我国网络电视的现状及发展研究

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1、南昌大学硕士学位论文我国网络电视的现状及发展研究姓名：廖红霞申请学位级别：硕士专业：传播学指导教师：郑智斌201206摘要本文首先对网络电视的定义、分类、特点等进行了分析，阐述了网络电视是区别于传统电视的新兴媒体。我国网络电视的产生不是一朝一夕的，这与技术的发展和人们收视需求的提高都息息相关。目前，我国网络电视产业正处于上升期，于此同时，在发展过程中一些问题凸显出来。不管是传统媒体，还是民营资本进军网络电视领域，机遇与挑战并存。笔者以中国网络电视台和PPTV网络电视作为“国家队”和“民营队”网络电视的各自代表，进行

2、鲜活的个案分析，探析其对行业发展的启示意义。最后，笔者纵贯全文，对网络电视产业的发展问题，针对性地提出策略。关键词：网络电视；发展问题；CNTV；PPTV；策略AbstractThedefinition，classificationandcharacteristicofInternetTVareanalyzed1nthispaperfirstly．InternetTVisanewmediawhichisdifferentfromthetraditionalTV．InternetTVisnotbornovernigh

3、tinChina,whichiscloselyinterrelatedtothedevelopmentontechnologyandtheimprovementinneedsofpeoplereception．Atpresent，theinternetTVisintherisingperiodinourcountry,andatthesametime，somequestionsbegintoemergeintheprocess．Whetherthetraditionalmediaorprivatecapital，t

4、heyfaceopportunitiesandchallengesmarchingtoInternetTV．ThewriterchoosesCNTVandPPTVascasestofindtherevelationfortheindustry．Atlast，passingthroughthewholepaper,thewriterputsforwardthestrategydirectedtowardInternetTVindustryproblem．KeyWords：IntemetTV；development二．

5、problem；CNTV；PPTV；strategyII第1章绪论I．I研究背景I．I．1传媒业必然趋势——媒介融合随着互联网的诞生和发展，整个社会的传播方式发生了巨大的变化。作为“第四媒体’’①的互联网，深刻地影响了媒介格局。由于互联网系统本身能兼容文字、图片、声音、影像等多种信息形态，在传播方式上又具有开放、互动、便捷等优势，它对传统媒体造成了巨大的冲击。但是，互联网传播并非尽善尽美，也存在诸多问题。新媒体“爆发式”扩张，传统媒体扬长避短，双方相互借鉴和学习，都不甘落后。正是新媒体和传统媒体之间的这场博弈，使媒

6、介融合成为了传媒业的必然趋势。。“媒介融合"(MediaConvergence)的概念最早是由美国传播学者伊契尔·索勒·普尔提出的。1983年他在《自由的科技》一书中提出了“传播形态融合”(theconvergenceofmodes)。他认为媒介融合是“各种媒介呈现出多功能一体化的趋势。”④媒介融合的表现很多，它涉及到媒体的组织、资本、传播方式等方面的整合。在当今的互联网时代，网络电视就是媒介融合最好的例证，它集结了印刷的、音频的、视频的等多种媒介的传播功能。但是，媒介融合不是媒介的简单拼接，而是一种整合。网络电视

7、≠网络+电视。如何发挥整合效应，使“i+i>2”是我国家网络电视产业面临的问题。目前，无论是业界还是学术界，媒介融合都是热点。研究网络电视，用具体实例去探析，可为创新传播方式，整合新旧媒体提供参考和借鉴。①1998年联合国秘书长安南在联合国新闻委员会上有过一段讲话：“在加强传统的文字和声像传播手段的同时，应该利用最先进的第四媒体——互联网，以加强新闻传播工作。”从此，关于“第四媒体”的说法广为使用。②卢新明．媒介融合视野下的报网互动研究【D】．山东大学，2008年．1第1章绪论1．1．2网络电视迅速崛起网络电视集网

8、络和电视两大媒体的传播优点于一身，是最活跃最有潜力的媒体平台之一。它超容量的信息、即看即停的观看方式和及时的分享互动，大大满足了人们现代化的消费需求和习惯。作为一种新兴的媒介形态，近年来网络电视取得了飞速的发展。早在20世纪90年代中期，美国在线就做出了将网络与电视相结合的尝试，面向大众推出了互动式网络电视服务——AOLTV。它使用传统电话线上网，在电视机屏