大饮料赠饮活动执行手册分享

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1、统一，康师傅，红牛，零帕四大赠饮活动案例分享2010年3月30日活动时间2010年4月-5月活动范围全国32个城市案例分享一：达能脉动水蜜桃渠道赠饮活动涉及渠道商业广场、MT卖场、数码/电脑城、电影院、校园、酒吧、运动场、景区/加油站、黄金售点/网吧产品卖点达能脉动富含维生素VB6，VB12，VC，帮助回复理想状态”这一核心信息活动形式（1）活动预热：5人自行车队派发单页（2）创意品牌展示（3）户外路演（4）产品赠饮（5）店内促销3第一步：曝光/吸引第二步：影响/关注第三步：沟通/互动第四步：体验正常状态拉伸后状态尺寸建议：直径10-

2、15mm阳刻阴刻赠饮流程正常状态拉伸后状态尺寸建议：直径10-15mm阳刻阴刻二级城市前期预热:5人自行车队派发单页单页:预热阶段派发,现场用于甄别目标人群赠饮区促销员1-2名必须配耳麦用直径1cm左右的小印章盖在消费者手上避免重派达能脉动水蜜桃渠道赠饮活动5现场功能区分仅为赠饮区和品牌展示区,品牌展示区主要用于向消费者沟通“富含维生素VB6，VB12，VC，帮助回复理想状态”这一核心信息6活动规模：大型路演（80平方）：目标派发量>=6000瓶/场中型路演（50平方）：目标派发量>=4000瓶/场迷你派发（6-10平方）：其他所有渠

3、道7活动规模：大型路演（80平方）：目标派发量>=6000瓶/场中型路演（50平方）：目标派发量>=4000瓶/场迷你派发（6-10平方）：其他所有渠道8活动规模：大型路演（80平方）：目标派发量>=6000瓶/场中型路演（50平方）：目标派发量>=4000瓶/场迷你派发（6-10平方）：其他所有渠道活动时间2007年活动范围全国30多个城市案例分享二：统一冰红茶赠饮促销活动涉及渠道商业广场旺点、KA卖场为主活动形式（1）创意品牌展示（2）产品赠饮（3）店内促销广州康王家乐福——“统一冰红茶CSBK专区”广州康王家乐福——现场人流广东

4、活动奖项设置：总冠军额外获得双环小贵族一辆。路演现场将有汽车展示位。3月南宁万达广场活动时间2009年8月-11月活动范围全国30多个城市案例分享三：红牛旺点赠饮促销活动涉及渠道商业广场旺点、KA卖场为主活动形式（1）创意品牌展示（2）户外路演（3）产品赠饮（4）产品促销路演赠饮俯视图创意卖点：大型的活动背景板和游戏板道具二合为一，具有强烈的视觉冲击力路演赠饮正视图红牛全接触背景板（300*240）红牛全接触背景板背面对应的游戏内容活动时间2009年3月-6月活动范围全国20多个城市案例分享四：09年康师傅冰红茶/绿茶大学校园涉及渠道

5、大学校园活动形式（1）创意品牌展示（2）产品赠饮（3）产品促销29招募海选3/3-3/27拉票巡演3/30-4/24上海决赛5月16日(周六)杭州区决赛5月24日(周日)上海全国总决赛6月13日(周六)复赛5/2(周六)-5/3(周日)09年康师傅冰红茶大学校园冰力先锋乐队选拔流程谢谢！（以上案例仅供参考）