[精品]报纸发展的趋势与地市报

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1、报纸发展的趋势与地市报的改革一、从拐点说起报纸发展面临的问题2006年传媒界研究人员常说的词就是'拐点'，所谓拐点本是高等数学里的一个概念，人们借此来描述我国传媒发展的一种态势一一中国报业在经历了20年的高歌猛进之后，在2005年停卜了上升的步伐进入一个抛物线的轨道。作为拐点突出例证的是，2005年作为'屮国传媒海外第一股'的北青传媒，发布盈利预警公告，8月426日北青传媒公布截至2005年6月的半年业绩，上半年净利润17万元人民币，较去年同期下降百分之九十九点七，营业收入3.683亿元较去年同

2、期下跌百分之28.32。与北青传媒遭遇差不多的还有那些一直被视为中国最为强势的报纸媒体，如v广州日报〉,北京晚报、深知特区报、新民晚报、南方都市报等，连续11年居全国单张报纸广告收入之首的广州日报，2005年1一5月广告额出现百分之4点73的负增长，6月份又岀现百分之12点6的负增长，人们认为传统报业的历史性拐点来到了。按业内人士的分析，这一现象的出现是国家对于医疗保健品行业的整顿和房地产行业的整顿，由于汽车、通讯、IT等广告支柱产业的疲软，归结为国家宏观经济形势的紧缩，但这不是问题的全部和实质

3、，为什么在全国广告投入总量仍然增长，其他媒体广告收入持续增长，偏偏报纸广告收入下降呢？深层原因是在以互联网为代表的新兴媒体冲击下，媒体的生态环境和基本格局发生了重大变化，网络夺走了读者的眼球，随之报纸发行量持续下降。除了报纸受到互联网的冲击，报纸自身也出现了许多的悖论，正象人们概括的：大报的发行不如小报，大报成了小众媒体，小报成了大众媒体；机关报成了只有机关里才能看到的东西，成了内部发行，市场报却满街叫卖，反而成了公开发行；报纸的厚报化，杂志化现象更引起人们关注，头版成封面、专刊副刊多、大特写比

4、重大,版面多了短小鲜活的新闻反而少了，许多文章不是二手资料拿来就是网络或其他报刊的内容摘编，广告绝对是主角，读者与其说度新闻不如说是在铺天盖地的广告中找新闻。二、未来的报纸是什么样子——国内外报纸的发展趋势互联网的岀现对于报纸具冇一定的冲击，短期不会取代报纸，报纸要发展就要适应网络时代的形势，转换思维方式经营理念，从全球看，厚报化就是报纸针对电视网络挑战的积极应对策略，等电视互联网成为新闻的提供者后，报纸就成为了新闻的主耍解释者，为应对电视互联网的挑战，报纸加大版面，加强分析和评论，以适应读者的

5、需求。另外报纸也注重了与电视互联网的交融，如英国报业就注重在电视互联网为报纸作广告，任记者、编辑经常出现在当地的电视与电台上，以扩大报纸的影响。那么未来的报纸发展趋势如何呢？美国国际媒体咨询公司的吉纳对未来报纸的发展趋势作出了自己的预测，他认为未来的报纸发展趋势有如下主要方面；1、会出现手风琴式的折叠式报纸，按顺序编页码，没插页和附页；2、黑白版面将会被淘汰全新色彩报纸会占据主流位置；3、冃前报纸百分之九十刊登的是头一天的新闻而以后的报纸格局为百分之五十是明天新闻的走式，百分之三十是今天的及时新

6、闻，百分之二十是昨天的新闻；4、报纸不用或少用网络上看来和读来的新闻；5、新闻不着眼与是什么，而追究为什么；6、单一消息来源的媒体编辑室会被淘汰，多渠道获取消息来源的新闻编辑室会流行；7、只有单一消息来源的记者会被淘汰，而通过多渠道获取消息来源的记者将成为贏家。8、日报型的杂志是今后的发展趋势；9、专职的新闻摄影记者和新闻图表绘制者将会被淘汰；10、开发式的新闻编辑室室未来的时尚；11、报纸的策划以信息为中心，版面策划是信息群体的建构者；12、以后读者不仅选择新闻阅读，而且对其形式更加挑剔。当然

7、吉纳只是勾画出了报纸未来发展的轮廓，就其我国报纸未来一个阶段的发展，主要集中在：党报改革力度加大，主要改革僵化的办报模式和对市场、民意相对迟缓的反应能力方面；跨地区办报，中央、省报创办地方板；采编分离等方面；我国学者认为有如下五个方面发展趋势：1、提供个性化的服务成为报纸竞争的主要策略采用分众化的读者定位重视报纸品牌个性的确定，强调报纸的独立性，独家采访、独立报道、独特视角、即使是统一题材也要与相同报纸拉开距离，形成反差，表现出个性以求独树一帜，与众不同。2、版式与图片从视角上给读者以冲击，报纸

8、的外包装更富审美情趣，更有风格更象一件艺术品。3、报纸的新闻专题化趋势进一步加强，随着科学技术的不断发展，会出现新闻背景电子资料库和专业报纸内容提供商，报纸将大大提高新闻的处理和加工速度，即使突发性的新闻，编辑人员也能在几个小时利用资料对之进行专题化处理。4、全国报纸形成全国版与地方版的配套格局全国性的报纸以报中报、报中刊的方式我地方读者提供当地的新闻与生活服务资讯，形成全国版与地方版的配套格局，就整体看是全国性报纸，对不同地区读者乂是本地化的报纸,以全国版来确立主流报纸的品位和地位，以地方版来