浙江楠溪江啤酒品牌营销策略研究【毕业论文】

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1、毕业论文（2011届）浙江楠溪江啤酒品牌营销策略研究I摘要近年来，我国啤酒行业迅猛发展，国内啤酒行业产品同质化严重。品牌作为最有效的竞争手段逐步受到了国内企业的重视。浙江楠溪江啤酒有限公司就是其中之一。楠溪江啤酒在2009年改制后，十分重视品牌营销，并获得了初步的成功，但与与国内大多数啤酒企业一样，楠溪江啤酒面临着日益激烈的市场竞争，在运用品牌营销策略的过程中也存在着诸多问题。本文希望通过对其品牌营销策略的深入分析研究，了解其品牌发展和扩大的原因，同时给情况类似的二三线的啤酒企业乃至更多的饮食行业提供一套较为有效的品牌营销策略体制，

2、使其在逐步改善自身问题的情况下，运用品牌营销策略，通过正确的品牌定位，提高产品质量，改善营销渠道，满足顾客需求，进而赢得较为良好的外部环境，在未来的市场竞争中立于不败之地，实现良性发展。关键词：品牌营销；楠溪江；问题；策略IAbstractInrecentyears,withtherapiddevelopmentofChinabeerindustry,Domesticbeerindustryproductishomogeneityseriously.Brandcompetitionasthemosteffectivemeansofr

3、eceivingcatchesmoreattentiontodomesticenterprises.TheNanxijiangbeerattachesgreatimportancetobrandmarketingafterthereformin2009,andgainedinitialsuccess.Butlikemostdomesticenterprises,Nanxijiangbeerisfacingincreasinglyfiercemarketcompetitionandtherearealsomanyproblemsint

4、heprocessofbrandmarketingstrategy.Thispaperaimstofurtheritsbrandmarketingstrategyanalysisandknowthereasonsforbranddevelopmentandexpansionofit.Andprovideamoreeffectivebrandmarketingstrategysystemtothesecondandthirdlinebeerbusinessandevenmorefoodindustryatthesametime.Itc

5、anusebrandmarketingstrategytomakethecorrectbrandposition,andimproveproductqualityandmarketingchannelstomeetcustomerdemand.Allofthiscanmakeittoachievehealthydevelopmentandinaninvinciblepositioninthefuturemarketcompetition.Keywords:brandmarketing;TheNanxijiangbeer;proble

6、m;Strategy朗读Ⅱ目录1品牌营销概述11.1品牌营销涵义11.2品牌营销的要素11.3品牌在企业营销中的重要作用21.3.1品牌已成为企业最重要的资产21.3.2品牌成为消费者选择日益同质化产品的重要依据31.3.3品牌已成为企业竞争的必要工具32楠溪江啤酒简介52.1公司内部组织结构52.2产品系列63楠溪江啤酒品牌营销现状73.1差异化营销73.2事件营销和品牌联盟73.3情感营销93.4多品牌营销93.5关系营销和体验营销94楠溪江啤酒品牌营销中存在的问题114.1品牌个性缺失114.2品牌传播单一114.3品牌销售不

7、足124.3.1忽视品牌销售和情感营销124.3.2忽视竞争者124.4品牌管理不完善135楠溪江啤酒品牌营销的改进策略145.1塑造品牌个性145.1.1包装及视觉风格145.1.2价格145.1.3品牌历史和品牌籍贯155.2改善品牌传播155.2.1广告风格165.2.2媒体策略16I5.3改进品牌销售175.3.1加快品牌销售的及时跟进175.3.2情感促销185.3.3重视竞争者和合作者185.4加强品牌管理19结论20参考文献21致谢23I近年来，我国啤酒行业迅猛发展，品牌营销在该行业中的作用越来越重要。对于处在品质同质

8、化时代的啤酒行业，品牌营销已经越来越成为啤酒行业创造竞争优势的最有效手段。楠溪江啤酒就是一家运用品牌营销实现逐步蜕变的啤酒生产企业，对品牌营销十分重视，其品牌营销策略已经取得了初步的效果，但是它在品牌营销方面仍然存在着一系列问题，严重