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1、学生毕业设计题目：网络品牌营销策略分析与研究学院：电子技术学院专业：计算机信息管理学号：200912387071学生姓名：熊小山指导教师：杨中华日期：2012年5月25口摘要互联网这种新媒介的出现催发了互联网企业为代表新经济并11也激发了传统企业潜在的营销能量，所有的企业都在将互联网作为一种新的营销领域、销售渠道、信息交换方式，同时也让品牌的竞争蔓延到了互联网上。品牌是企业核心价值的体现，在一个信息极度膨胀，同质产品、服务大量出现的互联网环境下，消费者对产品和服务的认同更多地是依赖于品牌品牌，互联网企业对品牌
2、的重视程度H益加深，这既是机遇也是挑战，哪个企业能够抓住这种新的竞争优势，迅速占领互联网上的品牌高地，对企业的发展将起到举足轻重的作用。文章正是在这种大的背景下展开研究，木文分析了口前网络品牌营销的现状及特点，通过对品牌理论的分析建立了网络品牌的构建模型，在构建模型屮阐述网络品牌的定位以及网络品牌形象设计，另外通过分析品牌消费客户群和消费品牌体验的创造而塑造网络品牌从而为网络品牌策略的推广打下基础，说明网络品牌对于企业的生存，发展的重要性以及当前进行网络晶牌推广战略对于我国企业的紧迫性和必要性。关键词：网络品
3、牌；品牌构建；品牌塑造；品牌推广AbstractTheInternetthisnewmediumoftheInternettourgeappearonbehalfoftheneweconomyandenterprisealsoinspiredthetraditionalenterprisepotentialmarketingenergy,alloftheenterpriseintheInternetasanewmarketingfield,saleschannelsandinformationexchange
4、ways,alsoletbrandcompetitionspreadtotheInternet.Thebrandisthecorevalueoftheenterprise,inainformationextremeinflation,homogeneousproducts,servicesappearinlargeNumbersofInternetenvironment,consumerproductsandservicestotheidentityismoredependentonbrandbrand,th
5、eInternetenterprisebrandvaluedegreeeverstronger,andthisisbothopportunitiesandchallenges,whichtheenterprisecancatchuptothenewcompetitiveadvantage,rapidlyoccupationInternetbrandhighlands,toenterprise^developmentwillplayapivotalrole.Thispaperanalyzesthestatusa
6、ndcharacteristicsofthecurrentnetworkofbrandmarketing，brandtheorytoestablishthenetworkbrandmodel,themodelisbuilttoaddressthenetworkbrandpositioningandnetworkbrandimagedesign,Inaddition,byanalyzingthebrandconsumercustomerbaseandconsumerbrandexperiencetocreate
7、andshapethenetworkbrandinordertolaythefoundationforthepromotionofthenetworkbrandstrategy,explaintheimportanceofonlinebrandforthesurvivaloftheenterprise,developmentandnetworkbrandingstrategyforthenecessityandurgencyofChina'senterprisesKeywords：NetworkBrand；B
8、randbuilding；Brandmolding；Brandpromotion目录1绪论11」研究背景11.2研究现状11.2.1品牌定位研究现状11.2.2品牌形象研究现状21.2.3品牌的推广研究现状31.3研夕壬思、路42品牌和网络品牌和关理论52.1品牌的基本理论52.1.1品牌的定义及内涵52.1.2品牌的作用与意义52.1.3传统品牌营销方式62.2网络品牌相关理论72.2.1网络品牌
