌建设的背景、品牌的重要性和品牌的创建入手，为我国中小企业的发展提供一些借鉴。关键词：中小企业品牌Abstract:thebrandstrategyisthemarketeconomyinthe21stcenturythemajorstrategicthought,andisbeingincreasinglytoattention.T

2、hedevelopmentofdiversification,market,marketcompetitive,thesurvivalofsmallandmediumsizedenterprisesfacingcompetitivepressureisgrowing,developingbrandeconomyisnotonlyatimeofopportunity,andaseverechallenge.Thisarticlefromtheconstructionofsmallandmedium-sizedbrandbackground,theimportanceofthebran

3、dandthebrandwascreatedtostart,asthedevelopmentofsmallandmedium-sizedenterprisesprovidesomereferences-Keywords:SMEbrand在当今市场竞争日趋激烈的经济环境屮，绝大多数屮小企业而对的竞争压力加大，企业制定和实施品牌战略是中小企业立足现代社会的必然要求。品牌是企业实力、企业形象的集中体现。实施品牌战略，争创驰名商标也成为现代企业经营战略的一个重要内容。品牌对于一个企业的发展来说极其重要，没有品牌就没有企业的稳主发展，更谈不上企业的长期持续发展。品牌是已成为企业竞争力的重要标

4、志。中小企业必须把品牌战略提高到新的高度来对待，培育和塑造企业的品牌形象，提高市场认识度和竞争能力。一、中小企业品牌建设的背景品牌是指打算用来识别一个（或一群）卖主的商品或劳动的名称、术语、记号、象征或设计，或其组合，并打算用来区别一个（或一群）卖主和竞争者，它包括品牌名称、筒标、所有品牌名称和所有筒标都是品牌或品牌的一部分。中小企业是与所处行业的人企业相比人员规模、资产规模与经营规模都比较小的经济单位。改革开放特别是党的十五大以来，我国的中小企业发展迅速，在国民经济和社会发展中的地位和作用日益增强。中小企业是推动国民经济发展，构造市场经济主体，促进社会稳定的基础力量。特别是当前，

5、在确保国民经济适度增长、缓解就业压力、实现科教兴国、优化经济结构等方而，均发挥着越来越重要的作用。忖前,许多屮小企业在品牌建设的道路上，遇到了不少的挫折，走了不少弯路,可能投入了大量的人力、物力之后也未见大的起色，最后有些企业对此变得失去了兴趣。Z所以造成这种现象是因为中小企业在品牌建设方面存在一定的问题。中小企业在品牌建设方面存在的问题1、首先，中小企业与人企业相比，自身实力弱，目标市场窄，在进行品牌建设是更需要讲究策略。虽然中小企业的数量在中国占到了99.6%的绝对优势，但是在品牌发展的历程中却远远落在了后面，尤其是有许多中小企业的产品质量很好，市场很好，管理也十分规范，止常发

6、展的也不错，但是若想再往高处发展，突破目前瓶颈跨上一个台阶却变的越來越困难。一方血由于受自身实力的影响，不可能像人企业似的投入大量的广告；另一方面大多数中小企业的Fl标市场比较窄，所以必须进行针对性的操作，并且在进行品牌建设时，需要使用必耍的策略，以便更快更有效地进行。2、忖前部分中小企业在品牌建设上面的片面认识一种是虽然重视品牌建设，但是又错误理解了品牌的涵义。认为做品牌就是做知名度，通过花钱打广告，通过概念炒作和外部市场运作，在短时间内让品牌家喻户晓。虽说这样也能打造出一个品牌，但是成本太高，可能品牌没有做起来企业就弹尽粮绝了，这对于实力并不是很强的中小企业来说是得不偿失的事情

7、。同时这样做出来的品牌比较脆弱，不稳定。因为只有知名度而没有美誉度与忠诚度的品牌是不会长久的，就类似于“标王秦池”事件，最后的结果世人有冃共睹。另一种认为品牌建设是大企业的事情，自己是中小型企业，没有必要做品牌。他们认为企业关键是生存，谈不上品牌建设问题，这就使得中小型企业的品牌建设更为滞厉。并且在他们看来做品牌需要投入大量的资金、做大量的广告，耗费比较人，没有必要，只要维持目前的状态就可以了。可是有没有想过，如果别人重视了品牌的建设与发展，无形之中对自己来说就是一种