《“郭敬明现象”的市场分析》文献综述[文献综述]

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1、附录一：文献综述《“郭敬明现象”的市场分析》文献综述当下的中国文坛，郭敬明真可谓风光无限。07、08年蝉联作家富豪榜首、天娱文学总监、柯艾文化传播公司董事长……2010年福布斯名人榜公布，郭敬明从05年的第92位跃居第58位。郭敬明再次以他超凡的商业头脑证明了自己，而“郭敬明现象”愈来愈受到业界内外人士的争议。结合文献，通过深入分析，不难看出郭敬明确实是一个独具眼光的成功商人，甚至是优秀的企业家，至于是不是一名成功的作家，不在我所要研究的范围之内。在论文写作之前，我查阅了徐颖、金思源的《作家批评家众议“郭敬明”现象》、丁尘馨、孙冉的《郭敬明们的成长之痛》、刘

2、永涛的《别动气，郭敬明只是个文化商人》、烈日的《文化商人郭敬明》等相关文献资料，多角度分析梳理郭敬明的“口碑”。《作家批评家众议“郭敬明”现象》主要是针对郭敬明“抄袭案”展开议论，众说纷纭。《郭敬明们的成长之痛》中揭秘了《幻城》是如何“炮制”的，最终成为商业神话。《别动气，郭敬明只是个文化商人》一文中，刘永涛认为郭敬明在图书生产系统中的种种作为，都只是以文学的美丽名义，做着商业运作的活计。而今成为长江出版集团北京中心副总编辑，和出版社副总编辑同职同级的他本质上是一个不折不扣的文化商人。郭敬明负责抓青春类图书及杂志体系建设，成为“80后”青年作家中担任出版社社

3、级领导职务的第一人。此举是为更好地调动他的品牌效应，将市场进一步做大做强。在烈日的《文化商人郭敬明》一文中，我了解到郭敬明在关于他主办的“THENEXT文学之新”全国新人选拔赛的言论中提到：“大家最后记住的只是‘郭敬明’这三个字。这个品牌的核心是郭敬明家带来的审美取向。‘郭敬明’这三个字就代表了一种高的水准。无论属于哪个范畴都是被大家所喜欢所接受的，而且同时也是经得住市场考验的。”以此来回应众人对比赛娱乐氛围太浓、过于商业化而偏离文学的质疑。以上都是对“郭敬明现象”做初步了解的主要相关参考资料，这些资料有助于我辩证地看待“郭敬明现象”的正反两面。而接下去的分

4、析是针对郭敬明在商业化运作下的成功之路而开展。因此，在我的论文核心部分，主要参考子孟写的《“郭敬明”的个体品牌营销之路》等文献之后，从营销的角度来分析郭敬明是怎样通过自我包装和个体经营把“郭敬明”打造成为一个时代的标签，一个话题人物，一个流行偶像……甚至，正如他自己所说——一个品牌，从而获得商业意义上的巨大成功。《“郭敬明”的个体品牌营销之路》一文中指出：个人对自我的经营等于企业对产品的经营。在现实生活中，一个人步入社会、进入职场就像新品上市一样，面临着复杂的营销环境，而想要提升自我的产品力，维持人气与关注度，并从竞争对手中脱颖而出，获得持久性且具有增长性的

5、市场占有率，是需要不断地导入针对性的营销策略并付诸实现。另外，郭敬明的红等于新品上市如何取得成功。就如他最开始受到关注，是借助“新概念”这个平台。郭敬明正是以“新概念”全国作文大赛的获奖选手的身份逐渐进入人们的视野。再者从营销上的差异化来分析，郭敬明的成功可以从四个层面来体现。一、作品的差异化定位。可以归结为：青春的伤感与纯真的幻想；二、作品的市场细分。郭敬明的团队经过市场细分，把人群锁定在15、16岁的花季男女身上，因为他们有青春期的困惑和成长中的天真。文风以及故事体裁为他们量身打造，其产品的使用体验，即读者的阅读快感，也非常具有针对性。因此受到市场强烈追

6、捧青睐；三、产品线扩张。在个人出书取得良好销售业绩之后，郭敬明在产品线设计方面走上了一种商业化模式，通过成立个人工作室，出版杂志。针对原有细分市场，秉承早期定位，延续着郭敬明的写作风格，借助人气一路攀升，取得良好销量。开始有了自己的写手团队，更多地把自己放在了运营者的位置；四、形象包装。个人品牌形象标签：自恋、娘娘腔、无病呻吟。媒体关注度和曝光率居高不下，个人品牌形象、商业价值一路攀升。最后，谈及“郭敬明现象”对出版界及当代作家的启示。我主要参考了亚人写的《“郭敬明现象”的思考》以及邝蔼钘写的《“郭敬明现象”与文学期刊的倒掉》等文献。在《“郭敬明现象”的思考

7、》一文中，亚人指出“郭敬明现象”是文化的泡沫繁荣，出版业界需要引以为戒。《“郭敬明现象”与文学期刊的倒掉》一文中提到：文学的市场化是必然趋势。从理论上分析，这是文化的规律性过程总结和整理，同时由于受时代环境和现实情况的影响，表现出有些和理论的不相对称和协调性。郭敬明在刚刚接受法院判了非法文窃罪后，又被中国作家协会光荣按照，社会围绕他开展了生死顽强而惨烈的口水战。在这个市场经济行为阴谋策划的后面，每一个环节和行为都充满了血腥的屠杀和暴力，充满了可耻的欲望利益点和贪婪的野心主义色彩。但是一切事物都是相生相克的、相辅相成的，矛盾是整个世界所有事物动处于的状态和内质

8、，矛盾是推进事物发展和变化的根本动力和哲学道理。即使