浙江服装出口品牌培育策略研究【毕业论文】

《浙江服装出口品牌培育策略研究【毕业论文】》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、（2011届）毕业论文题目：浙江服装出口品牌培育策略研究姓名：专业：国际经济与贸易班级：学号：指导教师：导师学科：导师职称：2011年05月16日摘要随着经济全球化进程的不断深入，浙江服装品牌格局正进入一个竞争日趋激烈、国际化和多元化并存的新时期。为了在国际市场竞争中处于有利地位，推进浙江服装出口品牌培育就显得尤为重要。许多浙江服装企业都认识到，浙江服装品牌要成为世界服装品牌，就必须走品牌、名牌路线。因此，本文的研究对浙江服装企业的出口品牌培育具有重要的理论意义和应用价值。本文首先对出口品牌进行一般概述，在此基础上，对浙江服装出口品牌的现状及问

2、题进行了深入的分析，最后探讨了浙江服装出口品牌培育的策略。关键词：浙江，服装，出口品牌，策略ABSTRACTWiththedeepeningofeconomicglobalizationprocess,ithasbeenrealizedthatthebrandnameofthegarmentisbecomingoneofthetoolsofcompetition.Inordertocompeteintheinternationalmarketinafavorableposition,itisparticularlyimportanttoprom

3、otethedevelopmentforgarmentexportbrandinZhejiang.Thebrandnameshouldbeinternationalandmultimode・ForthegarmentbrandnameofZhejiang,itisveryimportanttobecomeworldfamousbrandname・Theresearchontheconstructionofthegarmentbrandnameissignificantinbothareasofthetheoryandapplication.Fi

4、rstlythispaperprovidesageneraloverviewontheexportbrand.Onthisbasis,thesituationandexistingproblemsofexportbrandconstructioningarmentareaareanalyzed.Finally,themethodsofbrandnameconstructionareputforward・KEYWORDS：Zhejiang,clothing,exportbrand,strategy摘要IAbstractII引言1一、出口品牌一般概

5、述1（一）品牌1（二）品牌特性2（三）出口品牌3（四）服装出口品牌3二、浙江服装岀口品牌的现状和问题3（一）浙江服装出口品牌的现状3（二）浙江服装出口品牌存在的隐患6三、浙江服装出口品牌培育的策略7（-）产品策略8（-）品牌定位策略8（三）文化策略9（四）品牌延伸策略10四、总结10参考文献12致谢14引言品牌是一种战略性的无形资产，是产品附加值的总称，莱斯利•徳•彻纳东尼这样解释品牌：“品牌是复杂实休，却能被简化到一定水平，把它们视为功能性和情感性价值的归集”。品牌定位、品牌文化和品牌延伸是服装企业品牌培育的关键，培育出口品牌已经成为金业保持

6、战略性领先的关键。服装是国际市场上最为敏感的商品之一，浙江省的服装业是改革开放后的支柱产业之一，也是我省轻纺工业出口创汇的重点行业。当今国际市场，己进入品牌竞争时代，市场份额向品牌集中的趋势十分明显。我省服装业必须从粗放型的价格竞争，发展到以质取胜的质量竞争和服务竞争，再发展到集约型的较为高级的品牌竞争。从价格竞争、质量竞争、服务竞争，发展到品牌竞争，是国际贸易发展的大趋势，也是我省服装企业拓展国际市场，在激烈的国际竞争屮的生存之道和发展之道。这是由我国及我省的发展规律所决定的，是我省外贸形势发展的需要，也是我省服装企业发展的内在需求。总之，培

7、育出口名牌，是拓展国际市场和贸易强省的必由之路。在屮国加入WTO,并融入世界经济一休化的今天，既给浙江乃至中国的服装业带来了巨大的商机，也带来了严峻的挑战。本文试就浙江服装出口品牌的现状及存在的隐患做一剖析，并提出了服装出口品牌培育策略的若干建议。一、出口品牌一般概述（—）品牌品牌是一个错综复杂的概念，企业为了彰显其所生产、制造、加工、销售的产品而使用的名称、术语、标志、符号、图案、设计或它们的相互组合，其目的是借以辨别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使其和其他竞争者的产品和服务相区别的个性化名称，除了产品本身，品牌还包含附加在产品上的文

8、化背景、情感、消费者认知等无形的价值。美国营销学权威科特勒从顾客的视角思考品牌，他认为品牌包括一系列复合特质,是产品功能、服务承诺、文化以及情感的象征