假日电视地现状与发展策略的研究

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1、实用标准文案假日电视的现状与发展策略研究摘要摘要年月新的《国年节及纪念日放假办法》出台后我国的法定节假日已经涵盖了春节、“十一两个七天大长假和元旦、清明、端午、“五一’’、中秋五个三天小长假。随着假日制度的不断完善人们的生活消费方式也发生了全新的改变假日已成为一种可以被无限开发的文化和经济产业作为与人们休闲、消费、文化紧密相连的电视媒体如何借助这股热潮吸引和留住假日期间众多的观众是电视媒体提升频道影响力、扩大品牌知名度、扩张发展空间、加大广告收益的极好时机。然而在假期问突增的受众和巨大的信息量需求的挑战下我国大部分电视媒体在假日里却没有

2、大展拳脚关于假日电视的理论研究也远远落后于实践缺乏系统性、全面性、理论性。本文采用内容分析法、文献分析法与个案研究方法从假日电视现状入手在总结了假日电视的发展历程后针对假日电视这一特殊变化的受众市场融合传播学“使用与满足理论和频道编排“观众流理论进行分析以假日电视发展策略为研究重点同时对假日电视节目的形式与构成做了概括总结提出了现存假日电视发展的一些问题借鉴国外电视的“播出季理念树立了假日电视系统化观念为国内的假日电视制作提供一个尽可能合理而有效的解决方案与思路。关键词假日电视编排策略播出季’—’、Ⅳ””””精彩文档实用标准文案。学位论

3、文独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知除了文中特别加以标注和致谢的地方外论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果也不包含为获得南虽大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名手写魄海鸥签字日期似昭年月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解直昌太堂一有关保留、使用学位论文的规定有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘允许论文被查阅和借阅。本人授权直昌太堂可以将学位论

4、文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编本学位论文。同时授权中国科学技术信息研究所将本学位论文收录到《中国学位论文全文数据库》并通过网络向社会公众提供信息服务。保密的学位论文在解密后适用本授权书学位论文作者签名纨海呜导师签名尸亏乞要签字日期训吕年组月罗日签字日期砧年厂、月夕日引言暑言口年月新的《国年节及纪念日放假办法》出台后我国又新增了三个具有中国传统特色的三天小长假——清明、端午、中秋。加上元旦、春节、“五一、“精彩文档实用标准文案十一我国的节假日已呈现出形式上更富多元化、时问上更具延续性、

5、空间上更现连贯性的特点。从年实施长假制度年多以来它带给人们一种全新的生活消费方式。一到长假国内的旅游业、餐饮业、零售业等相关行业空前繁荣消费空间的流动性、消费时间的空前自由性、消费选择的多元化和消费方式的个性化极大的促进了“假日经济的发展出现了学界和商界共同关注的“假日经济”消费热点“假日经济”这个长假制度产物下的专有名词也逐渐被人们接受受到专业人士的重视。’经济的发展离不开文化的传承假日经济的发展催生了假日文化的诞生与成长。长假期间的文化市场异常火爆音像市场、娱乐场所等各种各样丰富多彩的文化活动成了假日期间与消费者息息相关的休闲度假方

6、式。作为大众文化传播的电视媒体如何应对假日期间猛增的受众数量满足受众不同于平常的信息、娱乐、消费等的生活休闲需求与心理需求把握假日电视发展契机是每个电视工作者值得高度重视的问题。然而大多数媒体决策人仍缺乏对假日电视这一收视现象的理性认识不能站在假日媒体的位置上进行真正的战略思考。一些媒体决策人对假日电视虽然有所尝试但往往缺乏对假日电视的“自我”精彩文档实用标准文案意识没有将它作为个独立的大系统来看待编排和执行不够彻底以致达不到预期的效果。假日电视传播在西方已经形成了比较成熟的体制和模式。每年的感恩节、圣诞节以及新年等节假日美国的主要电视

7、网台如、等都会在节目的制作和编排上大费周折目的是尽可能争取更多观众的青睐。在中国最早体现假日电视编排特征的是世纪年代出现的中央电视台春节联欢晚会。这一节目延续至今已经成为传统大年三十晚上央视联欢晚会的收视霸主地位也几乎不可撼动。对于节假日来说简单的将春晚的成功经验扩展到其他节日也早已经成为电视媒体的一种惯势。然而从春晚逐年下降的收视率可以看出随着生活水平的提高人们有了更多休闲娱乐方式的选择开始对电视媒体长引言期以来在节假期间节目的单调编排出现审美疲劳。年“五一中央电视台总编室率先倡导实行长假节目的特殊编排制度黄金假日电视意识开始被普遍接

8、受并探索实行产生了一批具有品牌效应的黄金假日电视节目。但是目前在假日期间各电视台发展严重失衡以中央电视台和少数省级电视台为发展核心还有相当多的电视台没有对假日电视引起足够的重视往往以一部晚会敷衍了事甚至还没