“五一”假日电视的现状及发展策略研究

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1、“五一”假日电视的现状及发展策略研究“五一”假日电视的现状及发展策略研究作者简介：王丹，女，陕西师范大学新闻与传播学院新闻学专业硕士研究生，主要从事理论新闻学研究。摘要：本文从假日电视的宏观概念出发，分析了中国假日电视的现状及发展历程。并通过对我国“五一”期间电视节目的分析，探讨中国假日电视在发展不平衡、同质化现象严重和电视剧盛行三方而存在的问题，从品牌优势、编排手段、假日特色三方面找寻我国假日电视发展的策略。关键词：假日电视；五一；特别节目；电视剧随着“五一”、“十一”、春节等假EI观念的深入人心，假EI经济异军突起。而作为假日经济重要组成部分的假日电视当然也不会错过这难得的市场机遇。为

2、了在竞争激烈的假日电视节目中分得一杯羹，我国大部分电视媒体已经进行了一系列尝试，但在探索过程中，假日电视暴露出的问题也日益显现。所以对于我国的电视台而言，如何开拓和发展假日电视市场，使假日电视永葆生机就显得尤为必要。一、假日电视的内涵及其发展历程1•假日电视的界定。研究假日电视的发展现状和发展脉络，首先要对“假日电视”的概念进行界定。目前，学界对假日电视的界定还存在分歧。第一种分歧是在对“假日”的界定±o争议在于“假日”是否包括双休口和寒暑假［1］。第二种分歧在于对假日电视定义的范围上。部分学者认为：假日电视是指以适应、满足并反映假日中观众文化需求和社会需要为主题而制作的相对稳定的电视节目

3、形态［2］,即假EI特别节目。如假EI信息服务类节目和假日综艺节目等。本文界定的假日电视，是指不同于周末版，不仅包括为假日打造的特别节目，还包括假日期间的新闻节目、综艺节目、影视剧等多种节目形态、内容以及节目、频道的编排结构、项目规划的总称［3］。2•假日电视在中国的发展历程。假日电视在中国的发展历程可以概况为三个阶段。首先是20世纪80年代以春节联欢晚会的出现为标志的起步期，其次是20世纪80年代末到90年后期伴随着假日晚会，周末版、寒暑假版出现的成长期，然后是“黄金周”出现后假Fl电视的发展期。发展至今，假FI电视已拥有专为特定假H准备的电视节冃，而且在编排上也做到了连贯性和持续性［4

4、］o二、“五一”主要电视节目扫描2014年“五一”,各个频道在打造假13电视中大显身手。这些纷纭的假日节目大致可以归为三类一一晩会类、栏冃类和影视剧类。“五一”期间，中央电视台举办了多场大型晚会，包括《“中国梦-劳动美”一一五一劳动节特别节目》《五月的鲜花》等。这些晚会并没有集中在-天播出，而是根据不同的主题错落有致的穿插在整个“五一”期间，利用吋间上的差异可以避免由于晚会扎堆出现带來的审美疲劳，吸引受众持续关注。除了晚会，多家电视台还抓住假H契机纷纷推出了假FI特别节目。中央电视台最早打造的假E1电视品牌《五一七天乐》在2014年“五一”期间继续前行。湖南卫视则瞄准了清明和“五一”两个假

5、期，重点推出其全新打造的明星户外真人旅行体验节目《花儿与少年》。支撑起“五一”假日电视的另一部分内容是影视剧。“五一”期间各家卫视的影视剧争奇斗艳。湖南卫视的《宫锁连城》与江苏卫视的《金玉良缘》竞争收视宝座。安徽卫视则发挥自身“剧行天下”的优势，全天主要收视时段多集联播电视剧［5］。通过对“五一”典型电视节冃的梳理可以看出，“五一”假H电视主要集中在晚会、栏目、影视剧三类上，但是针对五一假期制作的假日特别节目并不多。三、假R电视发展的瓶颈我国假H电视发展至今已经取得了一定的成绩和经验，但在其发展过程中遇到的问题也不容忽视。其发展瓶颈主要体现在假H电视的发展失衡、节目同质化现象明显以及电视剧

6、盛行等方面。1•假日电视的发展失衡。一方面，虽然各地电视台都已着手假日电视的开发，但与央视相比还处于落后水平。这种局面最典型的体现在假H特别节目和品牌节目的制播上。央视依靠其得天独厚的技术、设备、人才、体制等优势，口然在节冃内容、形态、策划、宣传、编排等方面独树一帜，对于假LI特别节目的制作当然也首当其冲，而其它很多卫视却不敢尝试或者浅尝辄止。如中央电视台的“七天乐”系列节冃冃前已经成为假日电视的一大品牌，“五一”、“十一”和春节，主持人毕福剑都会携新老明星开始他们的“七天乐”，幽默风趣的调侃式主持风格，再加上搞笑精彩的互动游戏，深受观众喜爱。但是相比而言各地方卫视却很少形成独具代表性的假

7、Fl电视品牌。另一方面，各省级卫视的假日电视发展水平也不均衡。其中湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视、安徽卫视、上海东方卫视等电视台在假日电视的发展上明显处于强势地位。他们凭借其各自鲜明而准确的频道定位抓住了特定受众群，并对此推出了一系列优质节冃。如湖南卫视的《我是歌手》《爸爸去哪儿》，江苏卫视的《非诚勿扰》《一战到底》，浙江卫视的《中国梦想秀》《中国好声音》等。这些品牌栏目就为频道赢得了非凡的影响力，也使卫视在频道资源、节目