无锡伊酷童品牌初案

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1、无锡“伊酷童”品牌初案-----炫彩的童年通过开展独特的企业活动，为孩子的生活作出贡献，实现企业和社会的和谐发展。创造前所未有崭新价值的儿童主题馆，让中国所有的孩子能够享受健康、优质的主题内容而带来的喜悦，幸福和满足。目录方案目的1目标消费群扩展年销售额增长２５％伊酷童品牌价值的深度传播名人资源媒体联盟策划顾问健康活力亲和方案目的伊酷童整体品牌战略伊酷童概念店品牌人格谱：定位店铺设计顾客体验：诉求产品组合和价格文化活动伊酷童的品牌思路：伊酷童将力图代表着一种国际化儿童的生活方式。成为孩子除了学校、家庭的第三种学习和游戏环境方案分

2、析方案目的1方案分析2具体措施3具体措施厚度亲和度高度伊酷童品牌深度传播策略速度基于商场而不囿于商场具体措施选择对社会有贡献的企业家、科学家、文学家、艺术家、劳动模范等社会精英合作进行短片拍摄，利用网络媒介推广伊酷童新形象。在社会上树立伊酷童精英形象及亲民形象。手段一：明星合作策略，与众不同的形象代表具体措施宝贝运动会简介：运动会通过各区政府早教中心组织发动，邀请辖区内0-3家庭报名参加宝宝运动会。拟组织5个区早教中心进行区内预赛，选出若干家庭参加在亲子嘉年华现场举办的决赛。宝贝运动会还将邀请嘉年华现场的3-6岁幼儿参加家庭趣味运动会，

3、不分奖项，重在参与，让父母和孩子在运动中充分体会亲子的温情与乐趣。幼儿创意绘画大赛简介：广泛向无锡及周边各地幼儿征集自由来稿，同时邀请全市50家一流的艺术特色幼儿园集体报名参赛。获奖作品同时在自选网络、纸媒等媒体展示。通过杂志平台渠道深度开发，针对幼儿园、育儿所等机构内3-6岁儿童组织具有联动性的大型活动。联合网络或者电视媒体平台，升华活动高度。（如下范例）节目名称：《小小达人秀》活动宗旨：展示儿童的创造潜力及天赋，别让孩子成为现实中的“电脑宝宝”开展平台：1,由市内各个幼儿机构进行“小小达人”初选，每校推举1-2名选手赛，产生联动效应

4、。2,最终赛以录制的形式进行播出及投票评选，使活动不仅在校内具有影响力，更在社会上引起轰动。其他活动形式手段三：活动策略，与政府合作提高企业责任形象1、与政府社区合作，融入无锡居民小区，开展“环保生活”为主题的儿童活动。具体措施比赛权益及执行保障联合公关：参加新闻发布会一次邀请企业领导出席活动现场背景板上展现企业品牌名称或LOGO赞助企业如有意向提供礼品，可赠送给现场媒体记者。现场明显位置摆放依酷童易拉保宣传产品（如果现场设置此项）活动现场明星签字板展现企业品牌标识（如果现场设置此项）主创合影的背景板上展现企业品牌标识（如果现场设置此项

5、）手段四：媒体策略，软性传播土豆网：1、开展“童源动力”系列影像大赛，包括纪录片、MTV（可作为伊酷童民间广告库。）2、“童晒”系列生活图片影像CLUB注：也可自身创建自有网站，这样可以更加深入的宣传（用户数据的来源，用户的数量将带来以后融资上市的谈判加码，以及自身整体风格的保持，可另作一份网站建设方案）具体措施6月7月2012年8月9月10月2012年3月5月4月11月12月网络线下活动线上传播网络网络促销活动社会活动社区活动终端活动比赛比赛公关活动开展期启动完thanks