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《毕业论文（设计）-网络品牌营销策略分析与研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、学生毕业设计题目：网络品牌营销策略分析与研究学院：电子技术学院专业:计算机信息管理学号：200912387071学生姓名：指导教师：日期：2012年5刀25口摘要互联网这种新媒介的出现催发了互联网企业为代表新经济并且也激发了传统企业潜在的营销能量，所有的企业都在将•互联网作为一种新的营销领域、销售渠道、信息交换方式，同时也让品牌的竞争蔓延到了互联网上。品牌是企业核心价值的体现，在一个信息极度膨胀，同质产品、服务大量出现的互联网环境下，消费者对产品和服务的认同更多地是依赖于品牌品牌，互联网企业对品牌的重视程度H益加深，这既是机遇也是挑战，哪个企业能够抓住这种新的竞争优势，迅速占领互联网
2、上的品牌高地，对企业的发展将起到举足轻重的作用。文章止是在这种大的背景下展开研究，木文分析了目前网络品牌营销的现状及特点，通过对品牌理论的分析建立了网络品牌的构建模型，在构建模型屮阐述网络品牌的定位以及网络品牌形象设计，另外通过分析品牌消费客户群和消费品牌体验的创造而塑造网络甜牌从而为网络甜牌策略的推广打下基础，说明网络品牌对于企业的生存，发展的重耍性以及当前进行网络品牌推广战略对丁•我国企业的紧迫性和必耍性。关键词：网络品牌；品牌构建；品牌塑造；品牌推广AbstractTheInternetthisnewmediumoftheInternettourgeappearonbehalf
3、oftheneweconomyandenterprisealsoinspiredthetraditionalenterprisepotentialmarketingenergy,alloftheenterpriseintheInternetasanewmarketingfield,saleschannelsandinformationexchangeways,alsoletbrandcompetitionspreadtotheInternet・Thebrandisthecorevalueoftheenterprise,inainformationextremeinflation,ho
4、mogeneousproducts,servicesappearinlargeNumbersofInternetenvironment,consumerproductsandservicestotheidentityismoredependentonbrandbrand,theInternetenterprisebrandvaluedegreeeverstronger,andthisisbothopportunitiesandchallenges,whichtheenterprisecancatchuptothenewcompetitiveadvantage,rapidlyoccup
5、ationInternetbrandhighlands,toenterprise'sdevelopmentwillplayapivotalrole.Thispaperanalyzesthestatusandcharacteristicsofthecurrentnetworkofbrandmarketing,brandtheorytoestablishthenetworkbrandmodel,themodelisbuilttoaddressthenetworkbrandpositioningandnetworkbrandimagedesign,Inaddition,byanalyzin
6、gthebrandconsumercustomerbaseandconsumerbrandexperiencetocreateandshapethenetworkbrandinordertolaythefoundationforthepromotionofthenetworkbrandstrategy,explaintheimportanceofonlinebrandforthesurvivaloftheenterprise,developmentandnetworkbrandingstrategyforthenecessityandurgencyofChina'senterpris
7、es■Keywords：NetworkBrand；Brandbuilding；Brandmolding；Brandpromotion目录错误！未找到引用源。1绪论1.1研究背景进入21世纪，许多营销推广策略和工具都是基于以互联网为基础，网络品牌营销是英屮重耍的一种。网络品牌营销是广告传播在网络时代的发展。网络品牌营销具备传播迅速，影响力巨犬的特点，通过巧妙设计吸引网络用户，促使用户将这些设计推荐给他人，成为品牌营销的载体，以达到宣传推厂的作用⑴。网络品牌营
