[精品]广告语研究结题报告

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1、关于广告语研究的结题报告指导老师：赵婷婷小组成员：组长：刘多组员：王雅滝刘欣仪左珊仪蔡敬丽李风阳周晓爽刘爽问题的提出：随着社会经济的发展，随着大众文化水平的提高，广告也成了一门集语言、绘画、文学、音乐、电影、电视于一体的综合艺术，恰当地使用修辞会起到很好的表达效果。口常生活中离不开修辞，不少广告语都运用修辞乎法，可谓妙不可言。研究目的：1、广告研究，目前还没有一套被i致公认的理论和模式来度量广告的成功，更没有一套统一的公认的广告研究方法，本领域的研究人有可为。我们想通过本课题的研究，培养自己的研究意识，激发我们的

2、科学精神和创新能力，为我们的将來发展打下基础。2、人们在接受广告视觉刺激的同时，往往要依靠那些言简意赅的广告语言去领会广告的信息。广告语是广告的“眼睛而作为母语的语文，可以说，无处不在，无时不有。“语文学习的外延与生活的外延相等。"语文学习与广告研究相结合，能培养我们建立“大语文观”的学习意识，帮助我们建立“留心处处皆学问”的研究意识。3、我们通过多种方式搜集各种广告语，进行分类整理，研究其语言魅力，可培养我们搜集信息和处理信息的能力，并能掌握一定的研究方法。提出设想通过对广告语中修辞的运川调查了解，进-步体会修

3、辞对农达效果的作川，并学握常见的修辞方法。提出最终方案通过亲身体验、用心调查、全面收集、认真分析和探究实践，培养我们的研究意识，激发我们的科学和创新能力，培养我们的团结介作，实事求是的粘神，培养我们发现问题，分析问题，解决问题的能力，养成良好的学习态度和学习习惯。准备工作一：刘多带领李凤阳、蔡敬丽两位同学到学校图书馆、县图廿馆、各大书店査看相关文献、翻阅有用资料,并做记录。准备工作二：全组同学通过各种途径收集经典广告词（电视、杂志、网络等）并作记录。发现问题：大部分经典广告都会使用修辞艺术，且根据收集来的各类广告

4、语情况，我们发现使用最多的修辞是：比喻、对偶、夸张、双关、回环。改进：小组成员首先细读收集到的相关文献资料，对广告修辞有一个整体性的理解和把握，再将组内成员收集到广告按照修辞艺术的不同进行分门别类，木次小组活动重在找出收集到的运川比喻、双关、夸张修辞艺术的广告。研究成果展示：广告修辞方面（一）广告分类1、运用比喻修辞的：纯净、柔和，全心呵护，恰似妈妈的温柔。（雪馥儿童护肤广吿）如烟、似雾、玉洁、冰清，飘飘然使你如入仙境，甜蜜蜜陪君美梦，借问蓬莱何处寻？就在那“荷花”帐中。（“荷花”牌蚊帐广告）“爱梦利，随身的绿阴

5、。”（防晒露）"火一样的热情，波司登羽绒服。”強生婴儿香皂，像妈妈的手--样温柔。（強生婴儿香皂）头发是夭然的服装，不要让它受损伤。（洗发水）每一位新娘的秘密武器（欧文斯护发用品）2、运用双关修辞的（多为语音双关）："衣”见钟情，与美丽约会。（某衣店）"实不相瞒，菊花的名气是吹出来的。”（菊花电扇）“天尝地酒”（天长地久）（江苏双沟酒）“而对面的关怀，面对面的爱”（无锡干萃方便面）“默默无蚊的奉献”（华力牌电蚊香）“一明（鸣）惊人”（眼药水）“……滴此眼药水后，将眼睛转动儿下，可使眼药水遍布全球。”（眼约水）““

6、咳"不容缓，请用桂龙。”不“打"不和识（打印机广告）“万事俱备，只欠东风。”（东风汽车广告）大宝明天见，大宝天天见！3、运用夸张修辞的:“阿尔多斯羊绒衫，温暖全世界〃今年二十，明年十八。（白丽美容香皂）有一个消息，连未出生的孩了听了，也会拍手鼓掌（某婴儿护理品）与狼共舞，尽显英雄本色！（二）三种修辞分析：1、比喻：比喻是常见的一种修辞，它指要表达的事物同另外的形象或通俗的事理冇相似点。便采用这种形象或通俗的爭理來作比的修辞方法,它可将深奥的道理说得浅显易懂，可以将抽象的爭物进行形象的表现，叮以把陌生的概念变成熟悉

7、的枣物，可以变平淡为生动。如：（1）如烟、似雾、土洁、冰淸。飘飘然使您如入仙境，甜蜜蜜伴君美梦。借问蓬莱何处寻?就在那“荷花”帐屮。（广州“荷花”牌蚊帐）。用“烟”、“雾”、“玉”、“冰”四个字比喻“荷花”牌蚊帐，把蚊帐那轻薄、飘柔、洁白的特点写得鲜明、生动、逼真，使人受到感染，自然把蚊帐与睡眠联系.于是引起丰富想彖，仿佛进入梦乡，恍恍惚惚之中飞入九天仙境。这则广告的作者给消费者创设-个美妙的梦幻世界，令人遐思，并在这种如神话般的意境中增強广吿的感染力，刺激人们的购买欲望。（2）纯净、柔和，全心呵护，恰似妈妈的温

8、柔。（雪馥儿童护脐系列）对孩了的呵护莫过于妈妈的温柔了，因此用“妈妈的温柔”比喻儿童护肤系列奇特地、艺术地说明了它对孩子皮肤的全心呵护和它帯给孩子的舒心与快乐。这则广告紧紧抓住了广大妈妈对孩子的爱护之情,明确、生动的道出了商品的特点。2、双关：双关，广告中使用频率最高的一种修辞。双关是利用一种语言形式，同时兼顾表里两层语义的修辞方武。在特定语境屮，借助语音或语意的联系，使