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时间:2018-08-31
《2012年脉动赠饮活动执行手册》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、2012脉动赠饮活动执行手册2012-02-27目录一、活动概况11.活动目的12.活动方式13.目标对象14.派发产品15.派发原则16.活动安排17.活动内容28.活动排期5二、执行流程61.人员架构及信息沟通对接表62.前期准备63.活动流程64.执行公司工作安排65.需客户协助工作内容66.活动当天工作流程67.活动结束工作内容6三、人员招聘、培训和管理141.人员招聘的要求及标准142.人员培训14四、渠道筛选要求17商业中心17数码城17大学校园17五、物资管理与运输181.物料清单(另附表)182.物料制作183.赠品运输184.物料摆放指引1
2、85.其它物料设计展示(物料根据实际提供的高精文件制作)需添加活动暂停告示牌196.物资管理19六、活动质量监控221.QC检查222.督导/区域经理抽查223.活动相片/物资数量提交224.活动执行评选标准22七、项目团队工作指引231.项目经理的工作指引232.区域经理/督导工作指引24八、特殊情况处理351.突发事件处理流程352.突发情况及解决方法:36九、活动监控/反馈报表37(另附其他资料)37一、活动概况1.活动目的通过2012年脉动赠饮活动:Ø提高脉动在主要城市的消费者饮用率与品牌渗透率。Ø通过在活动中与消费者交流,让消费者从试饮转变成第一次
3、的购买行为。Ø沟通/传达脉动品牌核心概念:掌握生活的脉动Ø告知脉动梦立方节目(豪华版),现场招募、海选“脉动梦立方”电视真人秀参与者(路演版)。2.活动方式Ø路演版活动(250平米):多渠道产品免费赠饮+“脉动梦立方”游戏体验和招募海选参赛者Ø豪华版活动(100平米):多渠道产品免费赠饮+游戏体验Ø普通版活动(50平米):多渠道产品免费赠饮3.目标对象城市中的年轻消费者,18-35岁4.派发产品脉动水蜜桃口味600ml5.派发原则锁定18-35岁目标消费者,不错派、漏派、重派(单通道式派发/领取产品)6.活动安排1)活动时间:华南区—3月中到7月底(活动城市
4、气温最低为14摄氏度以上)非华南区—4月初到7月底(活动城市气温最低为14摄氏度以上)(具体活动的执行时间会根据天气报告数据作最后确认)2)活动城市(请达能提供):88个3)派发量分配(请达能提供):300-400箱每场,每个省平均350箱/场1.活动内容Ø路演版:1)活动赠饮方式:活动现场使用音箱播放脉动主题音乐,吸引消费者注意,并传达品牌信息。播放脉动梦立方宣传片。工作人员向场地附近每个目标消费对象(18-35岁)派发活动宣传单张,派发传单的同时进行品牌信息沟通,目标消费者凭传单进入活动区域。在排队的过程中,电视机播放梦立方节目内容,且需工作人员与消费者
5、作进一步的品牌沟通及告知现场参与“梦立方”游戏体验,当消费者完成品牌知识问答后,工作人员对其盖章甄别,促销员现场开盖赠饮,并使用耳麦传达脉动slogan,消费者则能马上品尝到脉动水蜜桃口味。在活动区出口,通过工作人员的引导,消费者可到互动区体验“梦立方”游戏,并且由评委对参与的消费者现场评定,挑选出适合参与节目的消费者;不参与节目的消费者可以通过触摸屏体验CUBE游戏2)活动派发数量:预估每场活动350箱,约5250瓶。(每场活动可参考达能提供的派发数量及现场人流情况控制派发速度,路演版只能增加不能减少)3)活动建议时间:周末时间,10:00~18:00(根
6、据场地具体卖进的时间确定,每场活动执行8小时)4)活动场地要求:商业中心广场(因有主持人及导演到场,尽量选择人流量大的市中心广场,扩大影响力)5)活动现场效果图:6)活动形式及分区介绍单通道进行:A区→B区→C区→D区→E区A区:排队等候区域,对领取赠饮的消费者进行分流及控制秩序,通过宣传单页和易拉宝对消费者进行品牌和口味教育信息、同时宣传招募信息B区:倾斜体验区域,倾斜门、倾斜地台及两侧倾斜的画面,让消费者感受身心不在状态的情况C区:脉动赠饮区域,免费脉动赠饮,感受回复一刻D区:回复体验区域,正立的出口门及“随时脉动回来”画面,感受身心最佳状态的时刻E区:
7、体验招募区域,现场体验“梦立方”节目游戏l有导演和主持人到场的城市,活动流程为:消费者从出口出来时,招募区引导员上前询问是否愿意参与“梦立方”游戏体验,对于愿意参与的消费者,记录其个人信息,引导其到“梦立方”游戏处按号码牌顺序参与游戏。现场节目组评委根据参赛者在游戏中的表现,举牌决定其是否晋级,工作人员记录和标注晋级者的信息,然后引导其到导演区;不愿参与招募游戏的消费者可以在离开处体验触摸屏CUBE游戏l没有导演和主持人到场的城市,活动流程为:工作人员询问消费者是否愿意体验“梦立方”节目,对于愿意体验的消费者,引导其到“梦立方”游戏处按顺序参与游戏;不愿参与
8、招募游戏的消费者可以在离开处体验触摸屏CUBE游戏“
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