“互联网+”思维在图书选题策划中的运用

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1、“互联网/思维在图书选题策划中的运用【摘要】：“互联网+”时代的到来让各行业发展变得无所不能，且形成了资源融合并用的发展态势。现如今，图书出版市场在用户需求方面不能及时有效满足客户需求，社会经济效益产能下降，正处于求新求变的转折期。本文就基于“互联网+”时代背景下的关键技术融合，探讨基于大数据信息采集和数据挖掘技术辅助下的图书选题策划新方案，证明了“互联网+”思维在当代图书出版市场运作中的有效性。【关键词】：“互联网+”思维；图书选题策划；数据挖掘【作者简介】：姜军，男，中译出版社社长，副编审，硕士，主要从事编辑学、出版学、融合发展、跨

2、媒体发展研究。【责编介绍儿思涵，女，今传媒杂志社社长助理，主要从事传媒理论和实践研究。选题策划一直以来都被视为是图书出版工作的重要源泉及核心，这是因为优秀的选题策划可以深入读者的内心，探寻他们的精神文化需求，也能发挥媒介效应，拓展市场开发路径，对图书知识领域做出全面性的前瞻预测和判断。在“互联网+”概念提出以后，基于数字科学互联网技术的图书选题策划环境与出版环境也发生了巨变。因此，出版社也应该积极调整图书选题策划战略，多多利用“互联网+”配合传统出版技术与选题策划技术来实现全新的企业发展策略，为全媒体时代下的图书选题策划创造新思路、新模

3、式，同时也极力发挥选题策划的立体化、全方位规模，为市场建立图书知识品牌，为选题策划工作增值增效。一、“互联网+”思维与图书选题策划1•“互联网+”思维的具体内涵本文所谈到的“互联网+”思维是基于图书选题策划的互联网科学技术运用，即“互联网+图书选题策划”。图书选题策划是一项贯穿于出版社图书制作始终的内容，随着当代社会对文化知识的需求量变大，图书市场竞争的日趋激烈，出版社也面临着必须革新，创造新业态的局面。因此在图书从组稿、编辑、设计、宣传到销售等一系列流程中融入“互联网+”思维，不但能够提升图书选题策划的效率与创造性，也能提升出版社自身

4、与市场、与它社的沟通能力，进而根据市场发展趋势来第一时间调整图书选题策划蓝图，最大限度地规避市场风险所带来的不必要损失，这也是“互联网+”思维在图书选题策划过程中的价值内涵所在。2.图书的选题策划图书选题策划是图书出版前期的重要工作，它是为了达到图书制作的特定目标而制定的相关计划方案。出版社将图书选题策划视为是一项特殊的系统工程，这就是因为它的选题策划过程会贯穿整个图书出版的始终，对出版社全员的业务能力都是一种深度考量。具体来说，图书的选题策划应该被归纳为5个步骤。步骤1：收集信息。图书选题策划是系统工程，更是创意工作，所以大量的创意信

5、息是不可或缺的。收集信息时，应主耍注意所收集信息的用途以及对有价值信息的捕捉。前者所考察的是图书编辑的能力，而后者则强调对图书市场的了解程度。步?E2：立题。立题，即为图书确立中心思想，并在掌握大量的信息基础上，建立工作实际目标，确立图书选题。立题需要注意三方面：第一,要以出版社的特色来进行定位，争取打造特色品牌并试图闯开市场；第二,在策划大众读物时，应该开放视野，挖掘大众阅读兴趣，找准切入点；第三，一定耍把握时代脉搏。步骤3：市场调查。图书市场调查是选题策划中的重要一环，因为它担负着选题的确定与出版社的投资问题。当选题与投资落实以后，

6、就要开始进入选题工作。选题的根本在于多多调查图书市场、社会各个层面，了解市场中一切与所策划选题图书相关的知识业务领域。同时要了解同行的动态，确立口身竞争优势，打好图书未来销售策略的前期基础。步骤4：市场定位及生产。当图书选题确定并做好市场调查后就要实施市场定位工作，该工作的重点在于确认市场调查结果，并确定图书的开本、用材以及整体设计风格，然后再根据市场状况为图书设定页码、定价,并根据不同的目标读者來定位市场前期销售计划。在生产制作层面，则意味着项日投资的正式开始。在这一环节中，岀版社要控制的是牛产费用以及印刷质量，希望在印刷前将一切质量

7、问题完全解决。步骤5：营销策划。营销策划也是选题策划的最终环节，它的基本实施步骤有两点。其一，在图书出版前的营销策划，这段时间内要为图书的出版积极造势，以达到一定的宣传效果；其二，在图书出版后的营销策划则主要包含两个层面的工作，首先就是要做好线上线下渠道的图书发行工作，确保没有任何侵权行为发生，并保证图书在最快时间内在最广范围内上架铺货销售；其次就是面向目标读者，引发他们购买行为的图书发行后宣传活动及营销活动，确保图书持续保持稳定的销量。二、互联网+数据挖掘技术的图书选题策划1•数据的提取以国内某图书购物网站为例，它的每一个图书商品页面

8、都涵盖了图书的相关信息框、图书文本属性，可以利用网页信息抽取技术来对网页中的数据进行数据信息挖掘，并最终放入到图书的原信息资源库中，它可以作为随后图书选题策划的元数据来使用。基于“互联网+”环境，选择网页抓