国产动画品牌形象提升对策研究

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1、总第600期管理观察2016年1月第1期ManagementObserver上旬出版国产动画品牌形象提升对策研究王俊（吉林动画学院，吉林长春130012）摘要：我国的动画企业能否实现跨越式发展，取决于企业能否运用产业化、市场化运营思维和品牌战略的管理视角对国产动画品牌形象进行提升，这可以起到积极引导与扶持国产动画品牌创建，积极培育国产动画品牌，促进文化产业升级和提升动画产业竞争力的作用。本文在对大量文献研究的基础上，从角色、故事、效果、企业、市场、品牌个性六个维度进行分析并提出提升对策，以期提升动画产业

2、的整体形象以及在国际市场的竞争力。关键词：动画品牌形象国产提升对策品牌形象是消费者对某一品牌产生的总体印象和判烈的民族特色的服装服饰。我国从封建社会开始，历朝断，是由企业营销人员所发展、实行和管理的一种拟人历代都会对服饰进行一定的修改，从而形成了具有本朝化的运营活动，品牌形象可以像人一样，有年龄或性别代特色的服饰元素，这些都为动画角色的服饰设计提供等方面区别。品牌形象是消费者对品牌的评价与反映,所了借鉴。最后，通过动作来象征和表现形象的精神气质。以企业必须十分重视塑造品牌形象。作为动画企业而言，例如，国

3、产动画《牧童》中，牧童坐在牛背吹笛的动作，更应该了解自身定位与企业的品牌形象是否一致，从而表现了天真灵巧的特点；水牛与牧童之间的依偎，反映为提升品牌价值打下基础。出二者之间的友谊与惺惺相惜。通过运用意象化的动作动漫品牌与传统的消费品牌有着明显的区别：动漫辅助刻画角色的性格。消费者的主要消费行为是购买或观看动漫作品、购买动漫周边产品、参与动漫相关文化活动，这些行为都以动二、打造具有厚重内涵的国产动画故事形象漫作品的内容或动漫形象为核心主题，都是消费者与动漫作品及与动漫品牌的直接联系，本文在大量文献研究故事

4、内涵直接反映出一部动画作品与观众之间能否的基础上，从角色形象、故事形象、效果形象、企业形象、唤起情感共鸣。因而，一部有厚重内涵的动画片，永远市场形象、品牌个性六个维度进行分析。有多重解读的可能性：儿童看到的是故事，少年看到的是成长，成人看到的是思想，老人看到的是童趣……动一、塑造具有民族特色的国产动画角色形象画故事神奇的幻想暂时割断了观众与现实生活的联系，唤醒观众沉睡已久的通信，使压抑的情感得到释放，焦我国曾经在国内外动画界享有较高的声誉，以上海虑的情绪得到化解，使观众在欣赏动画故事情节过程中美术电影制

5、片厂为代表的企业创作的动画作品曾为我国内在人格得到调节和均衡，实现升华和完善。从而感受赢得无数桂冠。而近十几年，相对于日美的动画作品，到一种无穷的正能量在激发人的潜能。国产动画因缺乏太多的民族特色而黯然失色。因此，若自古以来，中华民族是一个非常重视道德修养的伟要塑造具有民族特色的动画角色形象要从以下几方面入大民族，传统道德的内容非常丰富、具体，而且历朝历手：首先，对于动画角色形象的设计应符合国人的审美代涌现出许多可歌可泣的人物和故事，堪称道德的典范习惯。尤其是肤色、发色、身材、五官等都应具备炎黄和楷模，

6、为动画提供了丰富的题材和主体思想。不但如此，子孙的印记，符合其生理特征。其次，巧妙运用具有强其他题材的动画片也都从不同角度展现了道德的力量。基金项目：本文系吉林动画学院院级重点项目《国产动画品牌形象测度及其培育策略研究》（项目编号：20120202）资助。·85·产业与企业可以说，道德观念已经成为灌注中国动画片的主流思想。面面俱到，盈利模式单一化，往往还没有设计衍生产品，因而在充分挖掘中国传统文化的同时，更要兼顾“思想资金链条便断裂导致无法可持续性发展。因此，充分组道德性”和“审美娱乐性”的双重特性，既

7、要充分发挥“选织并利用动漫产业链条成了关键一环。充分利用漫画这故事”的能力，更要发挥“讲故事”的水平，充分利用一试金石，进行市场先导测试，进而通过市场反应来确漫画创作这一市场的“试金石”，不断进行市场尝试，定投资方向。一旦发现市场反响好的创意源头作品要采最终创作出适合大众审美口味的、具有深刻的人文内涵用电视版、电影版、舞台剧、音像制品等多渠道进行多的动画作品。版本提升播出受众率，使观众反复认知相应的品牌卡通形象，同时利用产业链下游的动画衍生品设计、制作和三、创造具有高科技水准和民族特色的动画效销售机构，

8、为品牌卡通形象角色的充分开发和二次利用果形象打好基础，通过组建完整的产业链，合理布局，协同调配，最终为动画企业的市场塑造良好的品牌形象。随着计算机网络技术的发展，3Dweb技术、四度立体技术全息影视动画等技术也迅速发展起来，这为我国六、明确动画品牌定位从而塑造动画品牌个性动画制作技术的进步提供了强大的技术支持和保障。在艺术风格的表现上，熠熠生动的线描、虚幻莫测的水墨、塑造动画品牌个性的目的是为了让消费者觉得动画浓郁华丽的工笔重彩等都展现了国