童车市场分析

《童车市场分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、消费者调查：买童车最重性价比更新口期：2013年1月随着国内牛活水平的提高，童车逐渐从奢侈詁转变为婴幼儿家庭的必需站，不少家庭甚至会为孩了准备多辆童车。消费者对童车产品的真实看法如何？存在怎样的消费心理？这对童车生产厂家很冇参考价值。为此，记者通过走访广州市多家幼儿园，并向幼儿家长发放调查问卷的方式了解最真实的消费信息，并加以分析。问卷内容涉及9个方而童车消费的问题，成功收回200份有效问卷。质量为先，青睐高性价比对儿童用品的选择，每一个家长都不会马虎，产品质量H然是首要考虑对象，在调杳屮,有80%的父母将质量作为购买的首要考虑因素，其中，50%的消费者会考虑童车的轻便性能,在所冇涉及的选

2、项中，品牌是消费者最不重视的，只冇27%的消费者购买时会以品牌作为重要参考。在童车的价格选择方面，64%的家长选择了300〜500这个区间，另外23%的家长选择了30()元以下，8%的家长选择了50()〜800元，只有5%的家长购买了&)0元以上的童车。由此可以看出，质优、轻便、价格适中的高性价比产品更受消费者喜爱，高档童车消费市场仍冇待开发。消费者购买童车的价格区间(单位：元)口碑至上，品牌忠诚度不高童午虽然成为小孩家庭的必需品，但是消费者在购买童年吋却很难想到一个有卬象的品牌。调杳屮，有47%的受访者表示没有对任何童车品牌存在好感；另外53%的受访者农示有认同的品牌，而这其屮有80%的

3、家长所认可的品牌都集中在好孩子一个品牌上。不了解童车殆牌，消费者在选购时又是如何参照的呢？调杏数据显示，31%的家长在选择童年品牌吋是经亲友推荐，而27%的家长是经过店面销售人员介绍而选择，另外通过网络广告、电视广告、杂志报刊宣传作为参考的各占14%左右。消费者了解童车品牌的渠道集中度尚未形成，各个可见，尽管国内童车市场发展已经超过30年，但除个别品牌外,品牌在竞争上基木还处于平行的起跑线，口碑宣传对消费者的选择冇很人的主导作用。需求旺盛，网购逐步崛起在受访者中，冇62%的家长为一个孩子购买过3辆以上的童车（包括手推车、电瓶车、学步车等），只有4%的家长只为孩子买过一辆。而购买童车的渠道，

4、主要以专卖店和商超为主，除27%的家庭属于亲友赠送外，其余29%的家长选择在谢超购买，22%的家长选择在专卖店购买，另外网购山到13%,9%通过其他渠道购买。从数据上可以看岀，童车市场的需求是比较旺盛的，不同功能的童车，都有很大的消费群体；另外销售渠道方而，除了商超与专卖店外，网购渠道正在逐步兴起，已经有实力在童车市场上分得一杯羹了。服务参差，行业认知度较低在采访中，有33%的受访者表示在使用童车的过程中出现过问题，这其中有64%的人在联系售后服务时并不顺利。39%的受访者在使用过童车之后，也不知道在行业内实施己久的童车3c认证是怎么回事。从数据中可以看岀，童车行业的整体服务水平还有待提高

5、。在采访过程中，不少家长还反映中低档产站的选择空间很小，产品外形大同小界，颜色也少，他们认为厂家应该在适当的价格区间内满足消费者的个性需求。作者：于沫童车小常识童车产晶主要包括儿童自行车、儿童三轮乍、儿童推车、婴儿学步车、电动童车，是儿童成长过程中不可缺少的用品。在选购童车时应注意以卜-几个问题：一、应注意童车产品表面儿童手、腿町能触及到的部分，有无锐利尖端、锐利边缘以及突出物，这可能会造成儿童的伤害事故。二、应注意童车产品表面的各种涂层是否冇明显的剥落现彖。三、不同类型童车的选择1、儿童自行车a）白行车链罩是否遮住了链条、链轮、飞轮的外表面和边沿以及链条、链轮啮合处的内表面,如未遮住这些

6、部位，儿童的手指可以伸入触及，就有可能轧伤儿童手指而造成伤害。b）H行车的闸把尺寸是否适合你的孩子，如不适合，就有可能造成儿童握不紧闸把，骑行时刹不住车子，容易发生事故。c）把套与把横管是否结合紧密（标准要求能承受70N的拉脱力），一般可以扭动把套，感觉一下把套与把横管之间是否有和对转动。如结合不紧密，儿童骑自行车时，因把套打滑不易操纵，容易发生事故。2、婴儿学步车a）装在学步车上的各种小玩具，是否安装牢固，如很容易被儿童扯卜，就会因儿童玩耍时误食而造成伤害。b）学步车的幣体刚性、胯带是否牢固，锁紧装置是否有效，至少能承受孩子的体重而无明显变形和损坏。C）学步车的稳定性，这对学步车來说是一

7、个非常重要的安全指标，如果稳定性不好，婴儿在学步车内作快速移动时，一旦撞到某—•物体（如台阶、门槛），就容易翻倒，造成严重的伤害事故。i般来说，在满足外观、功能的情况下，尽量选购上围框较小，底框较大的学步车。3、儿童推车Q推车的刹车装置是否冇效。b）推车的锁紧装置和安全带装置是否牢固可靠，英结构能防止儿童从车内跌出。4、儿童三轮车小注意三轮车的稳定性，孩了坐在三轮车的鞍朋上，将前伦、示伦分别提起人致10公分，看年辆是否会