“十三五”舟山市农产品营销工作思路与对策

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1、总第606期管理观察2016年3月第7期ManagementObserver上旬出版“十三五”舟山市农产品营销工作思路与对策12贺军祥，胡细华（1舟山市农产品营销管理中心；2浙江海洋学院食品医药学院,浙江舟山361000）摘要：本文通过分析和研究现阶段舟山市农产品营销工作的现状，剖析存在的问题和面临的形势，提出“十三五”时期舟山市农产品营销工作思路与对策建议，开创舟山农产品营销转型升级新局面，促进舟山市农林业产业发展关键词：农产品营销思路对策随着我国经济的快速增长与社会的不断发展，国内（一）连锁经营呈较好发展

2、态势农产品的营销现状产生了较为明显的变化，这种变化主舟山海洋渔业公司和舟山兴业集团先后列入省级连要表现在农产品的供给从短缺向有余转变；消费者的需锁经营试点，两家企业合计在国内大中城市开设连锁店求从单一的生存数量型向综合的享受优质型转变；交易286家，年销售额增加2亿元。通过示范带动，舟山市市场从农贸市场向超市转变。有关于农产品的营销策略已有30多家渔农龙头企业在沪杭甬等大中城市设立营销选择已经逐渐成为农业体系发展中最重要的核心环节。网点，规模企业的连锁经营市场网络、管理水平、经济“十二五”时期，舟山市农产品营

3、销工作立足于舟山渔效益有了明显提高。全市渔农产品通过连锁经营的年销农产业现状和农产品流通特点，农产品营销发展和进步售额达到4亿元以上。比较明显，营销体系建设取得长足进步。尽管舟山市的（二）物流配送社会化发展势头良好农产品营销体系建设取得一定成效，但面对瞬息万变的以建立舟丰农产品配送中心为起点，“十二五”期间，营销市场还需不断完善。尤其是“十三五”时期面对农通过示范带动、业务指导，并随着舟山新区建设带动临产品供求新格局，舟山的农产品要想获得进一步突破和港工业、港口运输业的快速发展，给农产品物流配送带发展，关键还

4、是在于解决好农产品的营销体系问题。本来新的发展机遇，先后涌现惠众、新茂等专业农产品配文通过对前阶段舟山市农产品营销工作的总结，剖析存送中心近10家，年配送额超5000万元。社会化配送呈在的问题和面临的形势，提出“十三五”期间舟山市农良好发展态势。产品营销工作思路和相应的对策建议，努力实现舟山市（三）展示展销中心建设初具规模农产品营销工作上一个新台阶。依托舟山独特的旅游资源，渔农产品展示展销中心得以较快顺利推进。据调查统计，目前市本级和4个县一、舟山市农产品营销现状区都有了规模不等的农产品展示展销中心，全市已创

5、建农产品展示展销中心7家，其中有5家与旅游业紧密结合，“十二五”时期，舟山市积极贯彻落实浙江省政府《关共拥有经营面积11000多平方米，年接待游客100万以上，于加强农产品营销工作的若干意见》精神，立足舟山渔年销售额上亿元。农产业现状和农产品流通特点，把探索农产品营销新途（四）会展推介平台显现成效径，构建农产品流通新业态作为工作主方向，营销体系按照“政府搭台、企业唱戏”的思路和“贴近三农、建设取得长足进步。贴近市场”的原则，“十二五”期间会展活动朝气十足，作者简介：贺军祥（1966-），男，籍贯：浙江舟山，学

6、历：大专，职称：农艺师，研究方向：农产品营销管理。·34·中国公共管理既有以“中国农交会”为代表的国家级层面，又有以“浙发展机遇，又面对历史性挑战。江农博会”为代表的省级层面，也有以“舟山春供会”（一）舟山市农产品营销面临二大机遇为代表的市级层面。据统计，“十二五”期间共参加和1.加快推进农业现代化成为国家战略的机遇举办各类会展95次，年均达到17次，累计现场交易农业是新四化同步的短板，国家把加快推进农业现6300万元，共获得各类奖项107项。代化作为现实与历史的重大任务实施。（五）农产品电商借力推进今年中央

7、一号文件提出了“农业要强、农民要富、电子商务是当今社会发展迅猛、带动力强、渗透性农村要美”的三大任务，提出了“创新农产品流通方式”广的新兴产业，已与实体经济深度融合，成为新形势下的具体要求，明确了强农惠农的政策力度，确定了农产拉动经济增长的一大亮点。就舟山来说，农产品电子商务品大市场、大流通的基本格局，奠定了实现“双增”必近几年也得以快速发展。一是市政府已委托商务部门制定须发展新产业、新业态、新模式，推进一二三产业融合了舟山市电商发展的总体规划，这项工作提升到政府推动发展的总体基调。层面，为下一步快速发展奠定

8、了基础；二是涌现了一批规2.实施建设舟山群岛新区战略的机遇模化电商专营主体，如舟山大众商品交易所、舟山水产交随着新区建设的不断推进，地方实力的不断提增，易市场创业园等；三是电商的社会认知度日益提高，许多农业发展的投入保障将更加殷实；随着大通道的逐步建企业把电商平台作为优先营销渠道打造，具备了较好的社成和完善，区位优势更加凸显，同城效应日益显现；随会基础。此外，在农商对接、农超对接方面通过多方努力，着