青岛童彩广告策划方案

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1、青岛童彩广告策划方案策划名称：青岛童彩广告策划方案策划作者：唐玲策划时间：2013-5-30刖吞一、背景青岛童彩益智科技有限公司坐落于处在科技前沿一线风光秀丽的滨海城市——青岛，是一家专业从事儿童益智文具、玩具等系列用品研发、生产、销售为一体的综合性企业。公司最新推出的童彩系列益智产品，利用世界领先“最新光敏水解技术”，经过多年的不懈努力，成功的开发出了真正无毒无毒无害、神奇魔幻的光頌水解墨水及其与z配套的系列产品，为儿童的涂鸦绘画、书写练字开创了一个新的时代。二、目的知名度2010年2011年2012年5%8%13%美

2、誉度2010年2011年2012年4%9%15%目录一、市场分析（一）企业环境分析（二）消费者分析（三）竞争对手定位及广告分析（四）产品特点分析二、市场策划（一）营销目标（二）产品定位（三）广告冃标三、广告表现（一）广告诉求对彖（二）广告主题（三）广告创意四、广告媒介%1.广告预算六、广告效果评估一、市场分析（一）企业环境分析近年來，中国文具行业的发展尤为迅速，是国内迅速崛起的一个轻工产品，在国际市场上起着越來越重要的作用。随着经济的发展，国家在教育、健身方面投资的扩大，人们对文具的需求量也不断增加，因此营造出潜力巨大的

3、文具办公用品市场，屮国文化用品市场未來仍将呈现快速发展态势，毫无疑问，这个行业的前景极具诱惑力（二）消费者分析我国文具办公用品市场潜力巨人，购买水平不断提高，我国现有中小学生约1.9亿，大中学生约4000万人，成人在校生约500万人，企事业单位领导约3400万人，社会发展要求进一步增强国民文化教育素质，教育投资进一步增加，文具行业有广阔的消费市场（三）竞争对手定位及广告分析现在儿童市场的产品众多，大多吸引眼球，且知名度高，例如点读机，学习机，点读笔等。网络越來越普及。传统的文化用具竞争越來越激烈。（四）产品特点分析“童彩

4、”牌神笔可在墙壁、床单、衣服、家具甚至皮肤等表面书写。只要用清水或者湿布轻轻一擦，墨迹立刻消失，不留痕迹，魔幻神奇。公司最新推出国内首创水绘卡，采用高科技制作，正而用清水即可绘画，把画笔或毛刷蘸清水涂鸦，色彩艳丽，无毒无害，提高孩子认知、感知、手眼协调能力，启发绘画兴趣，开发全脑智力。背面用童彩神奇涂鸦笔绘画，清水消失。这种产品在市场上还不多，没有很多人了解。能激起人的新鲜感二、市场策划（-）营销冃标在新学期开学期间产晶销量达到200000支（—）产品定位以高品质、多层次高中低价位，以中等消费价位为主，以低价位吸引人气,

5、以高价位奠定甜牌优势，满足各种不同的家庭消费公司本着“健康环保、科技创新”的理念，不断研发有利于提高儿童智力的高科技健康产品（三）广告目标为完成销售冃标，提高在湖南消费者心冃中的知名度与美誉度，本次活动准备投入50万的广告费用，通过广告大力宣传使知名度为60%,美誉度为47%三、广告表现（一）广告诉求对象1、2—22岁区间的学生2、23—50岁区间的办公人士青岛童彩的广告诉求是对学生人样和办公人士以环保、健康为主的诉求（二）广告主题健康、环保、高科技（三）广告创意1、广告词：因为有你更精彩2、广告片镜头一：天色很晩了，墙

6、上的钟指到十点半镜头二：一小男孩正聚精会神地在看动画片，妈妈走过来把电视关了，对孩子温柔的说了句：“宝贝，很晚了，该睡了”镜头三：小男孩丧气的回到房间，突然，看到卧室的桌子上放了一套“青岛童彩”眼前一亮镜头四：小男孩很开心的拿起童彩笔在卧室画了起来，一个个孩子心忖中的动画人物出来了镜头五：门外响起了母亲的声音“宝贝，述没睡？”镜头六：小男孩愣了下，急忙倒了些水在抹布上，把那些人物轻轻一抹，瞬间就没了，“就睡了”镜头七：关灯，躺床上一气呵成，几分钟后男孩睡着了，上扬的嘴角显示出他此刻的好心情最后插入声音“因为有你更精彩”四

7、、广告媒介（―）电视媒体选择彫响力较人的湖南少儿频道，在黄金档期播放（二）户外广告在人流量大的广场或学校附近，由装扮成卡通人物造型的人发放传单（三）报刊杂志主要以学习杂志、学习资料为主刊登广告五、广告预算项目合计(元)策划费80000管理费50000差旅费55000公关费35000物料费60000广告费120000注：广告费用总计：400000(元)六、广告效果评估类别目标(%)完成率(%)知名度6065美誉度4753市场占有率6067销售额6165广告记忆度5255广告好感度5052