企业品牌战略问题 优秀论文 定稿

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1、毕业(设计)论文2012届工商管理专业班题目　　企业品牌战略问题　学生姓名李树东学号xw12124指导教师职称　　年月日毕业论文内容概括：指导教师评语：指导教师评定成绩：年月日答辩评审小组评语：答辩成绩：答辩小组组长签：年月日总评成绩（百分）：等级：答辩委员会：年月日目录一、企业品牌形成的背景及作用1（一）企业品牌形成的背景1（二）品牌的作用1二、企业品牌战略意义1（一）品牌战略的定义2（二）企业实施品牌战略的意义2三、我国企业品牌战略存在缺陷及原因分析3（一）对品牌战略内涵认识不够3（二）理论与实际操作经验不足导致战略选

2、择失误4（三）品牌战略的组织和实施存在困难4四、企业如何在实际工作中实施品牌战略及其对策4（一）树立强烈的品牌战略意识4（二）选准战略品牌的市场定位4（三）加大对已有品牌的保护力度，实行品牌联合5（四）运作资本经营，创新产品销售模式5（五）营造良好的企业文化氛围和开发环境5谢辞6参考文献6内容摘要随着我国市场经济的发展和改革开放的不断深入我国的企业面临着更加激烈的竞争和挑战。企业的竞争已不仅仅是产品质量、服务、信息的竞争了实施企业品牌战略已是企业必然的选择。本文就企业品牌、品牌战略的意义和作用以及我国企业品牌战略缺陷做了一

3、些简要的分析。并提出了实施品牌战略的一些对策建议。关键词：品牌品牌战略品牌规划一、企业品牌形成的背景及作用（一）企业品牌形成的背景中国自从推行经济改革对外实施经济开发以来这个拥有世界五分之一人口的庞大市场便引起了许多先进地区的企业家的兴趣纷纷为他们的产品在中国建立了桥头堡。这些国外牌子的产品凭着它们独有的物质再配以排山倒海般的推广活动很快便对中国牌子的产品构成了严重的威胁。但从另一个角度来看中国进行经济改革的最终目标是要建立一个社会主义市场体制引入竞争为企业注入活力。对企业来说就是要在市场竞争中求存、求胜。中国要从一个以卖

4、方为主导地位的封闭市场演化成为要面对竞争的局面已经是不可逆转的事实。邓小平同志在1992年视察南方时曾指出:“我们应该有自己的拳头产品创出我们中国的名牌否则就要受人欺负。”中国企业必须多方位地推展企业形象、企业品牌、企业战略等一系列的文化和市场营销体制建设创立有中国特色的名牌。而这也是和整个国民经济高质量的发展紧密结合在一起的。（二）品牌的作用有利于产品参与市场竞争首先是品牌具有识别商品的功能，为广告宣传等促销活动提供了基础，对消费者购买商品起着导向作用。其次，有法律保护的商标专用权，将有力遏制不法竞争者对本企业产品市场的

5、侵蚀。第三，商誉好的商标，有利于新产品进入市场。第四，名牌商品对顾客具有更强的吸引力，有利于提高市场占有率。有利于提高产品质量和企业形象品牌是商品质量内涵和市场价值的评估系数和识别徽记，是企业参与竞争的无形资本。企业为了在竞争中取胜，必然要精心维护品牌的商誉。对产品质量不敢掉以轻心，害怕砸自己的牌子。创名牌的过程必然是产品质量不断提高和树立良好企业形象的过程有利于保护消费者利益。品牌是销售过程中，产品品质和来源的保证，有助于消费者购买自己偏好的品牌，以得到最大的满足。当产品质量出现问题时，有助于消费者的损失得到补偿。事实证

6、明，一个享有盛誉的品牌，将是企业一笔巨大的财富。在世界上，品牌价值雄踞榜首的Marllboro，其市场价值高达210亿美元，第二位的CocaCola为240亿美元。我国著名品牌红塔山以100亿元人民币夺冠。这固然是企业长期经营的成果，更是由于产品质地优异和市场营销组合的得当。经验表明，品牌决策的正确、品牌设计的科学、品牌保护的得力对企业经营成功有十分积极的作用。二、企业品牌战略意义给品牌取名是一回事培育一个品牌却是另一回事。企业有了属于自己的“牌子”如何使其成为一个众人皆知、被人认可的“品牌”这正是企业需要探讨的问题所在。

7、企业若想拥有真正属于自己的品牌必须做到:一是在顾客看来该品牌确实独具特色而且顾客很重益二是该品牌能够为顾客带来情感或功用方面的某些利益三是品牌能够始终如一地履行自己的承诺。全球闻名的可口可乐曾经有一句非常响亮的广告词:Enjoyiteverywhereintheworld世界所到之处就会有可口可乐的足迹这句简短的广告词不仅仅体现出产品的特色更能体现出企业对。顾客的一种永久性承诺——“您随时随地都可以享受到我们的产品我们的服务”可口可乐公司的成功对我们国内企业来说其成功的产品品牌战略是非常值得借鉴和学习的。可口可乐的实例经验

8、表明品牌决策的正确、品牌设计的科学、品牌保护的得力对成功经营企业影响重大。（一）品牌战略的定义品牌策略在企业经营运作中的地位和重要性日显突出品牌战略顾名思义是企业以品牌的营造、使用和维护为核心在分析研究自身条件和外部环境的基础上所制定的企业总体行动计划。品牌作为一种经济形态要受制于一定的社会经济条件。因